早く目をそらして、自動恐怖症の人たちよ！
蝋人形、マネキン、腹話術のダミーに対する不合理な恐怖に悩まされていなくても、コロラド州に本拠を置くファーストバンクの新しいコマーシャルを見たら、ウィリーの恐怖に襲われるかもしれません。
Bargain Dummy と呼ばれるこの広告は、無知なヤードセールの買い物客に不気味な木製の人形を家に送り届けます。なぜ無料だったのでしょうか？ああ、彼なら分かるだろう。
この 30 秒スポットは、全国放送とケーブル TV、さらに Hulu、ESPN、Yahoo、Pandora などのデジタル プラットフォームで放映されており、ラジアル タイヤ、アイスクリーム ショップ、携帯電話、住宅など、さまざまなブランドに対する背筋がぞくぞくするようなマーケティングの一例です。ペイント。
[slug="新しいタイプのデジタル広告代理店"も参照]
いわゆる怖がらせは、まったく新しいことではありません。ハリウッドの映画スタジオと公共広告は、何年も前に、身の毛がよだつような広告やプロモーションのトレンドの先駆けとなりました。しかし、現在では、ホラー映画や運転中のテキストメッセージとはまったく関係のない製品やサービスにこのアプローチを使用する企業が増えています。
TDA_ボルダーBargain Dummy の背後にあるエージェンシーは、通常銀行広告に関連付けられている、ありふれたしゃべり頭のアプローチから脱却したいと考えていました。その代わりに、消費者は無料のものに懐疑的なことが多いことを考慮して、幹部らは無料小切手を推進するための示唆に富む方法を目指した。この広告は、心に傷を負ったダミーの飼い主と、彼女の本物のような脱ぎ捨てられた人物を主人公としており、そのアイデアを利用しています。
TDA_Boulder のクリエイティブ ディレクター、ジェレミー シーボルド氏は、「無料であることが必ずしも良いことではないことを認識しています。特に悪魔のような人形を家に持ち帰る場合にはなおさらです」と述べています。 「私たちは、恐ろしいダミー人形でできる限り繊細なトーンを目指しました。」
広告が詰め込まれた環境では、ブランドとその広告代理店が恐怖戦術を使うのは不思議ではない、とマーケティングコンサルタントであり、コカ・コーラとコロンビア映画の元マーケティング責任者であるピーター・シーリー氏は言う。
「広告の仕事 1 は、消費者に 30 秒間のスポットやスタントに視線を集中させることです」とシーリー氏は語ります。 「最初に注目を集めることが非常に重要です。」
しかし、マーケティングに追われ、DVRやその他の広告スキップ機器を装備している賢明な消費者は、コマーシャル自体が単に奇妙であるだけでは感心しないだろうと同氏は言う。ブランドとの具体的なつながりが必要であり、企業のメッセージを強固なものにする必要があります。
セイボルト氏も同意し、「もし恐ろしい広告が製品の属性と結びついていないなら、つまりそれが本物のものからのものでないなら、それは失敗だ。消費者は見るかもしれないが、メッセージやブランドは覚えていないでしょう。」
では、日本のタイヤ会社オートウェイのジャンル映画スタイルの広告が、昨年末に開始されたときに実際にビジネスの面で大きな変化をもたらしたかどうかを言うのは難しい。しかし、このスポットはロール前に健康に関する厳しい警告を備えており、YouTubeで860万回以上の再生回数を記録した。これは悪夢を誘発するものです – -読者の皆さん、警告されていますが – しかし、それはその製品に実際に何をもたらしたのでしょうか?
陪審はまだ出ていないマクドナルドの新マスコット「ハッピー」、顔と巨大な歯を持つ擬人化された赤い箱は、5月に米国に導入されました。ソーシャルメディアでの話題だけでも、ハンバーガー大手は話題に値する無料の宣伝を大量にもたらしているが、ほとんどのコメント者はこのキャラクターを「恐ろしい」と呼んでいる。しかし、ハッピーミールのターゲット層である幼い子供たちは、（象徴的なホラー映画のポスターの悪役をハッピーに置き換えたPhotoshopコンテストにもかかわらず）これにほとんど驚いていないようだ。
今年の春初め、恐怖映画『ロード・オブ・ティアーズ』の隠しカメラによるいたずらが、スコットランドの廃病院で何の疑いもしない冒険者たちを怖がらせた。広告幹部が仕掛けたオウルマンという不気味な衣装を着たキャラクターに遭遇したとき、見た目の悪い奴らのほとんどははがれた。このビデオは、『デビルズ・デュー』や『キャリー』などの映画の数々のスタントを追跡したもので、何百万人もの人々が YouTube で彼らの反応を観察しながら、一般の人々を興奮させ動揺させました。それらの映画はいずれも主流の大ヒット作にはなりませんでした。
一部のブランドは、自社の製品と直接的な類似点があるかどうかに関係なく、ホラーをテーマに旗を掲げています。 Phones 4U という英国の携帯電話会社にとって、ゾンビと悪霊は絶対的な存在であり、テレビ視聴者からの苦情により、コマーシャルは子供たちが見にくい深夜にのみ放映されることになった。
オーストラリアのデュラックス社の広告は、空中に浮遊する生き物をフィーチャーし、物議を醸し、それがおそらく家の内装塗装が汚れとともに幽霊を撃退できるというメッセージを広めるのに役立った。
ソニーのプレイステーションは、笑い、泣き、ジャジャジャジャ鳴るプラスチック製のおもちゃをフィーチャーしたベビードールの広告で見る者を怖がらせたし、フィラデルフィアのリトル・ベイビーズ・アイスクリーム店では、目を丸くしたモデルをアイスクリームで覆い、想像できる限り最も奇妙で食欲をそそるプロモーションを行った。
英国運輸省の飲酒運転撲滅キャンペーンに参加したレオ・バーネット氏の #PubLooShocker ビデオを見ると、より理解しやすいでしょう。英国のバーのトイレで撮影された52秒のビデオは、ダミー人形が鏡を突き破るという方法で自動車事故の衝撃を生々しく再現した。何が起こるかを知らなかった俳優が演じるナイトクラブの常連客が流し台に立っていると、割れたガラスを突き破ってマネキンが彼らに向かって走ってきた。 THINK キャンペーンのスポットは、昨年の夏以来、YouTube で 1,100 万回以上の再生回数を記録しており、その恐ろしい画像に感動した人もいることは間違いありません。彼らがプレイステーションを買うほどの感動を覚えたかどうかはまだ分からない。
潜在的なバイラルビデオを生成したり、大衆を怖がらせて広告について話題にさせることには利点もあるが、この戦術は裏目に出る可能性があるとシーリー氏は語った。
「それ自体を残忍にすることはできません」と彼は言いました。 「それが単なる無償であれば、人々はそれを嗅ぎつけますが、それでは自分のブランドに傷を付けることになります。それがうまくできない場合は、おそらくまったくやるべきではありません。」
