Victoria Paris is TikTok famous. Can she build her brand into a business?

もしお金が話せるなら、ヴィクトリア・パリスは「くたばれ」と言うだろう。 TikTokのクリエイターはブルックリンのウィリアムズバーグの歩道で、高価なミッドセンチュリーの遺物を販売する店の外で煙を上げている。 1万5,000ドル相当のウィリー・グールのプランターが私道に溜まった雨水の中に眠っている。私たちが 20 分前に到着したとき、店主は私たちの 20 代の小さなグループを、ベールに包まれた軽蔑の目で観察しました。そこでパリスさんは、この店のさらにユニークな商品の 1 つ、キャンベルスープの缶の形をしたペーパーランプを購入しました。私の月々の家賃よりも高くつきました。

「それは『くそったれ』の買い物だよ」とパリスは通りで腕を組みながら言う。 「なぜそれを買ったのかがわかったので、もっと好きになるでしょう。そして、彼が私をとても小さいかのように扱ったその瞬間に私がどのように感じたかを正確に知っています…私がそこに属していないように私を見ていたのです。」彼女はムートントリムのジャックムス バッグを肩にかけています。 「私は批判的な人が嫌いです。あなたは人のことを知りませんし、誰かがどれだけお金を持っているかも知りません。」

デニムのショートパンツにハイトップ、緑色のトラッカーハット、絞り染めのシャツを着て私の前に立っている22歳の男性は、ブルックリンの芸術志向のエリート向けの家具店の顧客像にはそぐわない。しかし、彼女の緑の請求額のつばよりもさらに詳しく見てみると、パリスがデジタル時代の自力起業家であり、100万人のTikTokフォロワーを持ち、AmazonやAnthropologieなどのブランドと6桁の契約を結び、経済的自由を持っていることがわかります。彼女が欲しいものは何でも買う。

パリはいつもハスラーだった。ニュージャージー、その後ノースカロライナで育った彼女は、次のようなゲーマーの女の子でした​​。ヨグキャスト、 Minecon に出席し、床に座って兄が Twitch でストリーミングするのを見ていました。子供の頃、彼女はチャペルヒルの地元の漫画店に手作りの作品を販売していました。高校生のとき、彼女は自動車レースで逮捕され、キリスト教のリサイクルショップのカウンターの後ろで社会奉仕をしながらリサイクルのビジネスを学びました。インディアナ大学で過ごした 1 年間、彼女はアルコールとドラッグの代金を稼ぐために服をひっくり返し、その後、ニューヨークへの引っ越しとニュース スクールに通うための資金として eBay でヴィンテージのオーディオ機器を高く売りました。

2020年初頭のパンデミックパニックでフィンテックスタートアップでの役割を解雇されたとき、パリスさんはお金を稼ぐためにDePopストアへの客足を増やすことに倍増した。彼女は TikTok を未開発の機会の泉と考え、そのビデオを作成することをフルタイムの仕事にしました。彼女は 1 日に何十回も投稿し、意識の流れの関連性と vlog のような撮影スタイルで視聴者を引きつけました。 6か月で彼女はTikTokアルゴリズムを魅了し、100万人以上のフォロワーとビクトリア朝と呼ばれるファンの聴衆を獲得した。

ダウンタウンの風通しの良いロフトにあるオレンジ色のブークレソファに腰掛けたパリスは、自分の成功について次のように語った。「それは方程式のようなもので、変数はビデオであり、製品です。変わらないものは常に私です。そして、私が何を変えようとも」変数を…彼らは定数を愛しているので、それによって多くのプレッシャーが軽減されます。」彼女の現在の目標は、「ただ新しいことに挑戦し、自分自身に忠実であり続けることです。私は自分が創造的な人間だとは思っていません。自分は一貫した人間だと思います…私はただ何かを作り続けるだけです。」

パリは完璧を追求しません。 「私のたわごとのほとんどは悪い「私は自分が賢人であるかのように振る舞おうとしているわけではありません。これがクソピカソのたわごとであるかのように」と彼女は笑い、彼女の友人で多作なYouTuberで映画製作者のケイシー・ネイスタットを指さします。彼らが素晴らしいと思わないものは何でも世に出して、人々がそれをどう受け取るかは気にしません。」そして私はこう言いました、「私は何も与えません」くそそれがすごいなら。」

