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エムフローは、それ自体の説明によれば、ユーザーが音楽を共有したり購入したりできるという点で、「Twitter と iTunes が融合した」ものです。本質的には、音楽発見サービス/ソーシャル ネットワークです。
基本的に、MFLOW (無料) でアカウントを作成し、それを Twitter、Facebook、Buzz アカウント (または 3 つの任意の組み合わせ) に接続します。その後、サービスの 500 万曲のデータベース (これも広告なし) 内で音楽を検索し、トラックを「フロー」することができます。トラックをフローするということは、基本的には前述のソーシャル ネットワーク上でトラックを共有することを意味します。
音楽に関しては、ソニー ミュージック、EMI、ユニバーサル、そしてほとんどのインディペンデント レーベルや大手アグリゲーターとの英国のパートナーシップのおかげで、お気に入りのバンドをたくさん見つけることができました。 CEOのオレグ・フォメンコ氏によると、MFLOWは現在、500万曲を最大700万曲に引き上げる契約に取り組んでいるという。
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Flow の最初の 10 トラックは無料でダウンロードでき、他のユーザーも支払いなしで聴くことができます。唯一の難点は、Flow を何度も聞くことができないため、人々は何も支払わずにサービスの恩恵を享受できないことです。
支払いに関して言えば、パートナー銀行 HSBC を使用してトラックを購入することもできます。また、別のユーザーが自分が Flow したトラックを購入すると、今後の購入に対するクレジットが得られます (友人が購入した曲の費用の 20%)。
おそらく、このサービスの最も便利な側面は発見です。このサイトには、他の人のフローを探索するために使用できる「People Wall」が備えられています (フルで聴くことができます)。サービス上でユーザーをフォローして、最新のおすすめを入手することもできます。唯一面倒なのは、このサービスが Facebook、Twitter、Buzz から友達を引っ張ってきてくれないため、人を見つけるのが難しいことです。
現在、このサービスにはモバイル アプリはありませんが、HTML5 をサポートするあらゆるデバイスでアクセスできます。iPad でも動作するため、これは非常に素晴らしいことです。また、Spotify と同様に、MFLOW も米国ではまだ完全には利用できません。Flows を聴いたり、10 曲の無料トラックをダウンロードしたりすることはできますが、音楽を購入することはできません。ただし、MFLOW は 2011 年末までに米国で完全に利用可能になる予定です。