幼い子供を持つ多くの親と同じように、妻と私もこう思います。Netflixは天の恵みです。同社のストリーミング サービスは、最新の高品質のタイトルを見つけるのに決して適した場所ではありませんでしたが、月額 7.99 ドルで、次のヒット作を含む子供向けエンターテイメントを大量に入手できます。ニコロデオン探検家のドーラからスポンジ・ボブまで。
少なくとも今週末まではそうでした。の喪失に続いて、約2,000タイトル1か月前のカタログより、NetflixとViacom（ニコロデオンを所有する）との契約更新されなかった、そして数日前、解散の影響がその図書館を襲いました。私自身と他の何百万もの Netflix 加入者にとって、ニックのすべてのタイトル (先ほど述べた 2 つの人気タイトルと他の多数のタイトルを含む) が突然消えてしまいました。
Netflixの決定は、エンターテインメントの広範な配給会社ではなく「専門プログラマー」およびキュレーターとなるという同社の新しい戦略に直接結びついている。これは、好みではなく必然的になされた決定である。なぜなら、スタジオはサービスに対して愛憎の関係があり、Netflix の加入者サービスで利用できるようにするのは、厳選された現行タイトルの数だけである可能性が高いからである。
それにもかかわらず、キュレーションアプローチには多くの可能性があります。 Netflix は、自社のストリーミング サービスをビデオ ストアのオンライン版とみなすのではなく、HBO などとより直接的に競合する立場にあります。その例として、高く評価されているシリーズが挙げられます。ハウス・オブ・カード。
今後、Netflixはカタログの量よりも質を重視することになる。
これはブランドにとって良いことです。Netflix のサブスクリプションを持っている人なら誰でも知っているように、利用できる映画の品揃えは、歴史的には地元のドラッグストアのディスカウント ラックと同等でした。 Netflixも子供たちを置き去りにするつもりはない。ニコロデオンとの契約が期限切れになったため、同社はディズニーとの新たな契約の最終仕上げを行い、「ジェイクとネバーランドの海賊」や「トロン：アップライジング」を含む5つのタイトルをサービスに導入することになった。それは間違いなく「キュレーター」という目標に向けた進歩だ。
また、少なくとも幼児層にとっては、それは間違った戦略であることもあります。多くの新米親と同じように、私も必要に応じて 3 歳の息子を少しの間夢中にさせておくために Netflix を利用することがよくあります。そのとき、私は制作価値の高い有名なタイトルを探しているわけではありません。私が求めているのは、彼が好む平和的な (場合によっては教育的でさえある) ものだけです。幼い子供たちは好き嫌いが激しいかもしれませんが、ニコロデオンのカタログ全体にアクセスできるのであれば、子供たちが楽しめるものが見つかる可能性があります。
そして私はそうしました。 Netflix のおかげで、息子は Blue's Clues の大ファンになりました。彼はよく画面を見たり、笑ったり、話したりしながら、とても夢中になっていました。そして数日前、その番組は何の説明もなくNetflixから消えた。 Google で簡単に検索すると、バイアコムとの契約が期限切れになったことを知りましたが、そのような大人の話は 3 歳児には無縁です。
ドラやスポンジ・ボブ、その他のニックの番組に同じように夢中になっている幼い子供を持つ親はたくさんいると思います。だからこそ、Netflix のキュレーターによるアプローチは私たちにとってうまくいきません。幼い子供たちは自分が何を望んでいるのか分かりません。1 つに落ち着く前に、いくつかの選択肢を示される必要があります。
ただし、子供向けコンテンツを適切に扱っているデジタル エンターテイメントのディストリビューターはもう 1 つあります。アマゾン。会社は展開しましたフリータイム無制限-- ビデオ、書籍、ゲームなどの子供向けコンテンツへの無制限のアプローチ --Kindle ファイア昨年のオーナー様。このサービスは、月額数ドルで大量の「事前に厳選された」タイトルを提供します。
これはまさに親がサブスクリプション サービスに求めているものです。一部のプログラマーが高品質だと判断したいくつかのタイトルだけでなく、子供たちが探索できる年齢に適した幅広いコンテンツも含まれています。 『Blue's Clues』はおそらく私が見たどの番組の中でも最も制作価値が低いものの、私の息子は十分に楽しめません。
キュレーション戦略は洗練された視聴者にとっては理にかなっており、HBO や Showtime にとっては確かに効果的です。しかし、これらのサービスに大ヒットした子供向けタイトルがないのには理由があります。幼い子供たちは大人とは異なる番組や映画を好むだけではありません。実際、彼らはまったく異なる方法でエンターテイメントを選択しています。
Netflixが幼児、そしてもっと言えばその親を失いたくないのであれば、最も小さな層に対するアプローチを再考すべきだ。単に少数の「高品質」おもちゃではなく、コンテンツの遊び場を提供する必要があります。そうしないと、私の息子のような子供たちが、番組が欲しいときに「アマゾン」と言うようになり始めるでしょう。