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この写真にあるニューヨークのインスタレーションでは、セントラル パーク近くの地下鉄コロンバス サークル駅にある長さ 64 フィートのデジタル ボードが使用されています。画面の近くを歩いている人が検出されると、仮想犬が駆け寄って追いかけ、一緒に遊びます。通行人は仮想フェッチのゲームをプレイしたり、色、サイズ、鼻、尻尾、毛皮のパターンなどの詳細を選択して犬をカスタマイズしたりすることもできます。
「ベネフル社は、自社のブランドがどのように遊びと結びつけられるべきかについて本当に話し合いたかったのです」と、キャンペーンで使用された技術を開発した屋外広告会社インウィンドウ・アウトドアのスティーブ・バーンハク最高経営責任者（CEO）は語った。それは通行人を攻撃しようとし、通行人が攻撃すると、画面上にテニスボールの山が表示されます。」
ユーザーは仮想犬の隣で写真を撮ることもでき、その写真はテキスト メッセージで配信され、ソーシャル プラットフォームで共有できます。
他の都市とは異なるテクノロジーを使用しているニューヨークの展示にはまだ解決すべき問題がいくつかありますが、キャンペーンの背後にある基本的な考え方は依然として真実です。つまり、遊びは犬と飼い主の関係の不可欠な部分です。ベネフルは、ニューヨークに加えて、シカゴ、ロサンゼルス、アトランタ、セントルイスにもインタラクティブな看板を設置しています。
ビルナック氏によると、5月1日に開始されたニューヨークの展示では、約30匹の仮想犬が遊べるという。
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慈悲深いブランドマネージャーのジャミン・ヘメンウェイ氏は、モーション起動テクノロジーをXbox Kinectに例え、他の店舗では代わりにタッチスクリーンテクノロジーが採用されていると述べた。
ニューヨークに設置されてから2日後、バーンハク氏は、ニューヨークのディスプレイが「完全に機能していない」ため、Inwindow Outdoorは「まだいくつかの調整を行っている」と述べた。ベネフルの記録代理店であるファロンのアカウントディレクター、ビナ・ブース氏は、システムのリセットが必要な場合があるためかもしれないと述べた。
実際、最近の午後、通行人たちは投げるためのボールを拾ったり、犬の特徴をカスタマイズしたりするのに苦労しているようだった。
「これは世界のテクノロジーにとって新しいことなので、学習曲線が必要になるだろう」とヘメンウェイ氏は語った。 「特にあの場所では交通量が非常に多いので、それを調整する方法を検討中です。」駅を運営する MTA によると、コロンバス サークルは年間 2,130 万人の乗客が利用する、駅内で 7 番目に交通量の多い駅です。
コロンバス サークルに加えて、シカゴのミシガン アベニューにも有益なインタラクティブ看板が設置されました。ロサンゼルスの屋外ショッピング複合施設サンタモニカプレイスにて。アトランタの別のショッピング複合施設の近く。セントルイスのブッシュ スタジアムの近くにもあります。
さらに、ベネフルはセントルイスに本拠を置くネスレ ピュリナ ペットケア社によって製造されています。そしてヘメンウェイ氏は、同ブランドがアトランタで初めてドッグパークの改装を行ったことで、アトランタに一定の親近感を抱いていると語った。
各種設置は6月1日頃までの予定です。