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このニュースを最初に報じたのは、オールシングスD、次のことを指摘しました。ファイリングDemand Mediaがその過程でいくら調達するつもりなのか、あるいは株式公開時の予想株価については詳細が欠けている。
申請書類を見ると、この非公開企業がまだ利益を上げておらず、代わりに広告販売とドメイン名登録によって収益のほとんどを生み出していることも示されている。同社は、オンライン広告が 2012 年に 310 億ドルに成長すると予測しており、コンテンツ、ソーシャル メディア、収益化、配信という 4 層のソリューションを利用してこの領域を活用したいと考えています。
財務面では、提出書類で次のように明らかにされています。「2009 年 12 月 31 日に終了した年度と 2010 年 6 月 30 日に終了した 6 か月間に、当社はそれぞれ 1 億 9,800 万ドルと 1 億 1,400 万ドルの収益を報告しました。これらの同じ期間、当社は純損失はそれぞれ2,200万ドルと600万ドル、営業損失はそれぞれ1,800万ドルと400万ドル、減価償却前または調整後営業利益を報告OIBDA、それぞれ3,700万ドルと2,600万ドル。」