Twitterは広告に問題があることを認識している。
火曜日に会社は、一連の改革を発表した広告に関するより多くの情報を開示することを目的としています。この新しいポリシーは、ソーシャルメディアの巨人自身のツールがロシア関連グループが使用これは2016年の大統領選挙に影響を与えることを目的としており、Twitterのエコシステムを一掃するための良い第一歩となる。
そして、これらの動きは確かに正しい方向への非常に必要な一歩かもしれないが、それだけではツイッター上で蔓延していると思われる偽情報を終わらせることはできないだろう。
さらに、Twitter のポリシーは単なるポリシーです。同社はいつでもこれらの変更をロールバックすることができます。そしてそれが問題なのです。まだ十分に理解されていない 2016 年のロシアの誤報キャンペーンの再発を防ぐには、トロールファームそして何らかの形の広告規制 — それは偶然ではなく、現在検討中ですの名の下に議会で正直な広告法。
この考えは民主党も少なくとも部分的には共有しているアダム・シフ下院議員、Twitterの取り組みを称賛する声明を発表したが、やるべきことはまだたくさんあると認めた。
「しかし、広告の透明性だけでは、偽のコンテンツや誤解を招くコンテンツを拡大するボットの導入や、不和を招くメッセージを広めようとするオンライン荒らしの成功に対する解決策にはなりません」と声明には書かれている。
マッシュ可能な光の速度
「来週、情報委員会はツイッター、フェイスブック、グーグルの代表者らによる公開公聴会を開催し、ロシアによるプロパガンダ拡散のためのソーシャルメディアプラットフォームの利用を調査する予定で、この公聴会で米国に影響を与えようとするロシアの悪質なキャンペーンがさらに世間に暴露されることを期待している」 2016年には政治プロセスが始まり、将来的にこの問題と闘う方法を特定し始めています。」
ツイートは削除された可能性があります
たとえ会社の努力がシフ氏の考えでは不十分だったとしても、称賛されるべきところには称賛を与えることが重要だ。 Twitterは、プラットフォーム上で実行される広告に透明性をもたらすことを試みる――驚くべきことに――同社が「透明性センター」と呼ぶものを立ち上げることを約束した。
「現在 Twitter 上で実行されているすべての広告」が表示されます。会社は言った、掲載期間、「それらのキャンペーンに関連付けられた広告クリエイティブ」、およびどの広告があなたをターゲットにしているかについても確認できます。
さらに一歩進めて、Twitterはどの広告が何らかの形の「選挙活動」とみなされるのかを具体的に指摘する予定だ。それは一体何を意味するのでしょうか？
「選挙広告とは、選挙で選ばれた公職の候補者（またはその候補者に関連する政党）を明確に示したものです。」とツイッターが解説した。「ユーザーが選挙広告を見たり、それに関与したりしていることを明確にするため、今後、選挙広告主に対し、選挙キャンペーンであることを明らかにするよう義務付けます。また、これらの広告の外観と雰囲気を変更し、視覚的な政治広告インジケーターを追加します。」
ツイートは削除された可能性があります
基本的に、Twitterは政治的な風がどちらに吹いているかを見極めており、米国政府から強制される前に独自の条件で広告ハウスを整えようとしている。同社にとってもアメリカ国民にとっても残念なことに、この動きは「少なすぎる、遅すぎる」という特に悲しいカテゴリーに分類されるかもしれない。
なぜなら、今回発表された措置は重要ではあるものの、それだけでは十分ではないからです。 Twitter は、数え切れないほどの面で改善すると繰り返し約束してきました。標的を絞った虐待に急増するボット— しかし、プラットフォームの 11 年間で、これらの問題はむしろ悪化するばかりでした。政治目的での広告プラットフォームの文書化された悪用に関して言えば、法的強制力に裏付けられた開示を義務付ける時期は過ぎた。透明性センターは優れていますが、それだけでは役に立ちません。