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ツイッター市庁舎は、この大統領選挙シーズン中に人気の選挙活動ツールとなっています。だからこそ、選挙戦略家のデービッド・アクセルロッド氏は、昨日オハイオ州で行われたバラク・オバマ大統領の経済演説に続き、精力的な質疑応答を行い、28件のツイートとリツイートをツイッターを通じて送った。@バラクオバマ数分以内にアカウントを作成します。
確かに、数え切れないほどの大統領候補者や議会候補者がこの手法を独自に試してきましたが、アクセルロッド氏の手法はこれまでで最も効果的な手法でした。その理由は次のとおりです。
1. 管理された会場を作成しました
ほとんどの市役所は読者の視点を考慮していないために失敗します。ユーザーは市役所のツイートをどこで見ているのでしょうか? Twitter 検索や Tweetdeck でハッシュタグをたどるのは間違った答えです。他のツイートが混ざってしまい、中心となる会話はすぐに失われてしまいます。さらに悪いことに、共和党は大量の攻撃を伴うハイジャックハッシュタグをスポーツに仕立て上げた。アクセルロッドは、読者を @BarackObama のプロフィール ページに誘導し、コンテンツを完全に制御できるようにすることで、それを正しく実行しました。そこには、送信およびリツイートを選択したツイートのみが表示されます。
私がその手綱を引き継ごうとしているTwitter.com/バラコバマライブQ&Aのため。を使用して質問をツイートします#オバマ2012— デビッド・アクセルロッド (@davidaxelrod)2012 年 6 月 14 日
2. リツイートされた質問を最初に
自分のプロフィール ページにタウンホールを設定すると、メッセージングを制御できるようになりますが、それでも何かが抜け落ちます。あなたがどのような質問に答えているかをどうやって誰かが知ることができるのでしょうか? 1 つのメッセージで質問と回答を再説明するにはツイートが短すぎます。アクセルロッドは、最初に質問をリツイートするという正しいアプローチをとりました。 @BarackObama の Twitter プロフィールには、リツイートと元のツイートの両方が表示され、文脈付きの完全な会話が反映されます。#オバマ2012: 7 月に学生ローン金利を 2 倍にする法案について、私たちは何ができるでしょうか?— Anne Trudel (@atrudel)2012 年 6 月 14 日
3. 返信を公開する
ユーザーがツイートの先頭にピリオドを入れていることに気付いた場合、それはおそらくタイプミスではありません。タイムラインを整理するために、Twitter では @メンションで始まるツイートを見る人の数を制限しています。 @UserOne によって送信され、「@UserTwo」というテキストで始まるツイートの場合、@UserOne と @UserTwo の両方をフォローしているユーザーのみがそのメッセージを表示します。 「.@」で始まるツイートは、Twitter 上で誰でも見ることができます。その結果、先頭に「@」だけが付いているツイートの平均リツイート数の 11 倍を獲得しています。学生ローンに関するアン・トゥルーデルの質問にアクセルロッドがどのように答えたかは以下でご覧いただけます。 .@アトルデル：アメリカの若者の命を賭けたゲームをやめるよう、共和党に対して国民の圧力を継続する必要がある。 -Axe— バラク・オバマ (@BarackObama)2012 年 6 月 14 日
4. 答えた卵
Twitter は誰でも質問できる機会を提供します。これが、有権者にリーチするための強力なツールである理由の 1 つです。手の届かない存在に思われがちな政治家も、一般市民との直接の交流を通じて人間味を増していく。 Twitter にはパワーユーザーや著名人がたくさんいますが、Twitter をあまり使用せず、プロフィール写真をデフォルトの卵の画像から変更していない人も無数にいます。アクセルロッド氏は、キャンペーンがこれらのユーザーを引き込む必要がある理由を正確に強調するロバータ ゴールドバーグ氏の質問に答えました。 @BarackObama には 1,650 万人以上のフォロワーがいますが、彼女のフォロワーはわずか 14 人でした。このツイートは 101 回リツイートされ、市庁舎の他の質問よりも多かったです。#オバマ2012富裕層が SuperPACS への 1 億ドルの寄付で平均的な人々の投票をかき消すことができるのに、どうすれば平均的な人々の投票が重要であることを確認できるでしょうか— Roberta Goldberg (@robertagoldberg)2012 年 6 月 14 日
5. 素早く行動しましょう
Twitter が面白いのは、膨大な数の人がメッセージを送信でき、表面をざっと見るだけで速い流れが生まれるからです。一方で、プロフィールページを見るのはすぐに飽きてしまうかもしれません。人々はすぐに気が散って、イベントがあまり進んでいないうちに市庁舎を放棄することがよくあります。これらのイベントのほとんどがカタツムリのペースで進行する中、アクセルロッドは止まることなく流れを動かし続けました。 @BarackObama が毎分ツイートまたはリツイートを送信するのは初めてでしたが、それは興味深いものでした。このような大量のメッセージでユーザーを悩ませるリスクがありますが、ここではそのようなことは起こらなかったようです。周囲の熱意が高まったせいかもしれないオバマ大統領の主要な経済演説。イベントで最も共有された回答は最後の部分にあり、アクセルロッドの最終的な回答は 274 件のリツイートをもたらしました。 .@サラムバレンタイン: ミットは、これ以上教師は必要ないと言います。オバマ大統領は、将来は教師の軍隊を採用するかどうかにかかっていると述べている。非常に大きな違いです。 — バラク・オバマ (@BarackObama)2012 年 6 月 14 日
これは大成功を収めた Twitter タウンホールでしたが、問題もありました。過去 1 週間の @BarackObama の 1 ツイートあたりの平均リツイート数が 389 だったのに対し、このイベントは 1 ツイートあたり平均 97 リツイートしかありませんでした。これはウイルス性の問題を示唆しています。アクセルロッド氏は返信ボタンを押さなかったため、特定の質問に答えていることを明確にできなかった。これにより、@BarackObama のプロフィール ページを見ない限り、彼が何に答えているのかを知ることができなくなりました。アクセルロッドの答えの多くは、この文脈でのみ意味をなしました。通常、タイムラインで @BarackObama のツイートを確認したり、他のユーザーが共有したりすることで、広範な会話に頼ることなくそれを理解することができます。アクセルロッド氏のツイートは、市議会が行われていると知っている場合にのみ理解できた。とはいえ、今日のオバマ大統領の演説後に彼がツイッターを利用したことは、ツイッターと政治の進化における新たな一歩となった。