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これは Google のウェブブラウザ用の単純な 8 単語のスローガンですが、アルバム『ボーン ディス ウェイ』で避けられないマーケティング スペクタクルを生み出すために今年ウェブに登場したガガに関連付けると、さらに多くの意味を表します。
5月23日のアルバムリリースまでの数か月間、そして現在も――ガガは、スターやブランドがデジタルやソーシャルメディアを活用して自身を宣伝し、ファンとつながる方法で創意工夫を凝らす道を切り開いてきた。
25 歳の彼は、ウェブでの成功に慣れています。彼女は依然として主要なソーシャル ネットワークの重鎮です。昨年、レディー ガガは、このネットワークにアクセスした最初のアーティストでした。10億回の再生回数の上YouTube;彼女はバラク・オバマ大統領に勝利したFacebook ファン 1,000 万人（彼女は現在 3,500 万に近づいています）。そして最近では、彼女が最初でしたツイッター取得するユーザー1,000万人のフォロワー。
このプロモーションの大物は、彼女の包括的な Web プレゼンスをさらに強化し、FarmVille からインスピレーションを得た GagaVille では Zynga、大規模な宝探しではスターバックス、限定プレミアでは VEVO、特別なコンサートでは HBO、無料の生涯サブスクリプションでは Rdio、iTunes ではプロモーションのカウントダウン、アルバムサイン会のベストバイとライブストリーム、セールのギルトグループとアマゾンクラウドプレーヤー。
「ガガと彼女のチームは、最高のマーケターの一人です。彼らは、ソーシャルと従来のメディアを統合し、リアルタイムで視聴者を惹きつけること、そして何よりも、共感性があり広める価値のあるストーリーを伝えることの重要性を理解しています」とアレクサ・スコダート氏は語った。 、ガガのファン、デジタル ストラテジスト、コミュニティ マネージャーMAT@USC。
レディー・ガガの批評家でさえ、彼女のマーケティングメドレーの大きさを認めざるを得ません。「この後、私はおそらく彼女のリトルモンスターたち全員からネットいじめを受けるでしょう。でも、私はガガの大ファンではありません」と、デジタル担当上級アカウントエグゼクティブのロミー・ルアンビレイ氏は語った。およびソーシャルメディアでユーロ RSCG PR。 「そうは言っても、私は彼女の芸術性とマーケティングの誠実さを認めます。」
以下に、ガガの Born This Way の背後にある膨大な範囲のデジタルおよびソーシャル メディアの取り組みをまとめました。まとめをめくって、どの戦術が最も創造的で、最もばかげていると思われたかをコメントで教えてください。
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ガガから何を学ぶことができますか?
「彼女は打ち上げの技術を習得しました」とスコルダート氏は語った。 「新しいビデオやアルバムのリリースは常にイベントです。彼女と彼女のチームは、何百万もの再生回数やアルバムの売上が一夜にして得られるものではないことを認識しています。」
要点は次のとおりです。
途中で驚きの要素を加えて勢いを高める必要があります。
統合する。すべてのマーケティング チャネルが連携して、単一のブランド アイデンティティとメッセージを促進するようにしてください。
ファンを最高のマーケティング資産として活用しましょう。あなたのストーリーを話すよう彼らを励まし、思い出させ、途中で彼らに感謝することを忘れないでください。
人々に愛すべきものを与えましょう。それができれば、戦いの半分は勝ったことになります。