過去数週間にわたり、全国の都市は Facebook の情報で溢れかえりました。最大規模の全国的なマーケティング キャンペーンこれまで。それは同社にとって最も不快なことでもあります。
そびえ立つ壁画を見ると、新しい Facebook ライブ機能を使用して日常生活のライブビデオをブロードキャストするのが普通であることがわかります。そうではありません。
ブルックリンのある広告にはこう書かれている。ライブもしあなたが公共の場でトルストイを読んでいて、誰も感銘を受けなかったとしても。」
Facebook の友人がロシア文学を声に出して読むことほど、人の注目を集める価値のあるものはありません。
ブルックリンの地下鉄モーガン L 駅近くの Facebook ライブ広告 クレジット: louise matsakis/mashable
別のバージョンFacebook Live 広告キャンペーンの記事では、「歴史を目撃していると思った」ときにライブ配信を行う方法について概説していますが、私たちの日常生活は差し迫った重要な瞬間で満たされているわけではありません。
Facebookはそれを知っています。別の広告空港の手荷物受取所で待っている間にライブ配信を行うことを奨励します。
多くの人にとって、ライブは単純に親密すぎるかもしれません。高校時代の知人、親戚、元同僚をライブストリームに招待するのは気まずいし、押し付けがましいと感じます。予期せぬ人が現れたときも楽しみを続けられることを想像してみてください。
メディア企業にとって、この形式は理にかなっています。次のようなアウトレットが与えられていますマッシュ可能興味深い人々にリアルタイムでインタビューしたり、スポーツの試合を中継したり、歴史を作るイベントをストリーミングしたりする機会。
しかし、デジタル メディア企業は、プラットフォームをどうすればよいのか常にわかっているわけではありません。一部のブランドは、視聴者の注目を集め、ニュースフィード内での自社出版物の「リーチ」を増やすために、まったくナンセンスな目的でこれを使用しています。
バズフィード有名なスイカを爆破した600本以上の輪ゴムを45分間結び付けます。デイリードット以上「生きていた」火曜日の３時間キャリー・フィッシャーの死を悼む。しかし、同じビデオを何度もループしていました。確かに、本当の意味でのライブではありませんでした。
ライブが事前録音より優れている場合
Facebook Live はまったく不必要というわけではありません。重要なイベントに私たちを連れて行く能力が大きな違いを生む例があります。
7月、ミネソタ州在住のフィランド・カスティーリャさんは、ガールフレンドのダイアモンド・レイノルズさんを助手席に乗せたまま、テールライトが壊れて車を止められた。ヘロニモ・ヤネス将校がカスティーリャに近づくと、状況は悲劇的なものになった。ヤネス容疑者は、ちょっとした挑発でカスティーリャを4回発砲したとされている。レイノルズの4歳の娘は後部座席から銃撃を目撃した。
マッシュ可能な光の速度
レイノルズさんは携帯電話を取り出し、その余波をFacebook Liveでストリーミングし始めた。 Liveがなかったら、国民は何が起こったのかを理解するために警官の事件に関する説明に頼らざるを得なくなっていたかもしれない。
代わりにヤネス請求されました第二級過失致死罪と銃器危険発射の重罪2件で起訴された。
銃乱射事件後のレイノルズさんのライブ映像から、ミネソタ州の警官起訴の決定まで直線を引くことはできないが、数字は印象的な物語を物語っている。 10 分間のグラフィックビデオは、イベント開始から数時間以内に 320 万回以上視聴されました。
銃撃事件の翌日、マーク・ザッカーバーグ自身は、フェイスブック・ライブのおかげで警察による残虐行為の現実を前例のない形でこの国が知ることができたと述べた。
「ダイアモンドのようなビデオをもう二度と見る必要がないことを願っていますが、このビデオは、よりオープンでつながりのある世界を構築するために団結することがなぜそれほど重要なのか、そして私たちがまだどこまで到達しなければならないのかを思い出させます」と彼は述べた。書きました彼のFacebookページで。
もちろん、それほど単純なことはありません。レイノルズの映像は厳しい現実を記録していますが、Facebook ライブ体験をでっち上げるのは難しいことではありません。たとえば 10 月には、Facebook ページがバイラルになりました無事に見送られた宇宙の古いクリップをライブ映像として何百万もの人々に届けます。これは危険です。なぜなら、この媒体は表面的に非常に親密に感じられるため、個人がそれを使って私たちに見せてくれるものを自動的に信じてしまうからです。
結論: それは必要ありません。いつもの。
ユーザーに次の機能を提供する Snapchat を考えてみましょう。準ライブ経験。
コンサートをライブ配信して、友人や家族に押し付けがましく注目を集める代わりに、10 秒間のハイライトを Snapchat ストーリーに記録することができ、クリップが自動的に消去されるまでの 24 時間以内に視聴することができます。
最も面白い Facebook ライブ ストリームでも、ほとんどの場合、エキサイティングな部分が起こるのを待っていることがほとんどです。たとえば、45分間の中で唯一本当にうれしかったのは、バズフィードいよいよスイカが爆発したのがライブ。最初の 40 分は、2 人の従業員が果物に輪ゴムを結び付けるのをただ見ているだけでした。
それでも、ソーシャル ネットワークはライブビデオを強力に推し進めています。フェイスブックだけ打ち上げられた同社が所有する Instagram でライブ配信する機能。
また、ライブオーディオオプションも新たに追加されており、これは人々がニュースフィードを眺め続けることを望まないことをFacebookが知っていることを示唆している。
Facebook プロダクト スペシャリストのシャーリー・イップ氏とソフトウェア エンジニアのババナ・ラダクリシュナン氏は、「人々は他のことをしながらオーディオを聴くことを好むことがよくあることを知っています」と、ブログ投稿機能の紹介です。オンにして、携帯電話で他の作業を続けることができます。
また、ビデオタブユーザーがフォローしているページからライブやその他のビデオをスクロールできるサイト。
最後に、Facebookはビデオグラファーが360度のライブビデオをプラットフォームに投稿できる機能「Live 360」を発表した。来年には個人プロフィールにも展開される予定ですが、使用するには特別なカメラが必要です。
これらの製品には可能性があります。月間アクティブ ユーザー数が 17 億人を超えるこのソーシャル巨人は、最新ニュースの展開方法を再定義する能力を持っています。問題は、あなたの日常生活がニュース速報ではないことです。
画期的なことを目撃しない限り、お願いします。お願いしますライブには行かないでください。