×、以前はとして知られていたイーロン・マスク所有のプラットフォームツイッターは、奇妙な新しい広告フォーマットをユーザーに提供し始めましたが、これは同社の製品の中で最も透明性の低い製品の1つです。
これらの広告の展開は、同社が広告主の誘致にどれだけ苦労しているかについて一般の人々にヒントを与えることにもなる。
過去数日間に複数の X ユーザーが Mashable に連絡し、For You フィードにこれまでプラットフォーム上で遭遇したことのない新しいタイプの広告が表示されたと報告しました。これらの新しい X 広告では、ユーザーが広告投稿に「いいね」をしたり、リツイートしたりすることはできません。実際、新しい広告フォーマットでは、広告の背後に誰がいるのか、あるいはそれが広告であることさえ明らかにされていません。
こちらは、chumbox コンテンツをフィーチャーした X の新しいクリックベイト広告です。表示名とハンドルがないことに注意してください。 クレジット: X のスクリーンショット
Mashable は、X 全体の多くのユーザーにこの広告フォーマットを確認しており、書かれたコピーテキスト、写真、広告を次のように見せることだけを目的とした偽のアバターだけで構成されるこの奇妙な新しいフォーマットを実行するさまざまな広告を確認しました。オーガニックに投稿されたツイート。
Mashable が閲覧した広告で宣伝されているコンテンツの種類は、スパム的で低品質な広告と一致しているようです。」鉛「広告 – 通常、コンテンツ ファーム サイトの投稿の下部にあるクリックベイト広告として定義され、次のようなネイティブ広告ネットワークによって普及しました。タボラ。
「これは信じられないように思えますが、ドバイでは毎日起こっています」という 1 つの広告では、独自の広告が満載されたサードパーティのコンテンツミル Web サイトにユーザーを誘導します。 「これらの信じられないほどクールなガジェットは今年売り切れるでしょう。今すぐ行動してください!」 「耳鳴り（耳鳴り）に悩んでいるなら、この最近の画期的な進歩を気に入るでしょう」なども、これらの X 広告に含まれるコンテンツの一部の例です。
X のいかがわしい chumbox 風の広告のもう 1 つの例を次に示します。 クレジット: X のスクリーンショット
これらの X 広告を見たユーザーは、偽のアバターをクリックしようとした場合など、広告内の任意の場所をクリックすると、新しいウィンドウでサードパーティの Web サイトに移動すると報告しています。開く X 投稿も、アクセスする広告に添付されているユーザー プロフィールもありません。これまでのところ、Mashable はこれらの広告が X のモバイル アプリ内でユーザーに配信されるのを確認しています。広告がプラットフォームの Web バージョンでも実行されるかどうかは不明です。
Mashable は、Yahoo や Taboola の競合他社である RevContent の広告ネットワークを通じて、まったく同じテキスト コピーを使用して、前述の X 広告に類似した広告を見つけることができました。 Mashable はプラットフォームの広告キャンペーン マネージャーでこの X 広告フォーマットを見つけることができなかったため、これらの広告は実際にはサードパーティの広告プロバイダーによって配信されているようです。
実際、これらの広告の存在は、マスク氏のソーシャルメディアプラットフォームにおける広告の現状をかなり物語っている。
マッシュ可能な光の速度
ツイートは削除された可能性があります
直接広告の売上が減少する中、X は迷惑メールに目を向ける
マスク氏が会社を買収して以来、X社は苦労したに引きつける広告主に対してプラットフォーム。プラットフォームの最大手広告主の半数は、マスク氏の買収直後に広告掲載を停止した。さらに、ある情報によれば、新しいレポートMedia Matters For Americaより、復帰した広告主は、マスク氏が会社を買収する前に比べて、Xへの広告費を最大90パーセント削減している。別の最近の報告ロイター通信によると、マスク氏のX氏は同社のオーナーになって以来、毎月収益の減少に直面していることが判明した。
広告収入の減少を助けるために、X はアドテク業界内のサードパーティと提携して、利用可能な広告在庫を販売することに目を向けました。つい先月、Google発表されたXと提携してプログラマティック広告を販売することになるだろう。 Xは今年初め、モバイルに特化したプログラマティック広告販売会社InMobiとも提携した。
これは、For You フィード内の実際のオーガニック投稿の中で新しい X 広告がどのように表示されるかです。 クレジット: X のスクリーンショット
それで、それはどういう意味ですか？ X には配信するための直接広告在庫がなくなったため、ユーザーにこれらの広告が表示される可能性があります。これは、これらの広告を見ている特定のユーザーが、現時点で広告を掲載しているどのブランドもターゲットにしていないことを意味している可能性があります。あるいは、X に広告を掲載し、これらのユーザーをターゲットにしているブランドは、現時点では広告費を使い果たしています。また、これらのユーザーがブランド アカウントをブロックしている可能性もあり、ブロックしていなければ広告のターゲットに設定されていた可能性があります。
