あなたのお気に入りのウェルネスインフルエンサーが気候否定主義に傾倒する理由

国連の第 28 回気候会議 (COP28) が私たちのニュースフィードを賑わすにつれ、インフルエンサーについて話しています気候危機。問題は、インフルエンサーがそれについて話すかどうかということではなく、むしろどうやって、 そしてどのくらい正確に。

英国のシンクタンクが人気を調査したウェルネスインフルエンサーインスタグラム— 中にはすでに健康に関する誤った情報を広めた経歴を持つ人たちもいる — 同様に、圧力をかけられる可能性がある気候に関する誤った情報、 あまりにも。

反過激主義の研究に専念する戦略対話研究所は、インスタグラム上で「共謀性」と呼ぶテーマを支持したライフスタイルとウェルネスのインフルエンサー154人を対象に分析を実施した。これは 10 年以上にわたって存在してきた概念です。 2011年、学者シャーロット・ウォーとデヴィッド・ヴォアスそれを定義した男性優位の陰謀論の領域と女性優位のニューエイジ運動が融合したものとして。 12年前、彼らはこれを「急速に成長するウェブ運動」と呼んでおり、その信者たちは秘密組織が政治的・社会的秩序を秘密裏にコントロールしているだけでなく、人類は意識の「パラダイムシフト」を経験していると信じていた。

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ISD は、この種の学術研究を使用して特定した 30 の「シード」アカウントから始めて、データ分析ツールを使用して、昨年「シーダー」によって最も頻繁に言及されたアカウントを見つけ、ウェルネスの定義を満たすアカウントを追加しました。そして、リストに陰謀論を宣伝するニューエイジのインフルエンサー。彼らは、健康、ライフスタイル、ウェルネスに関するアドバイスを明示的に提供し、関連製品を販売し、健康関連の何らかの誤った情報を宣伝していました。

アナリストが見つけたコンテンツは、より具体的にはニューエイジと表現されるもの（占星術、催眠術、クリスタルヒーリングを称える難解なアカウント）から、ヨガインストラクターやボディビルダー、栄養療法士、ウェルネスブロガーまで、多岐にわたる。ワクチンに断固として反対するアカウントに「自然な母性」の見方を広めるために医師のアドバイスを無視したい「自由出産者」など、現代医学に懐疑的な人々も見つかった。

気候に関する誤った情報と偽情報154 のアカウントの間で増殖し、そのすべてのフォロワー数は数千人から数十万人までさまざまでした。彼らの投稿から出てきた中心的なアイデアの中には、気候変動やそれに対する人間の影響を完全に否定することや、気候危機の緩和や適応、つまり脱炭素化を目指す政策に対する直接的な攻撃が含まれていました。

「私たちの調査で言及されたアカウントのほとんどには1万人を超えるフォロワーがおり、多くは10万人を超えるフォロワーがいます」と調査の主任アナリストであるセシル・シモンズ氏はMashableに語った。しかし彼女は、ナノインフルエンサーも網に引っかかっていることを非常に懸念していると指摘した。 「いくつかの研究では、ナノインフルエンサーは、より大きなインフルエンサーよりも高いエンゲージメントレベル率を生み出し、オーディエンスとの信頼関係を構築し、信頼性とアクセスしやすさのイメージを投影できることが示されています。

「これは特にウェルネスとニューエイジの世界に当てはまります。ヨガや瞑想のような世界では、教師と生徒の間に信頼関係があり、カリスマ的なニューエイジのインフルエンサーは、たとえフォロワー数が少なくても、彼らが話すトピックに関する信念に影響を与えることができます」気候政策に対する視聴者の反応も影響し、気候政策に対する信頼が失われる可能性があります。」

イリノイ大学コミュニケーション学部のマライア・ウェルマン助教授は、影響力と健康を研究しており、「残念ながら、私にとって、この研究は驚くべきことではありません。その結果は、私が自分の研究で見ているものと非常に一致しています。特に米国と英国の文脈では。」彼女は、インフルエンサーによる誤った情報の拡散を阻止するために、規制や法律さえも必要になる可能性があると付け加えた。

関連項目:

ISDが新しい報告書で注目している事例の1つは、ソーシャルメディアのフォロワー数が34万人を超える家庭看護師を名乗る人物によるものだ。ある投稿の中で、彼女は栄養欠乏症に悩む女性について論じ、「これは多くの人がヴィーガンやベジタリアンの食事を賞賛しているからでもある」と述べ、さらに「肉は栄養不足であると信じてもらうことが議題であるということには誰もが同意できる」と付け加えた。それはあなたにとって悪いことだし、ビーガンであればもっと良い人間になるのです。」

ISDは、ベジタリアン主義やビーガニズムを不健康なものとして推進し、代わりに肉だけを食べる態度を人間が最も持続可能で健康的な食事法であると誤って描写した「肉食系インフルエンサー」をそのプール内に複数名特定した。

36,000人以上のフォロワーがいる別の事例研究では、政府はホームレスや児童の性的人身売買を解決できないが、「私たち全員がもっと税金を支払えば、地球の気温は変わる」可能性があると投稿した。言説の平坦化と 3 つの巨大な社会問題の過度の単純化を無視すれば、その投稿にミームの可能性があることが容易にわかります。

イサイアス・ヘルナンデス、というあだ名で気候危機に取り組むコンテンツを作成する環境教育者@クィアブラウンビーガンはマッシャブルに、誤った情報を広めているインフルエンサーの多くは、気候変動の最前線で戦う草の根コミュニティから大きく切り離されていると語った。 「これらのウェルネスインフルエンサーや気候変動を永続させる人々の多くは、市民としての私たちの公共資源が何十年も人々を満足させていないことを知っており、資本主義、植民地主義、または人種差別が気候危機で大きな役割を果たしていると話すよりも、次のようなことをする方が簡単です。世界中に謎を残した特定の邪悪な勢力が存在すると信じ込ませるのは良くありません。」

ISDの報告書は、気候変動の影響がより目に見えるようになるにつれ、「人々は検証されたデータよりも『別の』説明に頼るようになるだろう」とし、「陰謀論的な内容に対する予防接種と誤りを暴く」ことが差し迫った必要性があるという不気味な警告で終わっている。さらに、「言語と物語の詳細は、プラットフォームレベルで気候変動に関する誤った情報に対処するには、自動化されたコンテンツモデレーションがいかに不十分であるか、あるいは広く不十分である可能性があることを浮き彫りにしている」と付け加えた。

関連項目:

ヘルナンデス氏もこれに同意し、短い投稿では気候危機の複雑さやその解決策を説明することは決してできないと指摘した。 「ソーシャルメディア上でピアツーピアのディスカッションができることは不可欠です。しかし、科学、データ、情報を提供せずに、バイナリステートメントだけを使ってコミュニティにそれをそのまま受け入れさせると、危険になります。

「オンラインで起きている誤った情報を伝達し、告発するためのより効果的な方法を見つけなければ、今後数年で事態はさらに悪化する可能性があります。