政治の変革: あなたの投票を巡るハイテクの戦いデジタルメディアが選挙にどのような影響を与えているかを詳しく考察しています。 Mashable は、これらの特別レポートで、2012 年以降の政治を変えるトレンドを調査します。
ソーシャル メディアは 2008 年の選挙で初めて全国的に注目を集め、その後もアメリカ政治のあらゆるレベルで影響力を拡大し続けています。そして、1960 年の選挙で若きジョン F. ケネディがテレビの恩恵を受けたように、新世代の地方政治家はデジタル ネイティブとしての戦術的優位性を利用して有権者を魅了し、オープンガバメントの取り組みを開始しています。
ニュージャージー州サウスオレンジの25歳の市長、アレックス・トーピー（正式な肩書は「村長」）のことを考えてみましょう。トーピーさんツイッタープロフィールでは彼を「市長」と説明しています。@southorangenj;哲学者。大学院生。創設者/パートナー@veracitymedia; OpenGov の提唱者。ボランティア救急救命士。作家。ミュージシャン;人。"
ここをクリック特別レポート全体を電子書籍としてダウンロードしてください。デジタルの政治的変革者への独占インタビューを特集しています。
古い公務員とは異なり、トーピー氏のソーシャルメディアへの関与は、ハンプシャー大学の学部生としての政治家としてのキャリアに先立って行われた。 「使い始めましたフェイスブック2005年に大学にいたのです」と彼は言います、「ソーシャルメディアを個人的に使い始めた25歳か30歳未満の人々の間で、興味深いことが起きていますが、今では職業的に使い始めています。」
トーピー氏は、人口2万人の裕福なニューヨーク郊外、サウスオレンジで驚くほど多くの支持を得ている。 2011 年に立候補したとき、彼はソーシャル メディア プラットフォームを有料広告の代替手段と考え、複数のネットワークで実験を続けてきました。 「私は Facebook の個人ページとファン ページの両方を持っています。選挙中にファン ページを始めましたが、それが私のニーズを満たしていないことがわかりました。人々は基本的に 2 つのページに分かれており、私はどちらかを選択しなければなりませんでした。メッセージを送信できるようにしたかったのです。」
しかし、トーピー氏はフェイスブックが政治プロセスのニーズに適応するのが遅れていると感じている。 「知らない人と友達になるべきではありません。しかし、私が町長で町の人々にメッセージを送信した場合、それはスパムとしてカウントされます。」
トーピー氏は、Twitter よりも Facebook のほうが良い反応を得ています。その理由は、「他の人が何かにコメントしているのを見るほうが簡単だからです。昨年、これほどひどい嵐に見舞われたとき、1週間停電した住民もいました。 Facebookページは停電した人々のための情報のハブとなった。」
Facebookは政治プロセスのニーズへの適応が遅れている。
Torpey は、急速に (そして十分な情報を持って) 学習曲線を描いています。たとえば、彼は地方政治家の中では珍しく、独自の政策を持っている。YouTube チャンネル。 「人々は本当にビデオが好きです」と彼は報告します。 「人々はビデオをオンにして夕食の準備を始めるでしょう。」
トーピーも展開インスタグラム地域のイベントを宣伝したり、フォースクエア自分の居場所を有権者に知らせるためだ。彼は、危機マッピングを開始するためのプラットフォームを検討しています。「クリック修正」を参照してください市のサービスに興味があり、挑戦してみたいと考えていますLocalocracy.com、若者の有権者登録と関与を促進する手段。
彼が最も興奮しているのは、自分の町のオープンデータへの取り組みです。町では予算会議に出席するのは 5 ～ 7 人だったが、トーピー氏は「これまでに数百人がオンラインで予算を見てもらった」と語る。これにより、税金がどのように使われているかについての直接的な質問に答えることができます。 「経緯を説明したところ、『私も参加して町を良くしたい』と言ってくれました」。
トーピーの発見は、最近の研究2010 年のナイアガラ (オンタリオ州) 市選挙におけるソーシャル メディアの使用を分析したブロック大学の博士。地元の候補者は選挙運動でさまざまなソーシャルメディアを使用しましたが、そのほとんどは広告塔の機能を備えていました（候補者からの「私をサポートしてください」、有権者からの「私はあなたをサポートします」など）。ほとんどの候補者は真の交流を促進できませんでした。この研究は「ソーシャルメディアは候補者の選挙での成功に重大な影響を与えなかった」と結論付けており、候補者はソーシャルメディアが「マスメディアで使用されるニュースリリース型の一方向型コミュニケーション」とどのように異なるかを認識する必要があると付け加えた、チラシ、ほとんどのウェブサイト。」
米国の政治ソーシャル メディアで最もよく知られている人物の 1 人は、ニュージャージー州ニューアーク市長のコーリー ブッカーです。2012 年 9 月の時点で、ブッカーは Twitter で 120 万という驚異的なフォロワーを獲得していました。
あ最近の投稿Proof Branding のマーケティング ブログでは、ブッカーの成功の理由として、彼の超ローカル (そして超インタラクティブ) な感性が挙げられています。
私は市役所の事務所にいます。今来てくれれば返金します。 RT@カスダグ: NWK ペン駅の自動販売機が私の部屋をすべて食べてしまいました— Cory Booker (@CoryBooker)2012 年 9 月 14 日
