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釈明 – この記事の主題であるジャユニーク・シーリーは、プロジェクトを担当する代理店であるアトム・デジタルで働きながら、レディー・ガガの「ボーン・ディス・ウェイ」ソーシャルメディア・キャンペーンに携わったと語った。 Atom Digital は、Lady Gaga を顧客に持つ Atom Factory のデジタル マーケティング部門です。
Atom Factory は CEO の Troy Carter によって設立されました。
カーター氏は、この記事も掲載されているMashableに次のコメントを投稿し、BusinessNewsDailyの電話インタビューでその感情を繰り返し述べた。
「ジャニーク・シーリーはアトム・デジタルの従業員になってから1年も経たなかったが、レディー・ガガのソーシャルメディア戦略の主導とは何の関係もなかった。ボビー・キャンベル、マット・ミッシェルセン、そして他の多くの人たちは、長い日と眠れぬ夜を乗り越えて、偉大なキャンペーンを作り上げた。チームが優勝すればベンチの選手にもリングが与えられるが、勝てなかったときはウィニングショットを決めたと主張することはできない。」
Sealey は Atom Digital で働いておらず、独自のコンサルティング ビジネスを始めました。以下の物語は原文のままです…
レディー・ガガは「ボーン・ディス・ウェイ」だったかもしれないが、同名のメガヒット・アルバムの成功は偶然に起こったわけではない。代わりに、ストラテジストが主導する包括的なソーシャルメディアキャンペーンに従ったジャユニーク・シーリー。
シーリー氏の会社はソーシャルメディアマーケティングとブランディング、視聴者育成、デジタルメディア配信を専門とし、アルバムのリリースを史上最大規模にするためのキャンペーンを展開する責任を負った。初週で110万枚を売り上げた『ボーン・ディス・ウェイ』は、2011年に最も売れたアルバムとなった。
「レディー・ガガのチームは巨大で、成功が私のおかげだとは決して言いませんが、私たちが採用した戦略は非常に画期的だったと思います」とシーリーはビジネスニュースデイリーに語った。
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目標は、映画が公開されるのとほぼ同じ方法でアルバムを公開することでした。 「私たちはあらゆるプラットフォームへの関心を高めたかったのです」とシーリー氏は言います。
キャンペーンの目玉はソーシャルネットワークゲーム開発者のZyngaとの提携だった。で知られていますファンのお気に入りファームビル, ZyngaとSealyはアルバムリリースに合わせて「Gagaville」というスピンオフを制作した。
この 3 日間の機能により、レディー ガガのファンはタスクを完了でき、完了するとアルバムの未発表曲のオンライン バージョンがアンロックされます。
「誰も使ったことがないゲームプラットフォーム彼女の戦略により、1,300 万人以上のユーザーが曲をダウンロードする結果となりました。
シーリー氏は、このキャンペーンの成功の鍵は、ソーシャルメディアキャンペーン、常にターゲットとなる視聴者に焦点を当てることでした。
「会話の大部分はファンに関するものでした」とシーリーは言う。 「私たちの最初の懸念は、どうやってファンを巻き込むかということでした。」
秘訣は、視聴者を知り、彼らがどのソーシャルメディアにアクセスしているかを把握し、彼らに合わせてメッセージをカスタマイズすることだと彼女は説明する。 「彼らが理解できるメッセージを作成する必要があります。」
しかし、シーリー氏によると、他の人が犯す最大の間違いは、何をすべきかではなく何ができるかを常に考えていることです。
「彼らは新しいプラットフォームを追いかけていますが、なぜ人々がこれらのプラットフォームを使用しているのかには焦点を当てていません」と彼女は説明します。 「それで、彼らの努力は無駄になってしまうのです。」
シーリーは最近、『Piece of the Fame: Rockstar Social Media Marketing Strategy forEveryone』という本を執筆しました。この本は、オンラインで成功するブランドを構築するためのガイドです。概念的な角度と文字通りの角度の両方からソーシャル メディア プラットフォームを調査することで、ソーシャル メディア プラットフォームについての深い見解を提供し、ソーシャル メディアが提供する消費者との密接な関係を活用する方法についてのアドバイスを提供します。