マーク・サスターは次のパートナーです。GRPパートナー、ロサンゼルスのベンチャーキャピタル会社。彼はブログを書いていますテーブルの両側Twitter で見つけることができます。@msuster。
起業家や経営者から、ブログを書く価値があるかどうか、また、そうであれば何についてブログを書くべきかという質問をよく受けます。最初の質問については、私にとって答えは明白です。起業家としてブログを書かなければなりません。
この記事では、ブログを書く必要がある理由、ブログの内容を決定する方法、そしてブログの声を見つける方法について説明します。
ブログを書かなければならない理由
ビジネスにおいてブログを書くことは、公的な人物像を作り、会社をよりアクセスしやすくするために不可欠であると私は信じています。企業が好む時代にザッポスサービスに基づいて差別化を行っているため、公開されアクセスしやすいことが重要です。
たとえば、私の業界であるベンチャーキャピタルは 30 年間秘密に包まれており、ほとんどの起業家にとって資金調達のプロセスは不透明です。私が 1999 年に最初の会社を設立したとき、ベンチャーキャピタルの資金調達に関する公的情報源はほとんどありませんでした。数年後、私はそれを発見しましたVC ブラッド フェルドのブログ、その後ベンチャーハック、 そしてFred Wilson のテクノロジーと VC のブログ、それぞれがベンチャーキャピタルのプロセスを明確にし、謎を解き明かしました。
そのため、私がブログを始めたとき、私はブログを主に「アーンドメディア」、つまり完全な透明性を持ってオンラインで私の考えを共有することで起業家に私のことを知ってもらう機会として捉えていました。あらゆるビジネスに繰り返し適用できるコンセプトです。
1 年も経たないうちに、スタートアップの構築方法、資金調達方法、テクノロジー市場についての私の考えを議論するために私のブログにやってくる多くの読者を毎月獲得することができました。自分の考えを公に共有することで、世界中の人々とオンラインでディスカッションできるようになり、意図せぬ結果ではありましたが、取引フローが劇的に向上しました。言い換えれば、ブログは貴重なネットワーク ツールとなり、収益の向上に役立ちます。
何をブログに書くべきですか?
まず、関係を築きたい対象者を定義します。おそらく、彼らはあなたの顧客、パートナー、サプライヤー、そしてより広範な業界全体です。どのような情報が彼らに価値があると思われるかを考える必要があります。また、たとえアプローチが少し違っていたり、新しいものであっても、同じ分野の他のブログが取り上げている内容とは異なる内容について話すように努めるべきです。
定期的に書きたくなるようなトピックであることを確認してください。ブログを続けるつもりがないなら、最初からブログを始めるべきではありません。それは約束です、信じてください。顧客に関連するトピックを選択しても、そのトピックにそれほど情熱を持っていない場合は、さらに大きな問題を抱えている可能性があります。
ブログの正しい方法と間違った方法
ブログに対する正しいアプローチと間違ったアプローチの例をいくつか挙げてみましょう。
右：私はいつも好きでしたMint.comブログ。彼らは比較的無名だった初期の頃でさえ、個人の金融についてブログを書いていました。彼らは、信用を管理し、銀行口座の残高を管理する方法について話しました。これは、個人のお金の管理に重点を置いているスタートアップにとっては当然のトピックです。彼らは、ブランドをサポートし、製品に関するコミュニティを作成する方法でお金の管理について話す際にリーダーシップの役割を果たすことができました。
間違っている：私の友人も個人金融分野で会社を経営しています。彼のブログは、スタートアップを経営し、ベンチャーキャピタルを調達する方法に関するものでした。彼のスタイルはとんでもなく、生意気で、下品だったので、私は彼にそう言いました。私は言いました、「あなたの目標はベンチャーキャピタル界でクールな子供になることではない。あなたの仕事は素晴らしい会社を作ることであり、成功の結果として起業家界のヒーローになるだろう。顧客に話してください - - それがブログの目的です。」
あなたのブログの声を見つける
つまり、あなたはブログを書く必要があることを知っており、自分が情熱を注ぐこと、そして顧客に伝わることについて書くべきだと確信しているのです。人々が毎日読みに来たくなるものを作成するにはどうすればよいでしょうか?
