あなたの会社はもう Instagram を利用していますか?そうなれば、インスタグラムをマーケティング手段に加えたフォーチュン500企業123社に加わることになる。
ナイキ、スターバックス、ラルフ ローレン、ホールフーズなどのブランドは、いずれも Instagram の大きなブランド領域のトッププレーヤーです。
競争分析会社である TrackMaven は、勉強この記事では、フォーチュン 500 の人々が Instagram をどのように利用しているかを明らかにし、あなたも Instagram を上司のように使用する方法についてのヒントを提供します。
Instagram アカウントを持つことと、実際にそれを使用することは別のことです。 TrackMaven は、フォーチュン 500 企業のアクティブなアカウントと非アクティブなアカウントの割合を調査したところ、Instagram を使用している 123 人のうち、約 22% がアクティブなアカウントを持っていたことがわかりました。
Instagram で最もアクティブなブランド
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フォロワー、写真投稿、ビデオ投稿に基づいて Instagram を最もアクティブに使用しているブランドには、次のようなブランドが含まれます。
Instagram 写真とビデオ
では、フォーチュン 500 企業にとって、写真とビデオのどちらがより優れたパフォーマンスを発揮するでしょうか? TrackMaven 氏は、Instagram のビデオ サービスはやや新しいため、ブランドにとってはビデオよりも写真のほうが依然として優れているようだと述べています。
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Instagramに投稿するのに最適な時間はいつですか?
この調査では、Instagram マーケティングを利用している企業は、営業時間中だけでなく、夜間や週末にもコンテンツ消費のメリットを享受できることが示唆されています。次のグラフは、1 週間における写真に対するユーザー インタラクションのわずかな変化を示しています。
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この考え方は次のようなものに似ていますWebtrend の John Lee 氏今月初旬の SES サンフランシスコで B2B ソーシャルにアプローチする際に議論され、ソーシャル コミュニティは専門家としてだけでなく、いつでも一般人としてビジネスのソーシャル コンテンツを消費していると述べました。
しかし、ビデオコンテンツは特に業務時間外にパフォーマンスが向上しており、「おそらくビデオの音声コンポーネントのせいで、ユーザーは仕事以外のときにビデオを利用する可能性が高い」ことを示唆しているとTrackMavenはレポートで述べている。
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最も人気のある Instagram 写真フィルター
どの写真フィルターが最も注目を集めているのか気になりませんか?興味深いことに、手付かずにアップロードされた写真、つまり #nofilter がフォーチュン 500 企業で最も使用されていましたが、Mayfair フィルターを使用した写真のパフォーマンスが最も優れていたようです。
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インスタグラムのハッシュタグ
TrackMaven氏は、より多くのブランドが活用すべきインスタグラムの機能はハッシュタグだと述べた。研究によると、ハッシュタグの数はコンテンツの成功と相関関係がありました。
「使用されたハッシュタグの数と比較して、フォロワー 1,000 人あたりのインタラクション (いいね! とコメントの合計) を見ると、使用されたハッシュタグの数と有効性との間に強い相関関係があり、最大 5 つのハッシュタグで平均 21.21 のインタラクションが最も高くなります。フォロワーは1,000人だ」とTrackMavenはレポートで述べた。
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Instagram マーケティングでも成功する方法
TrackMaven の主任マーケティング専門家である Sabel Harris 氏は、フォーチュン 500 の上位企業のように Instagram のパイを獲得したいと考えているブランド向けに 3 つのヒントを提供しました。 TrackMaven の調査結果に基づいて、ハリス氏は、ブランドの大小を問わず次のことを知っておくべきだと述べました。
1. 動画は効果的です
ほんの数か月前にリリースされたばかりですが、フォーチュン 500 を閲覧する際に受けたインタラクションという点では、動画は写真に比べて効果がわずかに劣るだけであり、これが動画がいかに新しいかを説明している可能性があります。 Instagram 上のビデオには、平均して最大 24 のインタラクション (コメントと「いいね!」の合計) が得られます。
Instagram の動画には 2 つの利点があります。
まず、フォーチュン 500 企業からの採用率が遅いため、他のブランドが写真やビデオを使ってさまざまなバリエーションを提供することで、先頭に立つことができます。
2 つ目は、長さが 15 秒で、アプリで撮影したものではないビデオをアップロードできるため、ブランドはビデオをさらに強化することができます。 Instagram は高度に視覚的なプラットフォームとして機能します。しかし、さらに一歩進んで、アカウントにさらに多くの動画を追加すると、フォロワーに対して有利になる可能性があります。
2. 複数のハッシュタグが機能する
1 つのツイートに 2 つ以上のハッシュタグを使用することは、ソーシャル メディアの間違いであると考えられています。ただし、Instagram では、そのルールは無視できます。このデータは、大手ブランドの場合はそうではないことを証明しており、4 ～ 11 個のハッシュタグにより、Instagram の投稿ごとに平均で最大 77 のインタラクションが増加する可能性があることを示しています。
Instagram の投稿にハッシュタグを組み込むときは、下部にごちゃ混ぜにするのではなく、投稿のキャプションにシームレスに組み込むようにしてください。
3. 投稿スケジュール: 1 日 24 時間、年中無休
ほとんどのソーシャル メディア サイトには投稿に最適な時間がありますが、特にユーザーはモバイル デバイスを通じて Instagram を積極的に利用しているため、Instagram ユーザーは 1 日中いつでも、曜日を問わずプラットフォーム上でやり取りを行っています。
Fortune 500 企業は営業時間中に最も多くの投稿を行っています。ただし、インタラクション レベルは、投稿に最適な時間の明確な勝者を示しているわけではありません。人々は携帯電話から離れることがほとんどないため、1 日のさまざまな時間帯に投稿することで、さまざまな視聴者セグメントにとって有利なモバイル戦略が保証されます。
他のソーシャル メディアのように投稿できる時間は限られているわけではないため、ブランドはこれを有利に利用して、視聴者の間で適切なものを見つけることができます。