それは秘密ではありませんフェイスブックは、プラットフォーム上でより多くの広告を宣伝するための最良の方法は、マーケティング担当者に自社のブランド ページをより効果的に使用してもらうことであると判断しました。
この目標を念頭に置いて、Facebook見た1 か月にわたって 23 のブランド ページに投稿し、どの投稿が最も効果が高かったかを確認しました。結果: あなたのブランドに関連することについて話すと、より多くのエンゲージメントが得られます。
たとえば、クルーズ会社のマーケティング担当者（Facebook は、どのブランドが調査に関与しているかを正確に明らかにしていない）による「私は ____ という理由で初めてのクルーズに行くことにしました」という投稿の方が、「みんな頑張ってね」という投稿よりもパフォーマンスが良かった。月曜日はあっという間に終わってしまいますね。」
「ブランドやブランドに関するトピックは、エンゲージメント増加の重要な予測因子でした」と Facebook の測定責任者である Sean Bruich 氏は述べています。 「ページがブランドに関連したトピックについて投稿すると、エンゲージメントが高まります。」
このアドバイスは明白に思えるかもしれないが、多くのブランドは「最新のミームを公開するだけ」ことで関連性を保とうとしているとブルイヒ氏は指摘する。
ブランドに対する Facebook のもう 1 つのアドバイスは、写真、アルバム、ビデオを使用して 3 種類すべてのエンゲージメントを生み出し、明確な行動喚起 (「これなら…」) を投稿していいねを増やすことです。同社はまた、投稿で質問するとより多くのコメントが得られるという従来の通念を確認した。
この調査はブランドがタイムラインに切り替えた時期に行われたが、このテーマについては深く掘り下げられなかった。それにもかかわらず、一部の研究者は、単純に測定、新しいプラットフォームへの取り組みに大きな違いが見られました。
Facebook がブランドのページをよりよく利用できるようにすることに重点を置いたのは、昨年秋にユーザー向けにタイムラインを導入したのと一致しました。 （ブランドのタイムラインは2月下旬に利用可能になったばかりだ。）Facebookは、プラットフォーム上の広告主にとって、より魅力的なブランドページが主な焦点となり、ステータス更新やその他のブランドページ活動の拡大が従来の広告に代わる実行可能な選択肢になると考えている。
FacebookのIPOは今週後半に予定されているが、Facebookが大手マーケティング担当者を新しいプラットフォームに群がらせることができるということに誰もが同意しているわけではない。ネイト・エリオットフォレスター・リサーチのアナリストは、フェイスブックの最新の広告戦略を「既存の広告モデルからの小さな進化」と呼び、「家庭用電化製品から金融サービスに至る業界の企業は、フェイスブックが自社の広告を提供するのに最適な場所であるか、もはや確信が持てないと語っている」と指摘した。ソーシャル マーケティングの予算 – ユーザー間でのサイトの優位性を考えると、衝撃的な事実です。」