誕生から 11 年が経った今でも、Twitter は製品の基本を説明しようとしています。
水曜日に公開された新しい広告では、2人の異なる男性がソーシャルネットワークに参加し、次に何をすべきかを理解するのに苦労するという2つのシナリオが示されている。コメディアンロメッシュ・ランガナタン彼らを落ち着かせようとしてから、Twitter の使用手順を説明します。
ツイッターも更新してますabout.twitter.comTwitter にサインアップしてアカウントのフォローを開始する手順をビジュアルで明確に説明する「Let's Go」Twitter ページを追加します。
10 年以上の歴史があるにもかかわらず、Twitter が今でも人々に登録するよう説得し、登録プロセスを支援しているのは驚くべきことではありません。 Twitterはユーザー増加を促進するのに苦戦しているかなり前から2013 年に上場を開始しました。実際、Twitter のユーザー ベースは一部の四半期では減少したそして他人の中で停滞した。
しかしTwitterは、収益性の高い企業になることを目指して、再びユーザーの増加に火をつけたいと考えている。いわゆる「」に頼ることはできません。トランプバンプ。「もちろん、これらの広告が示すように、ツイートしているのはトランプ大統領だけではない。
これらの広告は、米国、英国、カナダの Sony、Pandora、Amazon などのデジタル プロパティで掲載されます。また、ソーシャル ネットワーク全体の有料検索にも表示されます。イギリスでは映画館で上映される予定です。以前の広告とは異なり、テレビには表示されません。
マッシュ可能な光の速度
このシリーズは、2016 年 1 月に同社初の CMO として採用された最高マーケティング責任者のレスリー・バーランド氏の下での 3 回目の大規模なキャンペーンです。最初のシリーズでは、Twitter を「何が起こっているのか」と定義しました。屋外広告も含まれる。の#SeeEverySide というタイトルの 2 番目のキャンペーン熱波の広告スポット、GOAT スポーツ スター、チャンス ザ ラッパーを特集して、人々がサービスを使用する理由を示しました。
これらの広告について、Twitterはその方法について詳しく説明している。
「今日は、「どうやって」という質問に答えます まだ思い切って使っていない人のためにTwitterを使ってください」とバーランド氏は水曜日のブログ投稿で書いた。
Twitter を放棄するか、そもそもサインアップしない理由の 1 つは、プラットフォーム上にネオナチやその他の荒らしが蔓延していることです。 Twitterはそれを解決しようとしている虐待を抑制するための新しいツールそしてユーザーの行動に対する今後の取り締まり、サービス外の監視も可能です。
もう 1 つの理由は、フィードを構築する負担です。余談ですが、つい先週そのような懸念を聞きました。ニューヨーク市の新興企業でエンジニアをしている私の友人は、Twitterに再参加したいと言い（高校時代に放棄したアカウントを持っている）、最大の障壁は誰をフォローすればいいのか分からず、時間がかかると感じていることだと付け加えた。良いフィードを作成するために。
それでも、高品質のフィードを作成するという苦労は終わりません。私は 4,000 を超えるアカウントをフォローしているため、今でも自分のフィードにストレスを感じていることを友人と共有しました。私はリストを作成するために TweetDeck などのサービスを使用していますが、彼が指摘したように、誰もが私のように一日中 Twitter をしているわけではありません。
これらの広告で Twitter は私や他のパワーユーザーに語りかけているわけではありません。むしろ、これは平均的なインターネット ユーザー (おそらく Facebook を使用している人々) に、Twitter へのサインアップは簡単で有益なものであることを示しています。純粋な時系列フィードから移行し、次のような機能を追加して以来、「探索」タブ, Twitterは、質の高いパーソナライズされたコンテンツを新旧のユーザーにもっと表に出そうとしている。
バーランド氏がブログ投稿で書いたように、Twitterは人々に「思い切り」をしてもらいたいと考えている。彼らもそこに留まってくれると良いのですが。