フォルクスワーゲン、これまでで最も注目に値するソーシャル メディアの成功は、「ザ・フォース」 2 年前のスーパーボウルのバイラル広告は、Facebook 上でストーリーを募集するキャンペーンによってファンを育成する新しいアプローチを採用しています。
ドイツの自動車メーカー -- 米国での販売が増加37.6%今年は 8 月まで -- 今週から始まりますなぜフォルクスワーゲンなのか、ファンが自分の VW が自分のライフスタイルにどのように適合するかを自分のストーリーを伝えることができるプラットフォームです。
同ブランドは、フォルクスワーゲン・オブ・アメリカのマーケティング担当副社長ケビン・メイヤー氏が「お口直し」と呼ぶ上記の30秒のテレビスポットでこの取り組みを開始しており、選挙をテーマにした他のメディア機会の中でも特に大統領討論会中に放映される予定だ。 「マスコミには否定的な意見がたくさんあります」と彼は言う。 「これは人生のサイクルを示す広告です。それが私たち全員が努力すべきことであることを思い出させてくれます。」
この広告は、消費者をなぜ VW にするかを誘導するように設計されており、この広告は専用のマイクロサイトと VW のサイトにシームレスに存在します。Facebookページ、そこで彼らは自分のストーリーを語ることができます。これまでのところ、そのような物語には、身体障害のある女性のレース出場を支援することを決意したトライアスリートの物語や、パーキンソン病についての意識を高めるためにフォルクスワーゲンのクロスカントリーを運転している男性アレックス・フリンの物語が含まれている。 VWは広告代理店と協力したドイツ語そしてクラウドソーシング会社ポップテント努力の上で。
「このプラットフォームのすごいところは、人々が参加して自分のストーリーを共有でき、私たちがそれをこのスペースに公開できることです」とメイヤー氏は言う。
もちろん、Facebook とその Web サイトが消費者のストーリーにスポットライトを当てる手段となり得ることを認識しているブランドは VW だけではありません。たとえば、アウトドア衣料品ブランドのパタゴニアには、「」と呼ばれる Twitter を活用したプラットフォームがあります。私は環境に投票します」というファンがこの問題について意見交換できるフォーラムを提供しています。同様に、ペプシのウェブサイトは現在、「」という見出しの下で議論のハブとなっています。今を生きる」というフレームワークは、リアルタイムで起こっているあらゆる種類のポジティブな体験を網羅しているように見えます。しかし、自動車分野では、ほとんどの企業が依然としてウェブサイトを使用して最新モデルを宣伝しています。
