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失敗したミット・ロムニー氏の大統領選に立候補したデジタルディレクターのザック・モファット氏が、共和党の敗北の有力なスケープゴートとして浮上している。
レッド・ステートのエリック・エリクソン氏やブライトバートのマイク・フリン氏などの保守系メディアの声は、不適切で高値のデジタル取り組みだったと主張し、ツイッターやマスコミでモファット氏を激しく非難している。
水曜日の夜、フリン氏は一部のベテラン共和党デジタル工作員が示唆していることを明確にツイートする一連のツイートを公開した。 「@ZacMoffattは無能のせいで国をめちゃくちゃにしながら何百万も稼いだ。彼が政治家として終わったことに同意していただけますか？」
木曜日のナショナル・ジャーナルとの会話の中で、モファット氏はツイッターを読むのをやめる時期が来たのかもしれないと冗談を言った。しかし、彼はキャンペーンやデジタルチームと彼の会社ターゲット・ビクトリーの仕事について謝罪しているわけではない。
モファット氏は「われわれが共和党政治史上、最も洗練された攻撃的なデジタルキャンペーンを実施したことは知っている」と述べた。同氏は、5,900万人のボランティアとの接触、3,800万人のキャンペーンウェブサイト訪問者、少額寄付の急増、そして10月だけでオンラインで6,500万ドルが集まったという、一連の事後指標を挙げた。
しかし、モファット氏の批判者たちから最も注目されている指標は、同氏の会社「ターゲット・ビクトリー」に支払われた1700万ドルだが、これには同氏自身の給与やボーナス、およびキャンペーンに雇用されているデジタルスタッフに支払われた給与やボーナスは含まれていない。モファット氏によると、その資金はオンライン広告、オンラインインフラ、電子メールリストのレンタル、新たな寄付者の開拓、その他の支援活動に使われたという。 「大規模なデジタルプレゼンスを構築するにはコストがかかります」と彼は言いました。デジタル化への取り組みは「今後何年にもわたって共和党を支援する資産」の構築にも役立ったと同氏は述べた。
モファット氏はまた、ロムニー陣営が自慢のオンライン開票集計アプリケーション「オルカ」のパフォーマンスを損なう技術的な不具合についても激しく非難している。オルカは、投票獲得活動とマーシャルの成功を追跡する方法として固定されていた。投票が遅れていたリソース。モファット氏は、オルカの成否は選挙結果に影響を与えないと主張した。ロムニー陣営は、オルカへの資金と方向性はデジタルではなく政治チームから来ていると述べた。
これは保守的なメディアだけではなく、共和党のデジタル専門家の間でもロムニーの取り組みについて懐疑的な見方がある。キャンペーン ソリューションズで検索とオンライン ディスプレイ広告のスペシャリストを務めるエリック フレンチマン氏は、「彼らにはデジタル広告の運営経験があるようには見えなかった」と語った。 2012年、ミケーレ・バックマン下院議員（共和党、ミネソタ州）のメディアは、ロムニー陣営が自分たちの活動を妨害した出来事を利用してリアルタイムで方向転換しようとする取り組みを批判した。好意。
「ロムニー氏が最初の討論会でオバマ大統領を本当に潰したとき、彼らはウェブサイトに何の変更も加えなかった」とフレンチマン氏は語った。
ロムニー陣営はまた、ポール・ライアン下院議員（共和党、ウィスコンシン州）を候補者に加えることを宣伝するのにも時間がかかった。候補者発表後の最初の数時間にライアンの名前をグーグルで検索すると、オバマ陣営の広告が表示された。
リック・サントラム元上院議員の共和党指名獲得活動に携わった検索専門家のピーター・パシ氏は、党全体でデータインフラの見直しを検討する必要があると語る。これは 1 人のコンサルタントや 1 社の問題ではなく、2008 年のサイクル以前にまで遡る問題です。 「共和党員はデジタルに関して二度も歯を蹴られたような気分だ。」
「現実は誇大広告と一致しません」とパシ氏は言う。 「ロムニーの広報担当者は重要な試合について話したが、実際にはプレーしなかった。オバマの人々は大きな試合をしたのに、それについては何も話しませんでした。」
テレビ広告に費やされた巨額の金額を考慮すると、デジタル広告が選挙に有利だったと主張するのは難しい。ロムニーの選挙陣営は、オバマ陣営が激戦州でテレビスポットを次々と流し出した略奪的金融勢力を代表する候補者という見方を払拭できそうになかった。
ネット上では共和党が劣勢だったことに異論はない。連邦選挙委員会の最新データによると、オバマ氏のチームはデジタルメディアと広告に約5200万ドルを費やしたのに対し、ロムニー氏は2600万ドルだった。
それでもモファット氏は自身の選挙運動を支持する。 「競争力を高めるために必要なリソースは揃っていた」と同氏は述べ、「プログラムがデジタルで実行された方法には非常に満足している」と付け加えた。