それは時間の問題だった。買い物客が「アルゴリズムによって」完璧にフィットするブラジャーを見つけるのを支援する小売サイト、True&Co は月曜日、独自のブランドを立ち上げると発表した。
She Walks in Beauty (+Light) と呼ばれる新しいプライベート コレクションは、数百もの親密なアパレル製品の 1 つになりました。買い物客に提供される。新しいクリエイティブ ディレクターのニッキー デッカーがデザインしたこのコレクションには、ブラック、ヌード、ミントの色合いのブラジャー、パンティー、シルク セパレーツなど 10 点のアイテムが含まれています。価格は22ドルから88ドルまでです。
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サンフランシスコに拠点を置く創立 2 年の会社は、ユニークな販売モデル女性がバストをメジャーで測らなくても、よりフィットするブラジャーを見つけられるように設計されています。
への訪問者TrueAndCo.com自分にぴったりフィットするブラジャーと、フィット感に関して直面する問題についてのアンケートに回答してもらいます。これに応じて、サイトでは、同社のデータによると、最も快適にフィットすると考えられるスタイルの選択肢を提示しています。その後、True&Co は 5 つのスタイルを 45 ドルの返金可能なデポジットとともに出荷します。顧客は必要なものだけを保管し、残りは返送します。 True&Co はその後、試したブラジャーについて顧客にアンケートを実施し、フィードバックに基づいて今後の提案を修正します。
同社の創設者らは、20万人以上のアンケート回答者から収集したフィットデータが自社ラインのデザイン形成に役立ったと述べた。これには、測定値と色に関するすべての集計データ、および逸話的なフィードバックが含まれます。たとえば、多くの女性は脇の下の部分の膨らみ（社内では「チキンウィング」と呼んでいます）に不満を抱いているため、彼らは自分のブラジャーでそれを解決するデザインソリューションの開発に重点を置きました。ブラジャーには依然として従来のバンドとカップのサイズ (つまり 32B または 36C) が表示されています。
True&Coは自社コレクションの商品販売で利益率が高くなるが、共同創設者のミシェル・ラム氏は、同サイトが取り扱う他の20以上のレーベルよりも自社商品の推奨を優先するつもりはないと語った。
「彼らは競争しなければならない」とラム氏は語った。彼女は、フィットする体型の幅が非常に広いため（同社は6,000の体型の「バリエーション」を特定している）、同社の小さなブラジャーのラインがすべての顧客にフィットすることは不可能だと付け加えた。
以下のギャラリーで True&Co のコレクションを閲覧できます。
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