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ニューヨーク・ポスト紙によると、YahooとGoogleの広告契約は現実とそう遠くない。後カール・アイカーン氏がYahooの取締役会を掌握する計画を発表、結果的にマイクロソフトの買収を受け入れることになるが、ヤフーの幹部らはグーグルとのオープンな提携を望んでおり、来週には両社間の広告契約が発表される可能性が高い。
この提携により、おそらく（さらに別の）オープンプラットフォームが誕生し、YahooとGoogle以外の企業も検索クエリに連動したコンテキスト広告に入札できるようになるだろう。大きな疑問は、このオープンなプラットフォームは誰にとっても公平なものでしょうか?誰もがそう思っているわけではありません。検索エンジンマーケティング会社ディディットの会長ケビン・リー氏と、広告コンサルティング会社メディア・リンクの創設者マイケル・カッサン氏はどちらも、そのようなシステムは入札のほとんどで落札するグーグルに偏るだろうと考えている。
このようなシステムの利点は、YahooとGoogleの間の広告契約実現の最大の障害となっていた独占と言われる可能性が低いことだ。さらに、オープンプラットフォームであれば、ヤフーがパナマを諦めたことがあまり目立たなくなり（明らかにこれが起こっていることだが）、誰も信じていない自社の将来の成長について、より楽観的な予測を立てられるようになるだろう。