数か月前、13歳の息子が本当の話を持って私のところにやって来ました。彼の知人の一人は、約 3,500 人のフォロワーを持つ Instagram プロフィールの管理権を彼にプレゼントとして与えた。
数日後、息子とその友達は有名なラッパーに会いました。彼らは何枚かセルフィーを撮り、その画像をインスタグラムのプロフィールに投稿した。すぐにフォロワー数は 3,500 人から約 9,000 人に爆発的に増加しました。その後、息子の友人が息子からプロフィールを購入することを申し出ました。このアカウントには明らかに非常に多くの社会的価値、称賛、認識が関連付けられているため、現在では実際のお金の価値があります。
現在、ソーシャルキャピタルはオンラインでハードキャピタルと交換されています。ソーシャル メディア プロフィールは、自分自身のイメージや認識を販売するためのオンライン キャンペーンとして機能します。それよりもさらに奇妙ですバブル経済なぜなら、少なくとも株が誇大宣伝の中心にあるときは、そもそも、株にはまだ目に見える価値があるからです。
サイバーソーシャルバブルでは、あなたが販売しているものは何であれ、ある意味で他の人にとって価値があると他の誰もが信じていると人々に信じ込ませることができる限り、資産の基本的な価値さえ必要ありません。
ビーバーノミクス
この現象の典型的な例はデンマークで見られ、そこではベンジャミン・ラスニエというジャスティン・ビーバーのそっくりさんがスターダムに押し上げられた。 2012年、ラズニアインスタグラムに参加しましたそして自分の写真を何枚か投稿した。最初は少数の「いいね！」を集めましたが、すぐに多くのフォロワーを集めました。
現在、ラズニエは契約を結んでいないにもかかわらず、ソニーとレコード契約を結んでいる。明らかな音楽的才能。その上、ブランド名が彼のセルフィーに自社の商品を載せようと列に並んでいる。
これらすべては、ラズニア氏が注意深く計画したマーケティングキャンペーンの結果です。彼は、最適な露出とピーク期間を考慮して、さまざまなタイムゾーンを考慮して、1 日に 12 枚の写真を投稿しました。それぞれの写真は明らかに約 60,000 件の「いいね！」を集め、それによって彼のページが Instagram の人気ページのリストに昇格し、さらに多くのユーザーに公開されることになりました。
ラズニア氏には現在、100万人以上のフォロワーがいる。彼自身はほとんど誰もフォローしていないため、彼のリストに載ることは特別な取引です。成績を残せなかった場合でも、フォローしている他の 40,000 人の Instagram ユーザーに加わることができます彼の犬そして彼のペットがあなたをその餌に加えてくれることを願っています。
これは少なくとも、古くから伝わるテクニック。ナイトクラブでは、最も重要なセレブだけが利用できる特別な VIP ラインを運営します。誰もが参加できないようにすることで、参加することがさらに魅力的になり、ビジネスに素晴らしい効果をもたらす可能性があります。
見返りのない危険な取引
OECDは最近、定義されたソーシャルキャピタル「グループ内またはグループ間の協力を促進する、共通の規範、価値観、理解を持つネットワーク」として。その資本は、共通のアイデンティティを持つエージェント間に存在する絆と、直接的な共通のアイデンティティを持たないより周辺的な関係を持つブリッジに分割できます。そして、実際には、たとえば共通の興味を通じてしかつながっていない人々とのつながりもあります。
ジャスティン・ビーバーのそっくりさんが使っているようなサイバーソーシャル・バブル経済は、この 3 つの形態すべてで行われます。しかし、目的は人々を結び付けることではありません。代わりに、目標は、社会的価値、評価、認識を高めることです。ビリーバーズ、ベンジラーまたは他の「私たちのような人々」。
この新しい種類の経済学は、ツイート、リツイート、投稿、いいね、賛成票などを通じて、震源地の周囲にいる他の人々との絆、橋渡し、またはシグナル伝達についてのものです。オンラインジェスチャー。これらのジェスチャーそのものが、ソーシャル キャピタルがインスタンス化され、集約され、交換され、ユーザー間で認識されるための共通通貨です。
これは、あなたがクールでホットでトレンドになっているように見えるものの一部であり、関係性の価値が認識できる通貨であることを示しています。したがって、なぜ私の息子のインスタグラムアカウントはおそらく本物のお金の価値があったのか、なぜベンジャミン・ラスニエがレコード契約を結んだのか、なぜTwitterハンドルのブラックマーケットが出現している。
そして、それに取り組んでいるのは十代の若者だけではありません。 Facebookは最近、再割り当ての容疑で告発された望ましいInstagramハンドル会社を買収した後、従業員に返金することを約束しましたが。
ソーシャルメディア上にソーシャルキャピタルを集約することは、まさに最悪の種類のバブル経済に相当するかもしれない。見た目を超えた資産の基本的な価値はなく、資産を金銭的に価格設定する手段も、フィクション以外に資産を市場価値に再調整するための修正手順も、資産を割引で販売することもありません。 21 世紀の人々の交流の殿堂となったソーシャル メディア サーバーから発せられる熱気以外の何ものでもありません。