彼女の内容が平凡であると認識され、それにもかかわらずその後の成功は、「」と呼ばれました。ヴィクトリア・パリ効果彼女は、大学教育、パンデミックのタイミング、そして「非常に多くの大物クリエイターが痩せていて白人である」という事実など、他の人にはない利点を持っていたと彼女は言います。好意;それを認識することが常に重要です。象がいないかのように振る舞うのはばかげている。」

それでも、彼女は自分の成功によって正しさを実感している。 「私はクソだった、複数の学校から追い出された、仕事を続けられなかった。誰も私にクソなことを期待していなかった。だから、こんなことが起こるなんて、まるでこんな感じだ」ファック、君たち「今は、そのことと和解し、自分自身と自分の成功、そして知的であることに満足しているような感じです」と彼女は言いました。

パリスのフォロワー数を持つ人全員が、世界で最も急速に成長しているソーシャル メディア プラットフォームにどこからともなく現れてから 2 年以内に何百万ドルも稼ごうとしているわけではありません。しかし、パリスさんと彼女のビジネスについて話した後、私は彼女のキャリアのほぼすべての側面に対する戦略的アプローチに衝撃を受けました。彼女は有名になるつもりはなかったと言っていますが、私はそれが必然だったと感じています。

会議の最初の 10 分以内に、私たちは雇用とチーム間で収入を分配することのメリットとデメリットを掘り下げています。マネージャー、エージェント、弁護士、ビジネスマネージャー、そして政府が分け前を取り分かった後、パリスさんは自分に残る収入は少なくなると見積もっています。しかし、彼女は鋭い指摘をします。「私が今やっていることには、Wi-Fi 代と電話プランがかかっています。諸経費がゼロでこれほど儲かるビジネスは他にありません。」彼女は、見通しとして、「大学を卒業したニューヨーク市の平均的な子供は、高額の 50 万から 80 万円の仕事に就くのですよね？」と付け加えました。パリはそれよりもはるかにうまくやっている。 「私のビジネスマネージャーは、私が22歳の顧客の中で最も成功している一人で、最も多くの貯蓄をしていると言いました」と彼女は誇らしげに言います。

彼女にとってお金を使うのは難しい。彼女は徐々に休暇をとったり、外食したりできるようになりましたが、アップタウンでタクシー代を支払うのはまだ不安です。 「ここ（ニューヨーク市）に住んでから最初の2年間、私の銀行口座には100ドルがありました」と彼女は言う。彼女はすでに、5年から10年後の自分なりの引退を見据えている。私が彼女にどれくらいのお金がかかるのかと尋ねると、彼女はほとんど実存的にこう答えた。「退職までにいくら必要ですか？それは、どうやって暮らしたいですか？というようなものです。」現時点での彼女の計画は、「ブランドを開発し、不労所得と定期的なプロジェクトと、好きなときにビデオを作成して生計を立てていく」ことです。

「私のキャリアの構想では、人々は私を本物のビジネスウーマンではなく、暴れまわっているような、バイラルで狂った女の子のように見せたがっていました」と彼女は私に語った。 「私は権力に飢えていて、これをとても望んでいる、と書くこともできますが、それは本当ですが、それは私がそれが得意だからでもあります。」

2021 年 6 月の作品について彼女に尋ねます。ザ・カットそのせいで彼女は「奇妙に釘付けになるが、時には迷惑なすべての女の子」に成り下がってしまった。その「ふざけた行為は、若々しい親近感を表現する一種の魅力的な茶番劇だ」。この記事はパリスさんの信頼を傷つけ、彼女はまだ回復途上にある。

「この人は私にとってとても親切で、まるで親友のように振る舞ってくれました。」彼女は深呼吸をするが、何時間もかかるのを私は初めて聞いた。 「あの作品が世に出たとき、私は新たに手に入れた『インターネットでの名声』と折り合いをつけていたが、それについてどう感じていたかはよく分からなかった。」今では、「私はずっと落ち着いて、自分自身に自信を持っています。」

私たちが彼女の PH バランスについて話しているとき、彼女は大きな籐のボウルからラップトップを取り出しました。彼女は、大手ブランドや新興企業に対して毎月コンサルティングの電話を行っていますが、その 1 つです。パリスは、YouTube のビデオブログの編集や会議への出席など、あらゆることに携帯電話を使用しています。しかし彼女は、通話に参加しているほとんどの人が在宅オフィスを持っていることに気づき、自分のモバイル設定が「失礼」だと思われるのではないかと心配していました。そこで彼女はラップトップを起動しようとしました。 「もう何週間も使っていないので、どうやって使うかを考えなければなりません。」

