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先週末、カルバン・クライン・ジーンズは自社の看板のうち3つ（ニューヨークのダウンタウンにある2つとロサンゼルスのサンセット大通りにある1つ）を、露出度の高いモデルの別のきわどいモンタージュではなく、「Get」という文字の下にある真っ赤なQRコードに置き換えた。それは無修正です。」
通行人がスマートフォンを使って写真を撮ると、モデルのララ・ストーン、「AJ」、シド・エリスドン、グレイソン・ヴォーン、エリック・アンダーソンをフィーチャーした40秒の独占コマーシャルが表示される。スポットの再生後、視聴者はコードを Facebook および Twitter ネットワークで共有できます。この看板は、カルバン・クライン・ジーンズの 2010 年秋の広告キャンペーンの公式プレミアを示しています。以前のキャンペーンは放送や専用オンラインサイトなど、より伝統的な場所でデビューしたと同社は説明した。
QRコード消費者との関わりを高める方法として、広告に登場することが増えています。日本（最初に発明された国）ではすでに一般的ですが、広告にはあまり登場せず、ましてや看板全体を占めることはありません。ほとんどのアメリカ国民は依然としてスマートフォンを所有していない, そして、知っている人でも、QR コードが何であるかを必ずしも知っているわけではなく、QR コードを読み取るために必要なスキャン ソフトウェアを持っているわけでもありません。
看板の設置期間が 1 週間強であることを考えると、この看板は明らかにカルバン・クライン ジーンズのテスト運用です。しかし、ビデオが十分な再生回数を獲得できれば、将来的にはカルバン・クライン・ジーンズと他のブランドの両方から同様の看板が登場することが期待できます。看板へのエンゲージメントを測定することは多くの場合困難ですが、QR コードは広告主がその影響をより適切に測定するのに役立ちます。
