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Appleの広告は、たくさん批判されたここ数カ月、しかし今回の批評家はたまたま元Appleインサイダーだった。
元アップル幹部で、1980年代後半に自身の会社を立ち上げる前に同社のマッキントッシュコンピュータの開発を監督していたジャン＝ルイ・ガセ氏は、次のようなコラムを執筆した。ガーディアン同氏は月曜日、AppleのSiriコマーシャルは「ひどいコンセプトの見事な実行」であり、最終的には会社に損害を与える可能性があると非難した。
「Siriの有名人キャンペーンが行われるまで、Apple製品は常にAppleマーケティングの焦点だった。製品がヒーローであり、広告はそれが何をするのか、どのようにそれを行うのかを称賛する」とガッセ氏はコラムで書いている。確かに、Apple は以前にも広告に有名人を起用したことがある (Mac 対 PC の広告など) が、ガシー氏の主張は、ズーイー・デシャネル、サミュエル・L・ジャクソン、マーティン・スコセッシなどの有名人の起用が増えていることで、企業の注目が奪われているということのようだ。製品自体。
「それらは賢く、よく作られており、お世辞にも模倣できるものであり、サムスンはそれらを気に入っているに違いありません」とガッセ氏は書いている。 「なぜですか？それらは有害だからです。焦点を薄め、アップル製品自体が当然のことであり、十分に稼いだ有名人であることを損なうからです。」
こうした理由から、Gassee氏は、Siriの広告は空中から完全に「撤去されるべき」だと主張する。 Appleが今年広告キャンペーンを中止するのはこれが初めてではない。同社はすぐにその契約を解除した天才的なコマーシャル先月、オンラインでパンニングされた後（ただし、Appleの広告代理店は、広告は最初の掲載のみを目的としたものだと主張した）。
これらのコマーシャルで宣伝されている機能が Apple 内外の多くの人々から非難されても仕方ありません。今年初め、アップルの共同創業者は、スティーブ・ウォズニアックSiriには「非常に失望した」と述べた。同様に、ガッセ氏は、Apple では実際に Siri を使用している人は一人もいない、と語る匿名の Apple 従業員の名前を引用しています。
ガッセ氏が正しいかどうかは別として、いずれにせよ、Apple が今後数週間以内に Siri のコマーシャルから撤退する可能性はかなり高いです。 Appleが発表したら、iPhone5水曜日には予想どおり、同社はSiriではなくLTE接続など最新のiPhoneの傑出した機能を強調する一連の新しい広告を開始する可能性が高い。
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