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ブランドのアプリを作成することは、潜在的な顧客を引き付けるための明白な動きのように思えます。しかし、回答者の 70% が2009年調査ブランドのアプリをダウンロードしたと述べていますが、多くの場合、不明瞭ですそれらのアプリが実際にどれほど効果的であるかドライブ購入時に。そして、このリスクに見合うほどアプリをダウンロードする人が少なすぎるのではないかという懸念が常にあります。
ブランド コンテンツとして成功したアプリは、企業の中核層にとって有益であるか、面白いか、または何らかの形で企業の製品を強化する傾向があります。ここでは、これら 3 つの戦略のうち 1 つが正しく成功した 13 個のブランド アプリを紹介します。以下のコメント欄にお気に入りを追加してください。
便利なブランドアプリ
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iFood Assistant は 2008 年に発売されて以来、iTunes のライフスタイル セクションで 2 位になり、iTunes の有料アプリ トップ 100 のリストに含まれています。ブランドのターゲット市場に役立つようにすることで、この成功を達成しました。ユーザーは機会やカテゴリごとにレシピを閲覧でき、材料（その多くは偶然にもクラフト社が製造したもの）を買い物リストに簡単に追加できます。ユーザーがお気に入りのレシピに簡単にアクセスできるように、レシピ ボックス オプションもあります。同社によれば、2008 年以降にこのアプリをダウンロードしたユーザーの 60% 以上が現在もアプリを使用しています。 Kraft は、Kraft を多用したレシピを提案するだけでなく、クーポンを配布する方法としてアプリを使用することによって、このインタラクションから得られる利益を最大化します。
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このアプリには、オークリー サーフ チームのメンバー全員のプロフィール ページが付属していますが、オークリーのコア マーケットのメンバーは、主に現在のサーフィンの状況に簡単にアクセスするためにアプリをダウンロードします。アプリには、波の高さ、うねりの方向、潮汐、2 日間の予報など、お気に入りのサーフ スポットで最高の波をキャッチするために必要な情報がすべて含まれています。写真、オンラインビデオ、ニュースなどの特典も追加されます。
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Oakley のサーフ レポートのコンセプトと同様に、このアプリはスキーヤーがお気に入りのリゾートの雪の状態を追跡するのに役立ちます。雪の深さ、開いているリフトの数、開いているトレイルの数、気温、5 日間の予報など、重要な要素がすべて考慮されます。また、アプリ ユーザーが完璧な条件を見つけてリゾートへの旅行の準備をする必要がある場合、アプリは REI オンライン ストアにアクセスして近くの店舗を検索します。
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この位置情報ベースのアプリは、ユーザーがどこにいても、ハイキングとノース フェイスの小売店という 2 つのことを見つけるのに役立ちます。ユーザーは、近さ、評価、距離に基づいてルートを検索できます。彼らがハイキングを始めると、アプリは彼らの移動距離、速度、高度を記録します。店舗検索やザ・ノース・フェイスのニュースフィードも利用できるが、アプリが広告のように感じられないよう丁寧に機能セクションに組み込まれている。
楽しいブランドアプリ
5.ジッポ
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ノスタルジーと伝統を活用して、Zippo を iTunes の軽量化しました。史上トップの無料アプリ。このアプリは、健康への影響をユーザーに思い出させるのではなく、Zippo ライターのゆっくりと揺れるコンサートの側面を強調しています。世界中で禁煙。喫煙者の減少に伴い、仮想 Zippo のダウンロード数は増加し続けています。最新バージョンには、物理的なライターと同じようにフリップオープンする「防風」仮想ライターのデラックス バージョンを 1 つあたり 0.99 ドルで購入するオプションが含まれています。