2012年7月、ブッカー氏は「ビデオニュース、インスピレーション、主導的な声のための社会動脈」と評される#waywireのために175万ドルの資金を集めたと発表した。 (他の支援者には以下が含まれます)グーグルのエグゼクティブ会長エリック・シュミット氏）吹き替えられた「Pinterest for video」では、登録者が他のソーシャル メディア アカウントにリンクされているビデオに投稿したりコメントしたりできます。最も初期の製品の 1 つは、ビデオシリーズこの記事では、コーリー・ブッカーとアーロン・ショック下院議員（共和党、イリノイ州）がそれぞれ自党の大統領候補の「代理」を務めている。
以前であれば、選挙で選ばれた役人が自分自身を報道する報道機関を設立するという考えに人々は抵抗しただろう。しかし、政治的ソーシャルメディアという素晴らしい新しい世界は、これらの境界線の多くを曖昧にしています。 (マイケル ブルームバーグ、ブルームバーグ ニュース、ブルームバーグ政府。）
この分野を注意深く観察しているアナリストの 1 人が、パーソナル デモクラシー フォーラムの共同創設者兼編集者であるミカ シフライです。しかし、地方公務員のソーシャルメディア利用状況を追跡するのは難しいことも認めている。 「選挙で選ばれた地方事務所が10万あるのに、それを調査するリソースがない。」同氏が示唆する問題の一つは、「キャンペーンフィードが公式のものに変身する」という問題だ。多くの候補者は選挙運動のために Facebook や Twitter フィードを作成します。これらが確立され、候補者が選出されると、多くの場合、選挙運動の場に直接参加して有権者に演説します。有料の政治広告を公職者向けのプラットフォームに変える方法がなかったオールドメディアの時代には、これは不可能だったでしょう。 「これには反対のルールがあります」とシフリー氏は指摘する。 「選挙活動のリソースをオフィスのリソースとして使用すべきではありません。しかし、誰もそれを監視していません。」
シフリー氏は、地方事務所の職員のほとんどが、必要に迫られて、より高度なソーシャルメディアの使い方を急速に習得していると考えている。 「フィードを管理するインターンはもうそれほど多くありません。多くの地方公務員は自分のアカウントを担当することを好みます。彼らは自由と直接性を享受しています。」同氏は、ほとんどの地元当局者がツイッター、フェイスブック、ユーチューブの三者連携に注目しているとみているが、「ピンタレストを利用すれば女性へのリーチがより広がるため、一部の人はピンタレストをもてあそんでいる」としている。
同時に、地元の政治家もソーシャルメディアのリスクを認識するようになりました。このことは、ニューヨーク州下院議員アンソニー・ウィーナーによる2011年の「セクスティング」スキャンダルで明らかになった。ウィーナーは女性有権者に向けて挑発的なコメントや自身の写真をツイートし、その結果、職を失った。
ほとんどの地元候補者は真の交流を促進できませんでした。彼らは、ソーシャルメディアがマスメディアで使用される一方向のコミュニケーションとどのように異なるかを理解する必要があります。
「アンソニー・ウィーナー事件のおかげで、人々は少しだけ注意を払うようになりましたが、思っているほどではありませんでした」とシフリー氏は指摘する。 「職員が誤って上司のアカウントからツイートしてしまうケースが今でもよく見られる。アンソニー・ウェイナー氏がやったことほどではないが、間違いなく失言が起きている。政治家が完全なバカになる能力をどのメディアも止められないようだ。」
サンライト財団が「ポリウープ小さなスペルミスからさまざまな形の「気まずい」ものまで、削除されたツイートを表示します。
ワシントン大学のフィリップ・ハワード教授（現在はプリンストン大学の研究員）は、さまざまな政治家がデジタルメディアにどのようにアプローチするかに関するいくつかの新しい研究について指摘しています。 「共和党員はメッセージを調整したり、選挙陣営幹部から起草された内容を放送したり、お互いの政治的価値観を監視したりするためにデジタルメディアを利用する傾向がある」と同氏は観察する。 「民主党はエンゲージメントや会話にデジタルメディアを使う傾向があり、議論ばかりしてメッセージをしっかりと守らないため、時には失言をしてしまうこともあります。あらゆるレベルのプロの選挙運動マネージャーはソーシャルメディアを嫌います。それを使うとメッセージコントロールがある程度失われるからです。」
ソーシャルメディアや地方政治において米国が最終決定権を持っていると誰も考えるべきではない。海外ではさまざまな新しいアイデアが生まれています。ベルリンでは、海賊党が「オープンソース・プラットフォーム」を開発しました。液体民主主義これにより、党員は党の綱領を形成する際に地方議員と直接協力できるようになります。 (アレックス・トーピーは、このモデルをニュージャージー州に適用することに興味を持っています。) メキシコでは、同国最大のニュースポータルの訪問者が、動物政治家と呼ばれる機能を使用できます。ディプテュイツ、「ディプツイート」と発音され、個人の Twitter フィードへのリンクが付いた下院のインタラクティブな地図です。 (米国議会ツイートアグリゲーター議会をツイートするそれに比べると見劣りします。）
平ウィキペディアは、米国を超えて地方自治体と初の超ローカルプロジェクトに取り組むことに目を向けました。ウェールズのモンマスでは、地元の市議会が「世界初」の都市の発展に早期かつ不可欠な支援を提供しました。ウィキペディアタウン。」
2012 年の選挙が近づくにつれ、この運動はまだ初期段階にあることを思い出してみるとよいでしょう。 Facebook、Twitter、YouTubeなど、問題の最も影響力のあるソーシャルネットワークはどれも誕生10周年を迎えていない一方、PinterestとFoursquareはまだ初期段階にある。デジタルネイティブが世界に進出するにつれ、ソーシャルメディアは今後も新たな予期せぬ形でアメリカの民主主義を徹底的に改革していくだろう。
イラスト：ボブ・アル・グリーン