過去数週間にソーシャルメディアに少しでも注意を払ったことがある人なら、ビル・ゲイツからオプラまで、大義名分のもとにバケツに入った氷水を頭からかぶる動画を見たことがあるはずだ。 「アイスバケツチャレンジ」は、プランクやシナモンチャレンジと同じくらい奇妙で、夏の流行イベントとなっているが、今回の流行には正当な理由がある。
アイス・バケット・チャレンジは、2年前にALS（またはルー・ゲーリッグ病）と診断されたボストン大学野球チームの元キャプテン、ピート・フレイツさん（29歳）を記念してボストンで始まった。ルールは簡単です。挑戦された場合、参加者には、バケツに入った凍った水を体に浴びるか、ALS 慈善団体に 100 ドルを寄付するかの選択があります。
オバマ大統領は後者を選択した。ただし、ほとんどの参加者は両方を行うことを選択しています。草の根のウイルスキャンペーンの成果は驚くべきものでした。 ALS協会は、7月29日から8月20日までに、アイスバケツチャレンジの参加者と単にビデオを楽しんだ人の両方から3,150万ドルの寄付があったと報告したが、これは昨年の同時期のわずか190万ドルの寄付から大幅に増加した。
ALS協会は確かにアイスバケツチャレンジから恩恵を受けてきましたが、それを立ち上げたわけではありません。この課題は完全にユーザー主導型です。しかし、募金活動家だけでなくソーシャル メディア マーケティング担当者も、この夏最も熱いキャンペーンから草の根マーケティングにおける貴重な教訓を得ることができます。
デジタル パルプのパートナー兼チーフ クリエイティブ オフィサーであるジーン ルイス氏によると、アイス バケット チャレンジの成功の秘訣は、その行動喚起を避けることがほぼ不可能であるという事実です。
「シンプルで成功している多くのことと同様、アイスバケツチャレンジも今では避けられないもののように思えます。なぜもっと早く似たようなことに挑戦しようと思わなかったのか、誰もが不思議に思います」と彼は言う。 「バイラルにするための要素が完璧に組み合わされています。楽しくて（面白くて）、個人的で幅広い関連性があり、子供と大人向けで、非常に共有可能で、そして最も重要なことに、勇気が含まれています。そして、単なる単純なものではありません」あなたが挑戦されるとき、あなたはビデオで世界に向けて呼びかけられます。それはすぐに過ぎ去ってしまう単なる小さな近況報告ではなく、対処しなければならない個人的な挑戦なのです。」
Overdrive Interactive のソーシャル メディア ディレクターであるボブ カーギル氏によると、アイス バケット チャレンジの成功にとってもう 1 つの重要な側面は、そのソーシャルな性質です。 「ソーシャルメディアマーケティング担当者も募金活動担当者も同様に、このキャンペーンの成功から学べることは、自分撮り特に、その過程で何か得るものがあれば、これまで以上に多くの人が、ブランドに対する大義や情熱への支持を喜んで誇示するようになっています」と彼は言います。この場合、ユーザーにとっての利益は、彼に会うことです。つまり、「慈善活動や友人から受ける世間の評価から得られる個人的な満足」を大義の一部として捉えているのです。
そして最後に、この挑戦の影響の主な側面はその簡潔さに由来すると、Innocean USA のソーシャル ニュースルームの編集長ロブ モリッツ氏は説明します。同氏は、「ソーシャル メディア マーケティングの観点から重要なのは、実行する、または視聴するのに数秒しかかからず、共有するのと同じくらい簡単に複製できる、一貫して面白い超短編コンテンツを生成できるという事実です」と述べています。 。」