スポティファイ最終的にはあなたのものになるかもしれませんiTunesそしてパンドラアカウントは廃止されましたが、まだ削除しないでください。
水曜日に発表されたSpotifyのモバイルデバイスへのオンデマンド音楽無料ストリーミング導入は、主要なオンライン音楽プレーヤーが一夜にして崩壊することはなく、依然として音楽を販売しているサービスに短期的な後押しとなる可能性がある。より深刻な問題は、すでに変化と格闘している音楽業界への長期的な影響をめぐるものである。
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音楽愛好家は今でも音楽を購入します。iTunes での音楽の販売オンライン音楽ストリーミングの嵐を乗り越えただけでなく、その恩恵も受けています。売上を追跡する市場顧問サービスの NPD グループによると、ストリーミング音楽の成長にもかかわらず、購入者 1 人あたりのダウンロード支出は 2012 年に 6% 増加しました。
「人々が忘れがちなことは、Spotify の顧客は実際には iTunes の中で最も優れた顧客であるということです」と NPD グループの業界分析担当上級副社長、ラス・クルプニックは言います。
これは、Spotifyの幹部スリラム・クリシュナン氏の主張を裏付けるもので、彼は今年初めに次のように述べた。同社のユーザーは平均的な音楽消費者の 2 倍の金額を費やしています。
Spotify は iTunes に直接対抗しようとするのではなく、短期的には主な競合他社、つまり Pandora、アイハートラジオそしてiTunesラジオ。新しいサービスの開始は、ストリーミングする音楽愛好家を統合することを目的としている、とクルプニック氏は言う。
「Spotify のユーザー ベースを見ると、かなりの量のユーザー ベースが Pandora も使用していることがわかります」と彼は言います。 「モバイル デバイスで無料サービスを利用したいというユーザーが、自社のフランチャイズから大量に流出しています。」
Spotifyも後ろから再生中です。パンドラはそれが重要だと言う7,240 万人のアクティブリスナー11月の米国のラジオ聴取シェアは8.4%だった。 Spotifyはこれまで2,400万人のアクティブユーザーと600万人の加入者を発表していたが、その数字は公表していないが、アナリストらはPandoraが確固たるリードを維持していると信じている。パンドラも同様の主張をしている。
ユーザーの利点は、Spotify のサービスがリスナーに永続的な切り替えを行うよう説得する必要があることを意味しますが、これは簡単なことではありません。 iTunes Radio が開始されたとき、Pandora は打撃を受けましたが、すぐに回復しました。リスナーは、より使い慣れたサービスに戻ってきましたとニーダム＆カンパニーのシニアメディアアナリストであるローラ・マーティン氏は言う。
「ユーザーが聴いている既存のサービスが何であれ、惰性を克服するには Spotify サービスの方が優れているはずです」と彼女は言います。 「最良の指標は消費者の採用です。消費者の採用率が分かるまでは、市場に参入しても意味がありません。」
SpotifyにはPandoraと競争する方法があるかもしれないが、投資家はサービス開始以来健全な懸念を示している。パンドラの株価は過去２日間で８．６％下落しているが、株価は２０１３年に入ってなお３倍近く上昇している。
[img src="https://media.ycharts.com/charts/551aa4cbfb01025034b50cb21a454bdb.png" caption="" クレジット="" ]PデータによるYチャート
Spotifyの立ち上げについてコメントを求められたとき、Pandoraの広報担当者は次のように述べた。私たちは競争力に欠けたことは一度もありません。また、この分野では複数のプレーヤーが成長し、繁栄する余地がたくさんあると私たちは確信しています。」
無料のオンデマンド音楽の出現が、オンライン音楽市場や音楽業界全体をすぐに変えるわけではないかもしれませんが、これは業界の標準的な慣行となる可能性のある最終的な傾向を示しています。
「最終的には、料金を支払わずにミュージック オン デマンドのモバイル エクスペリエンスに近づくことができるようになるだろうということは、誰もが知っています。まだそこまでではありません。これにより、私たちはこれまで誰も達成できなかったレベルに近づくことができます」と、従来のビジネスのデジタル破壊を追跡する Forrester Research のアナリスト、James McQuivey 氏は言います。
同氏は、消費者は最も抵抗の少ない道を選ぶ傾向があり、これは、お金がかかるかどうかに関係なく、iTunes が音楽にアクセスする最良の方法ではなくなることを意味すると付け加えた。
「無料のオンデマンド音楽が広く採用されると、ユーザー エクスペリエンスは、主に利便性を目的としてそれを使用するようになるでしょう」と McQuivey 氏は言います。 「人々が音楽トラックにお金を払いたくないというわけではありません。それは、その音楽トラックを入手する最も簡単な方法が iTunes ではないということです。」
そのため、今後の Apple の音楽ビジネスにとって iTunes Radio はますます重要になります。 Spotifyには、このモデルを導入した最初の企業であるという利点があるかもしれない。しかし、歴史には、イーストマン・コダックや同社によるデジタルカメラの発明など、最終的に取り残された先駆者がたくさんいます。
「音楽を人々に届けるのが非常に簡単になり、音楽専用プロバイダーとしての Spotify はもう必要なくなるかもしれません」と McQuivey 氏は言います。 「Spotify がデジタル音楽の TiVo になる可能性は十分にあります。」
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