1時間の通話中、パリスはドライマンゴーの小さなパックを2つ食べ、マネージャーにメールを送り、Twitterをスクロールし（リアルタイムで彼女の「いいね！」ツイートが見られる）、LinkedInとInstagramで通話の参加者を調べ、精通した舌打ちをする。提案された製品の実現可能性について私に冗談で脇に置き、サラダ（SweetgreenのHarvestBowl）を注文し、サラダを食べました。

こうした活動の最中、彼女は自分自身のミュートを解除し、自分の 2 倍以上の年齢の参加者を含む会議の参加者の中で最も鋭いフィードバックを提供します。彼女の携帯電話から聞こえる声（彼女のラップトップは会議中に故障し、充電器はデートの家にある）は、彼女の洞察の正確さに感銘を受けているように聞こえます。

パリスはADHDを持っています。マルチタスクは通話に取り組む方法であり、積極的に聞いて処理する彼女のバージョンです。彼女の神経発散のおかげで、彼女は特に仕事が得意になっているのかもしれない。 ADHD を持つ人々は、プレッシャー、情熱、新しさによって動機付けられます。 「これに夢中になっていなかったら、今の仕事はできなかったでしょう」とパリスは説明する。 「私が圧倒的に情熱を注いでいる事になると、まるで…」彼女は物体が防音壁を破るような音を立てます。 「私はすべてを押し通すことができます。」

パリスは人生の大半を節制と格闘してきた。彼女は拒食症と過食症と闘ってきました。自称「仕事中毒」の彼女は、片手に携帯電話、もう一方の手にシャンプーを持ちながら、眠っていない間も仕事をし、シャワー中にメールに返信することもある。 「創作したり制作したり、常に何かをしなければならないということ自体が悪徳になり得るのです」と彼女は指摘する。

彼女が最も夢中になっているのは、データと最適化です。 「友達はそれがめちゃくちゃ怖いと思っているんです。私が携帯電話で何かをしているとしたら、テキストメッセージを送っているか、メールに返信しているか、リフレッシュしてこれを見ているかのどちらかです」と彼女は身をかがめてTikTokダッシュボードを私に見せた。 「一日中データを見ています…上昇も下降もすべて確認します。ビデオを公開して、その傾向を観察します。そして、別のビデオを作成して、その傾向が同じかどうかを確認します。」その後、うまくいかなかった動画を非公開にします。彼女はこれまでに 20,000 以上の TikTok を作成したが、そのうちの 3 分の 1 だけがまだ公開されていると推定している。

多くのクリエイターは、視聴者とのつながりを感じるために作品を制作していると言うでしょう。それはパリスが共感できる動機ではない。 「私はこれまで、人々を宗教的に従うタイプではありませんでした。パラソーシャルな関係を経験したこともありません」と彼女は言う。唯一の例外はリアリティショーのスターたちでしたジョンとケイト プラス 8。彼らが離婚したとき、彼女は泣きました。 「私は（ヴィクトリア朝時代の）全員を愛しています。彼らなしでは私は何者にもなれません」と彼女は認めます。 「しかし、私は彼らが経験していることを経験したことがありません。私は非常に分析的で臨床的な人間なので、確信とつながりをうらやましく思います。」

実際にパリを訪れると、驚くほど内に引き込まれ、ほとんど陰鬱な雰囲気を感じることがあります。 「カメラの外では私は中立です」と彼女は言う。 「今、私に近づく、あるいは[私と]近づくには、かなりの時間がかかります。」最近ではYouTubeビデオ、公人になることで「私から感情が奪われた。私は共感と喜びを取り戻すために努力している」と彼女は語った。

見知らぬ人は彼女の時間、エネルギー、身体を受け取る権利があると感じます。彼らは歩道で彼女を捕まえたり、車で追いかけたり、ジムや路上で彼女の知らないうちに写真を撮ったりします。 「誰もこれほど多くの意見にさらされるべきではありません…ほとんど無力化し、完全に気にするのをやめなければなりません」と彼女は言います。しかし、「結局のところ、私が朝起きて目を開けたときに、パートナーのように私を見ることはできないのです。そして、私を本当に傷つけることができるのは彼らだけです。 」

