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全国乳がん啓発月間を記念して、ラルフ ローレンは、Tumblr の投稿に「いいね」やリブログを受け取るたびに、ピンク ポニー基金に 1 ドル (最大 25,000 ドル) を寄付します。
ポスト「ピンク ポニー: がんとの戦いに参加しましょう」と書かれたアニメーション グラフィックが特徴です。この記事は木曜日の朝遅くに投稿され、執筆時点ですでに 500 件を超えるコメントが寄せられています。
確かにこの取り組みには利他的な動機があるが、このファッション ブランドは Tumblr のフォロワー数も同様に増加する可能性が高い。
ギャップも同様のキャンペーンを実施同社は一連のビデオコマーシャルをFacebookに投稿し、基本寄付金15万ドルに加えて、受け取った「いいね」ごとに1ドルをキャンプ・インタラクティブやフィード・プロジェクトなどの慈善団体に寄付した。