「インターネットの街の広場」は看板の一部を失いつつある。Twitterのトップ広告主の半数が撤退したと報じられているその後のソーシャルメディアプラットフォームのイーロン・マスク氏の取得。
によるとMedia Matters for Americaのレポート非営利のメディア研究組織であり「誤情報監視者」であるこの富豪がサイトを「刷新」するという決定をきっかけに、上位100社の広告主のうち50社がアプリから撤退した。 11月21日の時点で、各ブランドは「2020年以来プラットフォームへの支出額は20億ドル、2022年だけでも広告費は7億5000万ドル以上」を占めており、広告費の全般的な減少傾向に拍車をかけている。さらに7つの主要ブランドが加わり、2022年の広告支出は総額1億1,800万ドルに達し、広告掲載が大幅に減速した。
ブランドの大半は、同団体が「静かなる撤退者」と名付けたもので、公表することなく広告費を撤退したり微妙に削減したりしている。シボレー、チポトレ、フォード、ジープなども撤退について声明を発表した。
マッシュ可能な光の速度
大手ブランドは数週間にわたり、マスク氏の変化と物議を醸す発言を考慮してきた。今月初め、世界的な企業広告代理店は、オムニコム・メディア（アップル、メルセデス・ベンツ、マクドナルドなどの大手企業を代理する代理店）を含む大手顧客の多くに対し、ツイッター広告への支出を一時停止するよう勧告した。フォルクスワーゲン、ゼネラルモーターズ、ゼネラルミルズなどの他のブランドもTwitterの広告支出をすべて停止。個人も企業も同様にアカウントを放置しています。ブロードウェイで愛されるチラシ。
11月9日のTwitter SpacesでのQ&Aでマスク氏は慎重な広告主の懸念を回避した、「悪い」ものは何もなく、大手ブランドの広告を汚すことはなく、広告はユーザーとの関連性を高めるだろうと主張しました。 「私たちは皆、広告のすぐ隣に悪いものがないことを確認するために一生懸命働いています」とマスク氏は語った。
この考え方は明らかに完全に成功したわけではありません。そして、Twitterの「民主化された」ブルーチェックの展開の失敗は、なりすましアカウントが企業のソーシャルメディアでの存在感に大混乱をもたらし、ブランドイメージにさらに大きな影響を与えた。株式市場の順位。
新しい Twitter 環境に対するマスク氏のスタンスは次のとおりです。苦情と非難。 「政治・社会活動家グループの大規模連合は、私がこの条件に同意すれば広告収入を枯渇させてツイッターを潰そうとしないことに同意した」と同氏は述べた。ツイートした。 「彼らは契約を破棄した。」