主導権を取り戻すために、パリスは自分のビデオコメントを管理し始めました。 「これは私がこれまで自分自身のためにしたことの中で最高のものの一つでした」と彼女は言います。 「私は、コメントセクションが非常に建設的で幸せな、ポジティブなエコシステムを作り上げてきました。」彼女は最近、額のボトックスを溶かすことに決めました（「もう表情を怖がることはもうありません」）が、彼女の容姿に対する執拗な世間の監視の影響を回避することはできていない。 「常にカメラに映っているのが現実で、自分のことは自分で守らなければなりません。」彼女は下唇を引っ込めて歯を指差した。 「人々があなたの歯が黄色いのと同じように考えていたので、私は化粧品を手に入れました...私はこれまで他人のせいで物事を大事にしていただけでした。」

視聴者の意見も彼女のコンテンツの多くを左右します。 「熱心なプロデューサーであるということは、人々が自分に何を求めているかを知ることだ。最近、ある人が私に『その尻のポーズはやめなさい』と言った。そして彼らは、「お尻のポーズが懐かしい」と言うのです。そして彼らは、「叫ぶのはやめてください」と言った。それで、音声を少し下げてください。」そのようにして、コンテンツの作成は、彼女が視聴者と一緒にプレイするゲームのように協力的に感じられます。 「私がプロデュースしますと彼ら。"

「カメラをオンにすると、自分自身がさらに増幅されます…ビデオの撮影は演技のようなものです。最も才能のあるクリエイターの中には、自分で制作したリアリティ ショーで素晴らしい俳優をしている人もいます…これは完全に動作する機能的なセットです」と、マンハッタンのダウンタウンにある明るく広々としたロフトを見渡しながら、彼女は言いました。彼女は秋に、シェアアパートの一室の10×10フィートの箱からここに引っ越してきた。彼女は家を購入するか、「今はCB2のソファで高層階に住んでいるデポップ・フリッパー」のようにドアマンの建物に引っ越したかもしれないが、「それは生態系にとって大きな破壊だったでしょう」と彼女は説明する。テレビ番組の架空の世界を説明する場合。 「これは文字通り私の古いアパートですが、より広いです。」

彼女の活気に満ちたマキシマリストのスタイルは、レイチェルとモニカの紫色のドアと同じように、その空間を視聴者に認識させるものにしました。友達または窓際のキャリーのデスクセックス・アンド・ザ・シティ文化的な試金石です。パリスのキッチンの最新情報（風変わりなライムグリーンのキャビネット、模様のあるバックスプラッシュと床タイル）が彼女のコメント欄を分裂させた。現在、それらは彼女のブランドの一部であり、ヴィクトリア パリ ショーのいくつかのローテーション背景の 1 つです。 「私がそこに立っていなくても、あのキッチンは決して見えないし、それが私だとは思わないだろう」と彼女は言い、旅行中に作ったビデオは、アパートの最も目立つ部分が画面に映っているビデオよりもパフォーマンスが悪いと指摘した。 。

「私の最終的な目標は、私がいなくてもインスタグラムを操作できるようになり、ソファの写真を撮って、私の写真と同じかそれ以上の「いいね」を獲得し、私の写真よりも記憶に残るようにすることです。」彼女は最近、インスタグラムのランプの写真がビキニ姿の写真よりも多くの「いいね！」を獲得したことを嘆く、皮肉たっぷりのTikTokを投稿した。実際、彼女は興奮していました。 「オーバーザムーン！」彼女は、「体重が増えたり、見た目が変わったり、セクシュアリティを試したりした女性として、視聴者が私が作ったものに同じように満足してくれるとプレッシャーがなくなりました。」

ビクトリア朝の人々がよく知っている、カップ状の両手のような形をした籐製の椅子の手のひらに、洗濯物の山が置かれています。それは彼女が高校時代に所有することを夢見ていた作品だったが、買う余裕はなかった。昨年、彼女はアーバン・アウトフィッターズとのブランド契約の一環としてそれを手に入れた。他の裕福なニューヨーカーのように、お金を払って洗濯物を取りに来てプロに仕上げてもらうのになぜ彼女は応じないのかと尋ねると、もちろんパリには正当な理由がある。彼女が地元のコインランドリーに服を持ち込む様式化された動画が好成績を収めているのだ。 「ほとんどの子供たちは洗濯すらしないので、見るのは楽しいですよ。」ここで言う子供とは、彼女の最大の視聴者である 16 歳から 25 歳を意味します。