1. 本物であること
私の考えでは、ほとんどのブログがダメになるのは、ライターが単に動きをしているだけであることがわかるときです。本当の自分の「声」を見つける必要があります。人々はあなたのスタイルに慣れ、あなたのスタイルはあなたの特徴になります。
2. 透明性を保つ
メディアの注目を集める「昔ながらの」方法は、プレスリリースを提出することでした。これらは、あなたの会社に対する熱烈なレビューが満載された人工的に作成された文書でした。要するに、彼らは偽物だと感じたのです。自分の意見を確立するための最良の方法は、透明性を保つことです。
人間らしく話す意欲を持ちましょう。積極的に感情や視点を示しましょう。 「内なる箇条書き」ではなく、自分の内面を表に出しましょう。専門用語を使いすぎないでください。自分の散文が大学教授によって作成されたように聞こえる必要があるなどとは考えないでください。ただ話してください！
3. 読者の心の中に入り込む
私は人前で話すことを含め、さまざまな場面でこのアドバイスを頻繁に行っています。多くの聴衆に向けて話すとき、人々は時々、決まりきったルーチンに陥ってしまうことがあります。彼らは、どの聴衆に向けても同じプレゼンテーションを行います。重要なのは、プレゼンテーションを行うたびに、聴衆が誰なのか、彼らが何を聞きたいのかを考える必要があるということです。ブログについても同様です。
私のブログでは、私の読者はスタートアップの起業家と、おそらく他のベンチャーキャピタルで構成されています。私が書くとき、私はこれらの人々が誰であるか、彼らが持っていると思われる知識、そして彼らが知りたいと信じていることを念頭に置くようにしています。
4. フィードバックを求める
私は人々に何について読みたいかを尋ねます。私は自分が書いているものについて定期的にフィードバックを求めています。人々が私に良い提案をしてくれたら、私はそれらのトピックを取り上げるようにします。
コミュニティのメンバーが素晴らしいコメントを書いた場合、私はメンバーとその貢献を強調するために、彼らの発言について記事を書くことがあります。私の意見では、時間をかけて視聴者を獲得するための最良の方法は、視聴者と関わり、自分に本当にプラスに貢献してくれる人たちを強調することです。
5. 攻撃的な態度をとったり、公共の場で大きなリスクを負ったりしないでください
時々過激なブログを読みます。以前、「投資してもらえるならエンジェルにコカインを提供してみよう」と冗談めかして提案したブログを読んだことがある。面白くすることを目的としたものでした。そうではありませんでした。そして、このようなコメントは人々を傷つける危険性があります。これは個人の金融に関するブログでしたが、そのコメントはまったく無責任で、ブロガーが投影しようとしていたブランドイメージと矛盾していると思いました。
昨日、著者が自分の製品に対して受けた否定的なコメントをからかおうとしているブログを読みました。ブロガーは彼を強調して「知恵遅れ」と呼びましたが、私や他の多くの人はこれに不快感を感じると思います。この種のコメントには利点はありませんが、大きな欠点があります。彼に対する私の評価は下がった。
さらに、あなたの会社が物議を醸す問題に対して立場を表明することを中心に展開している場合を除き、政治的なコメントは自宅に置いておくのが最善です。このような発言は、どちらの側に立っても、潜在的な顧客の半数を動揺させたり怒らせたりすることになります。
6. 楽しんでください
当たり前のことかもしれませんが、ブログを書くことが面倒になってしまうと、それが顕著に表れます。楽しく書くようにすると、継続しやすくなります。それは声にも反映されます。
ブログを楽しんでください!
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