これらのユーザーにプラットフォームから直接広告が配信されない理由が何であれ、重要なのは、ユーザーが広告を見ていないということです。これは、X が十分な広告スペースをブランドに直接販売できず、代わりに広告ネットワークから広告を配信する必要があることを意味します。その結果、直接広告販売は通常、企業にとってはるかに多くの収益を生み出すため、X の収益は少なくなります。
これらの新しいクリックベイト X 広告
通常、Twitter、そして X でどのように機能していたのか、これまではプラットフォーム上の広告は、フィード、返信、またはプロフィールにユーザーに表示するために広告主が料金を支払った通常の投稿でした。
しかし、この新しい広告フォーマットは、たとえ見た目は似ていても、技術的には投稿ではないため、この概念を完全に打ち破っています。これらの新しい X 広告のエンゲージメント ボタンはすべて完全にグレー表示されています。たとえば、ユーザーは「いいね！」をクリックしたり、リツイートしたり、返信したりすることができません。これらの広告は、他の X 広告フォーマットのように、クリックしてツイート全体を表示することはできません。
ツイートは削除された可能性があります
ツイートは削除された可能性があります
この新しい X 広告フォーマットには、通常 X の投稿や広告の右上にある 3 つの点線のアイコン ボタンがまったくありません。通常の投稿では、このボタンにより、投稿を報告したり、アカウントをミュートまたはブロックしたりするための多数のオプションがユーザーに提供されます。これがなければ、ユーザーは配信されるこの種の広告を報告したりブロックしたりする方法がありません。
さらに、ユーザーはこれらの広告にコミュニティ ノートを追加することもできません。過去数か月間、ユーザーはコミュニティ ノートを利用してきました。コミュニティ ノートは、偽情報やその他の事実に誤りのある投稿にコンテキストを追加できるプラットフォームの人気機能です。警告するX 上のその他の詐欺広告。
おそらく、X の通常の広告との最大の違いは、これらの新しい広告には X アカウントがまったく関連付けられていないことです。少なくとも、ユーザーには表示されません。これらの広告にはユーザー名やハンドル名は存在しません。アバターは、広告をユーザーのフィード上の他の投稿と調和させるために表示されますが、画像はプロフィール写真ではありません。アバターは、広告自体に含まれている写真を切り取っただけのように見えます。
表示名やハンドル名がないと、ユーザーにとって広告の背後に誰がいるのかが正確にわかりません。新しい広告フォーマットも、それが広告であることをまったく明らかにしていません。 Mashable がこれまでに確認したこの種の広告には、「プロモート」または「広告」というラベルはありません。そして、chumbox クリックベイト広告を実行する他のほとんどの Web サイトとは異なり、X はこれらの広告に関連する広告ネットワークさえ開示していません。
これらの新しい X 広告がフィード内の実際の投稿の横にどのように表示されるかを示すもう 1 つの例。 クレジット: X のスクリーンショット
マッシュ可能以前に報告された今月初め、これらの重要な広告開示ラベルが一部のユーザーの従来の X 広告フォーマットからも欠落していたことを報告しました。ただし、そのような場合でも、ユーザーがオプション ボタンをクリックして投稿を報告すると、プラットフォームは X に広告に「興味がない」ことを伝えるオプションを提供することで、それが広告であることをユーザーに通知します。これらの広告には 3 つの点線のボタンがないため、この新しい広告フォーマットにはそのようなオプションはありません。 X 広告と通常の投稿を区別するもう 1 つの方法は、広告には投稿にタイムスタンプが含まれていないことです。新しい広告フォーマットではタイムスタンプも除外されています。
前述したように、Mashable は X 全体の多数のユーザーにこの広告フォーマットを確認し、この新しいフォーマットを実行するさまざまな広告を確認しました。 Mashableも発見他のユーザー誰が持っていますか共有彼らを介して自分の彼らが持っているソーシャルメディアアカウントも見られましたこれらの広告は彼らのフィード。現時点では X がこの形式をテストしているだけなのかどうかは不明です。
新しい広告フォーマットは、X 社がプラットフォームの透明性を低下させる別の決定を下したのとほぼ同時に、X 社に到着しました。今週初め、マスク氏自身の指示のもと、X 件の見出しが削除されましたおよびプラットフォームに共有されたリンクからのその他のコンテキスト。ユーザーは、X に投稿された記事のタイトルやその他のリンクを見る代わりに、ヘッダー画像の埋め込みと、対応するドメイン名が写真の隅に透かしのようなオーバーレイのように表示されるだけでわかります。マスク氏は、以前の見た目が気に入らなかったため、リンクの表示方法を変更したと述べた。