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アウディは、このゲームアプリをダウンロードしてくれる人を求めている（によると、これまでに少なくとも350万人のユーザーがいる）USAトゥデイ）アウディに乗っている自分を想像してみてください。同社は、多くの自動車愛好家が（携帯電話をハンドルのように傾けて）仮想車を操縦して、自分のベストタイムを競うことを楽しんでいるという事実を回避している。プレイヤーは 5 つの異なるコースから選択できますが、明らかな理由により、車のブランドは 1 つだけです。
7.空手キッド
のプロモーター空手キッドは、目標のダウンロード数の 5 倍を達成する、面白くてユニークなプロモーション アプリを作成することができました。アプリには 5 つのミニ ゲームが含まれており、それぞれがカンフーのさまざまな美徳 (忍耐、勇気、持久力、忍耐力、意志) に焦点を当てています。
Barclaycard は最初に、
アプリ版では、オブジェクトを集めて障害物を避けながら、エクストリーム ウォータースライダーを体験できます (目がくらむ場合は三人称視点に変更することもできます)。最初の 2 週間で 200 万人がこの見通しを面白いと感じてアプリをダウンロードしました。現在までに、約 1,700 万人がこのブランドのウォータースライダーをダウンロードしました。バークレイカードもリリースしましたジェットコースターこのゲームの 7 月のバージョンは 970 万回ダウンロードされました。
製品を強化するブランドアプリ
9.ディレクTV
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研究CBS によると、現在アメリカの世帯の 38% が DVR を所有していると推定されています。このブランドのアプリを使用すると、こうした人々は、お気に入りの番組を見るために特定の時間に家にいる必要がないだけでなく、番組のスケジュールを立てるために家にいる必要もありません。 DirecTV を使用すると、アプリ ユーザーは BlackBerry、iPhone、Android、または Palm Pilot を使用して DVR を設定できます。
別個の無料アプリDirecTV の顧客に毎週日曜日の NFL ゲームへのアクセスを提供します。人々が自分のテレビ会社を絶賛する理由はそれほど多くありませんが、逃走中でも自分の試合を視聴できる熱心なファンは、必然的にその言葉を広めるでしょう。
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MLB はファンに応え、このモバイル アプリで MLB.TV の購読を強化します。 iPhone バージョンでは、ユーザーはライブ ビデオやローカル音声報道に加え、ビデオ アーカイブ、試合の順位、その他の統計情報にアクセスできます。このアプリは、2010 年の最優秀モバイル ビデオと最優秀 iPad ブランド アプリを受賞しました。MOBI賞。 MLB は Android と BlackBerry 用のバージョンも作成しています。
11.ジップカー
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このアプリを使用すると、Zipcar がより簡単に使用できるようになります。ユーザーに予約プロセスを案内し、近くの車を見つけてカスタマー サポートに連絡します。ドアのロックを解除したり施錠したり、駐車場で Zipcar 車を探すときにクラクションを鳴らしたりすることで、キーホルダーとしても機能します。アプリは次の 1 つでしたタイム誌の 2009 年ベストトラベルガジェット。
12.チポトレの注文
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チポトレの利点の1つは、すぐに食べられることです。 iPhone注文アプリをリリースしたことでさらに早くなりました。最寄りのチポトレを見つけて、コンピューターにログインしたり列に並んだりすることなく、注文と支払いができます。チポトレがあと何個のブリトーを販売したかを言うのは難しいが、注文アプリのダウンロード数はほぼ75万人に達しましたこの夏。
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飲料容器がどれだけカラフルで、こぼれに強く、BPAフリーであっても、水を入れる機会がなければ意味がありません。 OasisPlaces は、最寄りの公共給水所を見つけることで、サーモスの顧客をサポートします。ユーザーがこだわりがある場合は、冷たさ、風味、場所、清潔さに基づいた噴水の評価をチェックすることができます。
これら 13 個のブランド アプリは、会社の中核層に役立つか、面白いか、何らかの形で会社の製品を強化します。どのブランドのアプリをリストに追加しますか?以下のコメント欄でお知らせください。
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