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プログラムは、エプロンの活躍によって発売されました。ホームデポ財団、同社の慈善活動部門。 2011 年、財団は経済的に恵まれない退役軍人の住宅と生活の改善に取り組む非営利団体に 3 年間で 3,000 万ドルを寄付しました。
Aprons in Action は、Home Depot の 250,000 人を超える Facebook ファンを活用して、その資金を価値ある手に渡すことを支援します。 Facebook コンテストでは毎月、企業のボランティアと地元の非営利団体が実施する 4 つのコミュニティ改善プロジェクトが取り上げられます。ユーザーはこれらのプロジェクト間で投票して、25,000 ドルの Home Depot ギフトカードを獲得するプロジェクトを決定できます。注目のプロジェクトはすべて、少なくとも 5,000 ドルのギフトカードを受け取ります。
これらの月間優勝者 (合計 11 名) は、250,000 ドルのより高額な助成金を目指して別のコンテストに参加します。準優勝には15万ドルと10万ドル相当の助成金も用意される。プログラム終了までに、エプロン・イン・アクションは 100 万ドルを寄付することになります。これは決して小さな数字ではなく、2002年の設立以来、同財団がすでに非営利団体に寄付してきた2億7,000万ドルにさらに加わることになる。
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「ソーシャルメディアと慈善活動は自然に適合します」と財団の会長であるケリー・カファレリ氏はリリースで述べた。 「ここで私たちがやっているのは、少し変わっています。人々が良いと感じる大義を支援してもらい、そのために私たちのお金を使ってもらい、私たちの従業員に故郷での影響を拡大する機会を与えることです。」
クラウドソーシングによる慈善活動は社会的利益のトレンドとなっていますが、その効果はまだ明らかではありません。コンテストを一般に公開することは、リーチを拡大し、聴衆を伝道者に変えるための優れた方法です。投票を募ることで、ファンはあなたのブランドを共有するだけでなく、自分の心に近い大義を宣伝することもできます。しかし、組織が「支援」ではなく「勝利」を目指してより多くの票を求めているため、クラウドソーシングによる投票が目前の大義を追い越すこともあります。
確かに、常にそうとは限りません。 Home Depot は、注目のプロジェクトすべてに給付金と財政的支援を提供することで、この可能性を軽減することに貢献しています。
ソーシャルグッドやオンライン寄付のツールとしてクラウドソーシングを利用することについてどう思いますか?ホームデポは何を正しく行っているのでしょうか？もっと良くできることは何でしょうか？コメントでは音を消してください。