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そして今、Facebookが発表した新しい研究～に対するアドバイスを提供するジャーナリスト彼らはブランドを構築し、コンテンツを宣伝し、7 億 5,000 万人の強力なソーシャル ネットワーキング サイトで情報源を選別しています。ヴァディム・ラブルシク、Facebookのジャーナリストプログラムマネージャー、およびデータアナリストのベッツィーキャメロンは、「視聴者によりよくリーチするためにFacebook上でのエンゲージメントと配信を最適化するためのいくつかのベストプラクティスと洞察をジャーナリストに提供する」ためにデータをまとめました。主な発見とヒントは以下のとおりです。
投稿内容はエンゲージメントに影響します
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投稿を作成するときは、考慮すべきことが数多くあります。投稿を最適化するためのいくつかのアイデアを以下に示します（「平均的な」Facebook 投稿と比較して、投稿がどれだけエンゲージメントを促進するかとともに）。
質問する。質問や行動喚起を含む投稿は最も多くのフィードバックを受け取り、ファン間の対話を促進します。
あなたの心の一部を与えてください。分析と考察を提供します。これらの投稿は、分析と考察を行わない投稿より 20% 多くの参照クリックを獲得します。
もっと近くで見てください。ファンに「よく見て」または「読んで」と頼むと、エンゲージメントが 37% 増加します。
彼らを招待してください。ファンは、記者のことをもっとよく知っていると感じれば、その記者とのつながりを感じる可能性が高くなります。独自の視点を提供し、ファンを「舞台裏」に連れて行くと、エンゲージメントが 25% 増加します。
賢くなりましょう。ダジャレやその他のキャッチーで賢い言葉を含む投稿は、エンゲージメントが 18% 増加します。
のようなサイトでは簡潔さが重視されますが、ツイッター、ワンライナーは Facebook に適しており、ジャーナリストの投稿にもう少し中身と報道が含まれていると、ジャーナリストはより良いフィードバックとエンゲージメントを得ることができます。次のように考えてみましょう。
4 行の投稿では、平均的な投稿よりもフィードバックが 30% 増加します
5 行の投稿では、平均的な投稿よりもフィードバックが 60% 増加しました。
投稿コンテンツを多様化する
おそらく Facebook マーケティング 101 で学んだように、消費者はビデオや写真などのマルチメディアを好みます。ジャーナリストの仕事は報道することなので、書き言葉を超えて、自分が見ているものを読者に実際に示すことが重要です。画像はテキスト投稿よりも 50% 多くの「いいね！」を獲得し、プレビューでサムネイル画像とともにウォールに投稿されたリンクは、サムネイルのない投稿よりも 65% 多くの「いいね！」と 50% 多くのコメントを獲得します。
写真のエンゲージメントが向上しているにもかかわらず、ジャーナリスト ページのコンテンツの写真は 10% のみです。
報道の傾向
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何が人々の話題を引き出すのでしょうか？教育、政治、そして自分の考え。以下は、コンテンツの主題の内訳と、「平均的な」Facebook 投稿と比較したパフォーマンスの詳細です。
教育に関する投稿には 2 倍の「いいね！」がつきました。
政治では「いいね！」が 70% 増加し、コメントも 60% 増加しました。
自分の考えや分析を共有するジャーナリストの「いいね！」数は 40% 増加しました。
しかし、Facebook にはコメントや「いいね！」以上の機能があります。視聴者にコンテンツを独自のネットワークで共有してもらいたいと考えています。以下に、成功する傾向にある記事 (これも「平均的な」Facebook 投稿と比較して) と、良好なエンゲージメントを示したジャーナリストの投稿例を示します。
国際ニュース記事の参照クリック数は 70% 増加 -- 「60 年間、パキスタン軍はインドとの競争に執拗に焦点を当ててきました。その軍内の主要な要素が強迫観念を切り替えているようです...」 -ファリード・ザカリア
政治記事の参照クリック数は 60% 増加します。「明日、オバマ大統領と独占インタビューする予定です。下をクリックして、質問すべきことを教えてください。」 -ジョージ・ステファノプロス
ジャーナリスト自身の洞察とコメントは、参照クリック数が 20% 増加します -- 「大学に合格した高校生の皆さん、おめでとうございます。でも、1 年延期して『ギャップ イヤー』を取ることを考えてください。私はそうしました…」 -ニコラス・クリストフ
投稿する時期
レポートは年中無休の仕事ですが、Facebook の活動には波があります。最適なエンゲージメントを達成するために、ニュースがいつ発生するかを判断することはできませんが、特定の時間に、より関心の高い視聴者にコンテンツ (今後の特別レポートなど) を戦略的に宣伝することはできます。
ジャーナリストは、木曜日から日曜日までの週の後半に最も多くのフィードバックを受け取る傾向があります。日曜日は最もエンゲージメントが高く、投稿には「平均的な」投稿よりも 25% 多くの「いいね！」と 8% 多くのコメントが寄せられました。
紹介クリック数は水曜日、木曜日、土曜日に最も多くなります。土曜日に投稿されたリンクは 85% 多くクリックされます。
Facebook がノンストップの消費サイトであることは驚くべきことではありませんが、アクティビティやフィードバックが急増する特定の時間帯があります。当然のことながら、人々は 1 日を始める前に世界で何が起こっているかを知りたがるため、早朝の時間帯のエンゲージメントが高くなります。午前 7 時から午前 8 時の間に投稿されたリンクでは、エンゲージメントが最大 40% 急増します。午前10時頃にまたスパイクがあり、その後、おそらく人々がオフィスのコンピューターをシャットダウンして帰宅の準備をしている頃、勤務日の終わりの午後5時頃にまたスパイクが発生しました。東部標準時間の午前 0 時と午前 2 時頃に Facebook を荒らし回る夜型の人も、ジャーナリスト ページでのフィードバックを急増させます。
あなたのジャーナリスト ページではどのようなコンテンツが好成績を収めますか?コメントでお知らせください。
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