「22歳で自分のスペースの所有権を持てるのは特権です」と彼女は認める。 「このような空間を持つことは、私が自分自身に満足するために非常に重要でした。」

彼女は聴衆にも同じように感じてもらいたいと考えています。彼女は、最終的には「寮用の剥がせるデカールや壁紙」のような家庭用品の装飾品を作り、たとえそれが一時的であっても賃貸であっても、若者が自分たちのアイデンティティを増幅させるために自分の空間をパーソナライズできるようにしたいと考えている。元歴史専攻の彼女は、世紀半ばに並行して起きた子どもの権利の高まりと、消費者カテゴリーとしての子ども用家具の発展について言及する。

パリスさんは、今できる最も賢い投資はコネチカット州かロングアイランドに家を購入することだと考えています。もう一つの投資は私を驚かせました：家具です。私たちが座っているソファは、張り替えて納品されるまでに15,000ドルかかりました。最終的にはもっと高く売れると彼女は考えている。 「いつも人々は、『私の飲料会社に投資してください』とか、『NFTプロジェクトを立ち上げましょう』といった感じです。お金を稼げるからといって、ソファを買うほうがいいというわけではありません。すべき彼女はインスタグラムを開き、Shein と NastyGal からの DM を受け取りましたが、返信はありませんでした。

一緒に過ごす最後の日は家具の買い物に費やされます。彼女は私にロングアイランドシティの住所を教えてくれたので、私たちは中価格帯のミッドセンチュリーのモダンな宝石をよだれを垂らしながら倉庫の通路を歩くことになると思います。代わりに、ドアを開けると、午後 12 時 30 分であっても、ゴールデンアワーの光が降り注いでいるように見える、暖かく風通しの良いショールームが現れました。

パリスとインテリアデザイナーのアディソンはセールスマンと話をしていますが、そのセールスマンはアディソンの背の高い体に首を回して私を疑いの目で評価しています。彼は私に何も触ったり座ったりしないように言いました。ギャラリーの壁とイソップの石鹸があるバスルームを使うのが怖くなるほど、歓迎されていないと感じます。部屋の隅にあるヴィンテージの雲の形をした白いブークレの二人掛けと椅子のセットの価格を調べて、そのセットが 20,700 ドルであることを確認してすぐにタブを閉じました。

私たちが帰るとき、パリスはトラッカーハットのつばの下で満面の笑みを浮かべた。 「本当に火事でした！」と彼女は言いました。表向き座るために作られた家具に触れないのは皮肉なことに気づきました。「これらは座らない家のものです」とアディソンはほとんど真剣に言いました。ヴィクトリアさんは「22歳の女性がそこに入るなんて？」と言い、私が隅っこで縮こまっていた間、パリスさんは人生で最高の時間を過ごしていた。「とても楽しい経験でした」と語った。

次の数時間で、彼女がどれほど長いゲームをプレイしているかが明らかになりました。

「（投資用家具やデザインに関する）この種のコンテンツを、このレベルのソーシャルメディアで作っている人は他にいない。」彼女は、YouTube クリエイターの MrBeast が一貫して自分のコンテンツに資金を投資していると指摘しています。 「これら（家具の購入）はコンテンツのようなものです。」彼女はまた、この業界について学びながら築くことができる人間関係にも興味を持っており、「スタイルが良く、自分の仕事の専門家である人々のネットワークを管理しています。素晴らしいビジネスを構築するということは、素晴らしい人材を雇用することです」と彼女は言います。彼女の何倍もの年齢の人に有罪判決。 「どれも貴重な経験です。」

パリスがキャンベルスープ缶を「くたばれ」と購入させている店に着く頃には、彼女がメッセージを送るためだけにスープを買ったわけではないことを知っても驚かない。 「ブランド名があるので、それは評価されるでしょう」と彼女は説明する。さらに、「皆さんがオーナーと話している間に、オンラインで調べました。」それはこの種のランプとしては入手可能な唯一のものであり、彼女はそれが何年もその価値を保つだろうと考えています。

彼女は一時停止してブランドビデオを TikTok に投稿し、ボタンをタップするだけでランプの代金を支払うことになります。それから彼女は全体を見渡しながら私たちを見上げました。 「お腹空いた…タコス食べたい？」

撮影者モリー・フローレス

更新: 2022 年 3 月 31 日午前 10:00 EDTこの作品の以前のバージョンには、誤って人の性別を間違えたパリの引用が含まれていました。その後、この引用は記事から削除された。誤りをお詫び申し上げます。