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A/B テストは、クリエイティブ、Web サイトのレイアウト、広告、その他のデジタル アセットの 2 つのバージョンを比較して、視聴者の心に最も響くものを理解するための重要な方法です。とはいえ、最高の結果をもたらすことに重点を置いたツールのみを使用する場合でも、手に負えなくなり、費用がかかる可能性もあります。
これを回避する 1 つの方法は、ブランドの Facebook ページです。あなたのフェイスブックPage は、Web サイトのサービスを迅速かつ低コストでテストできるユニークな機会を提供します。 (疑似 A/B テストと考えてください。) このオプションを検討する理由とその方法を次に示します。
A/B テストの他の方法を探す理由
料金：A/B テストの一般的な方法では、正しく実行されることを確認するために多額の費用が必要になることがよくあります。テストの結果は、多くの場合、クリエイティブとナビゲーションの 2 つのバージョンを比較するコストに見合う価値がありますが、それは実際に何をテストするかによって異なります。たとえば、Web サイトの 1 ページでのみ使用されるバナーとは対照的に、サイト全体のオーバーレイはこのレベルのテストに値する可能性があります。
時間：A/B テストの完了にかかる時間は、さまざまな要因によって大きく異なります。を使用してテスト期間の計算ツールテスト期間の正確な期間を決定するのに役立ちます。 Web サイトの 2 つの要素をテストする場合、最も正確な結果を得るには、テストを長期間実行することをお勧めします。ただし例外もあります。従来の A/B テストでは長い時間がかかり、大規模または小規模のキャンペーンのクリエイティブを決定するのに長いプロセスがかかるため、スケジュールが厳しい場合には問題が生じる可能性があります。
Facebook はどのように有益な実験場なのでしょうか?
大規模な取り組みにはこれをお勧めしませんが、小規模なキャンペーンを最適化する場合、Facebook でクリエイティブ アセットの A/B テストを行うことは非常に有益です。ブランドは費用をかけずに、Facebook に適した写真やその他のクリエイティブの 2 つのバージョンを投稿し、視聴者にどちらの写真がより共感を呼ぶかを具体的に尋ねることができます。 Facebook コンテンツで得られるエンゲージメントは多くの場合瞬時であり、このチャネル内で視聴者の間で何がより良いパフォーマンスを示しているかをすぐに確認できます。ターゲット層からフィードバックを収集するには、迅速かつ無料で効果的です。
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Facebook に 2 つの同様の画像を一定期間投稿したら、コメント、いいね、シェア、クリックの形で表示されるデータを詳しく調べてみることになります。この例では、アービーのFacebookページでは、どの写真が他の写真よりもパフォーマンスが優れているかを確認できます。この投稿に対するフィードバックに基づいて、Arby's のカーリー フライとポテト ケーキのどちらがこの Facebook の視聴者に愛されているかを判断できます。このような情報は、Arby's が Web プロパティ上で一方の製品を他方の製品よりもどこに配置するかを決定するのに役立つ可能性があります。これらのテストを適切に実行することを忘れないでください。 Facebook の視聴者を価値を提供する質の高いコンテンツに引きつけ続けることが依然として重要です。
Facebook を使用してコンテンツの A/B テストを行いますか、それともより伝統的な方法に固執しますか?以下のコメントで共有してください。