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Meebo は、Mindset Media のサイコグラフィック広告ターゲティング技術を使用して、Meebo プラットフォーム全体に存在する主要ブランド広告主により良いサービスを提供する予定です。ミーボシリーズDラウンドを終了昨年末には、Meebo ネットワークの成長、広告主の高い維持率、業界平均を上回るクリックスルー率とエンゲージメント統計に後押しされました。
Meebo COO の Martin Green 氏に、買収とその役割について話を聞きました。マインドセットメディアのテクノロジーは、広告主とユーザーにとってより良い機会を生み出すのに役立ちます。
Mindset Media は、いわゆる心理学的測定とターゲティングを専門としています。言い換えれば、人口統計情報だけに焦点を当てるのではなく、消費者の性格や心理学的プロフィールに合ったブランドと消費者を結び付けることが目標です。
例としてグリーン氏は、アウディのドライバーとBMWのドライバーは同じ人口統計プロファイルに当てはまる可能性があるが、必ずしも同じターゲットグループではない、と指摘した。 BMW のドライバーには魅力的なアプローチでも、アウディのドライバーにはうまくいかない可能性があります。
Mindset Media の買収を決定する前に、Meebo はすでに大手ブランド広告の一部で同社と提携していました。
グリーン氏は、現在のオンライン広告環境において、大手ブランドが最も十分なサービスを受けられていないと考えていると語った。その主な理由は、人口統計上のターゲットが広すぎて実際の影響を与えることができないためである。
共有プラットフォームとしての Meebo の戦略は、ユーザーを引き付け、広告主に結果をもたらす広告機会を創出することでした。これらの広告 -- Apple の広告に似ていますiAdコンセプト -- インタラクティブでマルチメディアが豊富で (ユーザーが関与している場合)、他のコンテンツが Meebo ミニバーを介して共有できるのと同じ方法で共有できます。