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オンライン動画広告は、他のどのタイプのインタラクティブ マーケティングよりも速いペースで成長しています。によると、それは動画広告が機能し、バナー広告の 2 倍のクリック率を生み出すためです。eマーケター。このレベルの効果があるため、オンラインビデオ広告への支出は 2007 年の 10 億ドル未満から 2011 年には 50 億ドルを超えるまでに急増します。
世界最大のブランドが巧妙に制作した知名度の高い動画広告が最も注目を集めていますが、何百万もの小規模な広告主が、地元の視聴者とつながるために、タグ付けされ、検索エンジンにインデックス付けされたシンプルなオンライン動画広告を使い始めています。実際、ローカルビデオ広告は非常に効果的であるため、地元の広告主は 2012 年までに年間広告予算の 35% をオンラインビデオに費やす予定であるとのことです。ボレル・アソシエイツ。
しかし、中小企業はどのようにして予算内で最も効果的な動画広告を作成できるのでしょうか?広告主が簡単なビデオ広告を安価に作成して掲載できるようにする、DIY の Web サービスが多数登場しています。しかし、これらのサービスが動画広告の作成を簡単にすると主張しているからといって、何も考えずに効果的な広告を作成できるわけではありません。ただし、いくつかの簡単な戦略に従うことで、クリックを生み出し、できれば売上につながる目を見張るような動画広告を作成できます。
これから始めようとしている新しい広告主であっても、クライアントにベスト プラクティスを指導しているマーケティング代理店であっても、動画広告、広告主が最も効果的な動画広告を作成するのに役立つことがわかったヒントをいくつか紹介します。
目標を定義する。このコミュニケーションの目的は何ですか?ブランドを構築するには?あなたの店やレストランに人々を呼び込みますか？目標を定義し、広告の終了後にもう一度見て、動画が目標を達成したかどうかを確認します。
少ないほど豊かです。シンプルで簡潔な広告は、次の 2 つの理由からオンラインで最も効果的です。視聴者はコンピューター画面上で大量のテキストを読みたくないのです。広告が表示されるオンライン環境では、すでに視覚的に多くのことが行われています。目立つためには、広告はその逆を行う必要があります。ただし、テキストを使用して会社名を明確に記載することを忘れないでください。
本題に入ります。調査によると、人は Web サイト上のトピックについて詳しく読みたいかどうかを 8 秒以内に判断します。プロモーションや割引などの具体的かつ即時的なメリットを含む広告は、強い反響を呼びます (知名度の低いブランドの場合、これはさらに重要です)。見込み客と一緒にエレベーターに乗っているとき、商品について伝えるために 2 階まで上がるのにかかる時間しかないことを想像してください。明確かつ簡潔にしてください。
テキスト戦術。テキストが多い場合は、広告スペースに収まるようにタイプのサイズを変更する必要がある場合があります。その場合、1 つの広告には 2 つのタイプ サイズを超えず、最大のタイプ サイズを一番上に配置することをお勧めします。また、3 つ以上のフォントを使用しないでください。 (そして、大文字を使いすぎると人々がどれほどイライラするかを説明する必要があるでしょうか?)
重要なビジュアル。動画広告のビジュアルは目を引くだけでなく、関連性のあるメッセージを伝える必要があります。クリーンでシンプルなグラフィックは閲覧者の目を引く可能性が高く、クリックスルーと購入への重要な第一歩であることを覚えておいてください。
視聴者を知る。オンラインでは、ターゲティングおよび Web 分析テクノロジーを通じて視聴者を測定および定義する機能が提供されます。広告を掲載するためのターゲティングを提供するオンライン広告サービスと連携します。事前に設定した各視聴者に対して広告をより具体的にすることができれば、見込み客の共感を呼ぶ可能性が高まり、見込み客が反応する可能性が大幅に高まります。また、広告の最後には視聴者に行動を促すフレーズ (「詳細についてはここをクリックしてください」または「当店にお立ち寄りください」) を必ず提供してください。
より多くの人にリーチしましょう。動画広告を作成したら、最も質の高い視聴者がいるサイトに動画広告を掲載する必要があります。ここにはいくつかのオプションがあります。オプションの 1 つは、オールインワンの広告作成および掲載サービスを使用することです。これにより、テキストや音楽などを使用してビデオ広告を作成またはカスタマイズし、完成した広告をビデオ広告ネットワークに掲載できます。あるいは、スタンドアロンの動画広告ネットワークに連絡して広告を掲載することもできます。料金は、選択した視聴者の規模、質、ターゲットによって異なります。動画広告在庫を販売する Web サイト運営者と直接連携することもできますが、リーチ、視聴者、料金を調べるために個々のサイトを調査する必要があるため、これは最も複雑なシナリオになります。
テストと再テスト。動画は非常に柔軟なメディアなので、さまざまなクリエイティブ、フォーマット、メッセージを試して、最適な組み合わせを見つけることが大切です。予算の一部を確保してさまざまなアプローチをテストし、ビジュアル、CTA、価格帯を変更したり、プロモーション オファーを追加したりしたときに応答率がどのように変動するかを確認します。
動画広告はロケットサイエンスではありませんが、ほとんどの広告主がまだ完全に理解していない新しいメディアです。キャンペーンを楽しんで、テストして効果があるかどうかを確認し、できるだけ幅広い視聴者に見てもらえるようにしましょう。これらすべてを実行すれば、動画広告の成功への道が近づいています。