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予想通り、多くの人が、Google による DoubleClick の 31 億ドルの現金買収による差し迫った独占の懸念を名乗り出ています。Google ダブルクリック）。そしてマイクロソフトがその上昇相場をリードしている。
Microsoftは、GoogleによるDoubleClick買収はほぼあらゆる面で競争を阻害し、まさに独占を生み出すものであると主張している。 AT&T などの他の企業は、オールド メディアが Web 上のコンテンツを推進していることが、地位の低下を救う救いであると考えており、自社の広告キャンペーンの将来を懸念しています。他の DoubleClick 消費者は、インターネット広告に関しては、Google の一枚岩に代わる強力な代替手段がないことを単純に懸念しており、Google のアルゴリズムの突然の変更や、一夜にしてビジネスを破壊する可能性のある悪名高いクリック詐欺の蔓延による影響を恐れています。