それはデータ天国で行われた試合です。
後噂の日々, Googleは金曜日、ウェアラブルのパイオニアを買収すると発表した。FitBit、21億ドルで買収。テクノロジー大手がユーザーロイヤルティをめぐって群雄割拠している業界では、これは大したことだ。
「このような取引が毎日起こるわけではない」とフォレスター社のアナリスト、フランク・ジレット氏は電話でマッシャブルに語った。
この買収はビジネスに広範囲に波及する可能性があり、Googleが健康とウェアラブルの分野でAppleと真剣に競争し、どこにいても私たちの生活の中での存在感を高めるつもりであることを示している。しかし、あなたが FitBit ユーザーなら、それはあなたにとって何を意味しますか?
全体として、専門家は変化は訪れるが、それには時間がかかることに同意しています。
「統合する計画もなく別々に構築された2つの技術スタックを統合するのは大変なことだ」とジレット氏は語った。 「完全な核融合は２、３年は見られないだろう。これは遅いだろう。」
しかし、遅いからといって、すべてが永遠に同じままであるという意味ではありません。 GoogleによるNestの買収と（ゆっくりとした）統合から多くのヒントを得て、GoogleによるウェアラブルのパイオニアFitBitの吸収がもたらす可能性があると専門家が考える変化を以下に挙げる。
1. Google エコシステム、FitBit へようこそ
FitBit ユーザーの場合は、Google 製品も使用するとさらに便利になるかもしれません。たとえば、マップやカレンダーの使用は、他の同様の製品よりも簡単になる可能性があります。別の例として、Gartnerのアナリスト、Werner Goertz氏は、NestがFitBitからの位置データを使用して、ユーザーが外出していると判断した場合に温度やエネルギー出力を調整できる可能性があると述べた。
「Android エコシステム全体に統合すると、さらなる相乗効果が生まれます」と Goertz 氏は述べています。 「それはエンドユーザーだけでなく、Googleにとっても有益になる可能性があります。」
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2. スペースを空けて、アレクサ
今のところ、FitBitのスマートウォッチは、ヴァーサ2, AmazonのAlexaスマートアシスタントを搭載。問題は、Google には競合する独自の AI、Google アシスタントがあるということです。
専門家らは、Googleの買収によってFitBitがAlexaを完全に廃止することを意味するとは考えていない。代わりに、GoogleはGoogleアシスタントを統合し、ユーザーがどのスマートアシスタントを使用するかを選択できるようにする可能性が高い。
「FitBit デバイスが Google アシスタント エコシステムに統合されれば、システムは Google エコシステムに有利になる傾向があるでしょう」と Goertz 氏は述べています。 「しかし、Alexaはユーザーに選択肢を与えたいと考えているので、完全になくなるとは思いません。」
3. 新しいボス、新しいリーク
FitBit がスマートウォッチで Apple に後れを取った理由の 1 つは、同社が低コストでシンプルなフィットネス トラッカーからスタートし、その後、より複雑なデバイスに作り直す必要があったためです。 Google が参入して、FitBit のアクセシビリティ (価格とシンプルさの点で) を維持しながら、その技術的能力を向上させる方法を見つけることが期待できます。
4. 誤解しないでください。Google は FitBit データを望んでいます
グーグルは言った買収発表の中でFitBit の健康データは広告目的には使用されません。ただし、それはGoogleの収益を水増しするために使用されないという意味ではありません。
それを実現する主な方法の 1 つは、FitBit のエンタープライズ ビジネスを利用することであり、雇用主や保険会社向けに匿名で集約されたユーザーの健康データを第三者に分析させます。
「（FitBitは）他のどこよりも企業用途への統合が進んでいる」とGoertz氏は語った。 「これは Google が活用できる資産だと思います。」
この集約されたデータに加えて、FitBit を Google に統合することは、ウェアラブルが提供する一種のパーソナライズされたデータ (位置情報や、FitBit を定期的に使用するユーザーかどうかなど) を使用して、顧客をさらに深く知ることを目的としています。
「これはアップルのスマートウォッチとの競争ではない。これはエコシステムの戦略だ」とゲルツ氏は語った。 「重要なのはデータであり、顧客との親密な関係を築くことです。」
最終的には、Google が FitBit を使用してデータを収集する方法についての詳細情報を公開する可能性があります（以前と同様）ネスト付き）。
「Nest と同様に、Fitbit もデータに特別な焦点や関心を持っていませんでした」とジレット氏は語った。 「しかし、彼らはこれからそうするでしょう。」