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現時点では、どこから切れ目が入っているのか分かりません。同じ立場にある他の企業と同様に、Yahoo は人員削減によって会社が (当然のことですが) より小さくなり、機敏になると位置づけています (Yahoo さん、あなたの言葉をそのまま受け入れると思います)。
新CEOスコット・トンプソンここでは悪者として描かれることになるだろう。彼は切り込みを入れている人だ。しかし、彼は難しい選択をする男であるとも言えます。 Yahoo は長年にわたって強固な戦略的足場を築いていません。同社は、少なくとも 1990 年代半ば以来、自社がどうなりたいのかまったく分かっていないようで、回転ドアの CEO やロストボーイの創設者ジェリー ヤンは事態をあまり助けてくれませんでした。
私はYahooを15年以上見ています。 1990 年代には、それは止められないと思われていました。 Google は存在せず、他の多くのサイトが Web のインデックス付き検索を提供していましたが、Yahoo のアプローチはディレクトリに近いものであり (かつては実際に AltaVista のインデックスを使用していました)、Web が単なる巨大なバケツ以上のものであることを理解したようです。言葉、それは内容です。
Yahoo はどのようにしてここにたどり着いたのでしょうか?なぜ私たちの世代の Google にならなかったのでしょうか? Yahoo は、1995 年当時、誰よりも World Wide Web について理解していました。それは、1999 年に登場し、その後支配的な地位を占めた新興企業の Google ではなく、AOL を追ってコンテンツ/エンターテイメント/メディア企業の道を歩んだためでしょうか。検索してその順位を利用して、多数の成功した製品 (およびあまり成功していない製品も) を生成しますか?
何が問題だったのかの証拠を探していたところ、興味深い文章を 2 つ見つけました。どちらも Yahoo とは何なのか、そして今日はどうなのかについて少し光を当てています。
Yahoo は親切にも会社の全履歴を保管してくれますオンラインでのプレスリリース会社は 1994 年に設立されたので、まだ初期の頃です。各リリースでは、「Yahooligans!」の紹介からすべてについて説明します。 Yahoo の 1996 年の IPO (260 万株、1 株あたり 13 ドル) には、Yahoo という会社について少し書かれています。これは、Yahoo が何であるかを説明するために Yahoo によって作成された段落程度です。 1996 年のプレス リリースからのものを以下に貼り付けます。
Yahoo!について株式会社
カリフォルニア州サニーベールにある Yahoo! Inc. は、Web 上の情報と発見への最も広く使用されているガイドの 1 つとして、世界的にブランド化されたインターネット ナビゲーション サービスを提供しています。ヤフー！インターネット リソース用のコンテキスト ベースのディレクトリ構造と、Yahoo! とシームレスに統合された Web 全体の検索エンジンを提供します。ディレクトリサービス。ヤフー！は、インターネットに関連する最も目立つ名前の 1 つです。同社は、ターゲットを絞った主題 (Yahoo! コンピューティング、Yahoo! インターネット ライフ)、人口統計 (Yahooligans!、子供向け Web ガイド)、および地理的領域 (Yahoo! Japan、ヤフーカナダ）。ヤフー！ウェブサイト https://www.yahoo.com でご覧いただけます。
これは短く、魅力的で、最初の文で Yahoo の中核事業である「Web 上の情報と発見への最も広く使用されているガイドの 1 つである、世界的にブランド化されたインターネット ナビゲーション サービス」を明確にしています。はい、ちょっとした旗振りがあります。「Yahoo!はインターネットに関連する最も目立つ名前の 1 つです。」 しかし、それは真実でもありました。 Yahoo はおそらく、インターネットで初めて世界的に認知されたブランドでした。
これを今日の Yahoo の会社概要と比較してみましょう。
ヤフー！は最高のデジタルメディア会社です。
私たちのビジョンは、あなたの世界をあなたの方法で届けることです。私たちは、テクノロジー、洞察、直感を利用して、非常に個人的なデジタル体験を作成することでこれを実現し、5 億人以上の人々がデバイスを超えて、すべての大陸で、30 以上の言語で、自分にとって最も重要なものにつながり続けることができます。そして、サイエンス + アート + スケールという独自の組み合わせを通じて、広告主と広告主にとって最も重要な消費者、つまりビジネスを構築する消費者を結び付けます。
Yahoo! は、スタンフォード大学の博士号取得候補者であるデビッド ファイロとジェリー ヤンによって、インターネット上で個人的な興味を追跡する手段として 1994 年に設立されました。は、消費者が探しているものを見つけ、予想していなかった驚きを発見できるよう支援する企業に成長しました。私たちは、消費者が関心のあるトピックや人物に常に関心を持ち、デジタル世界をより活用して生活をより豊かにできるよう支援します。
今日はヤフー！は、革新的なテクノロジーと人間味を独自に組み合わせてデジタル世界をパーソナライズしているため、最も訪問者が多く、最も信頼されているインターネット サイトの 1 つとして際立っています。当社のビジネスは、デスクトップからモバイル デバイス、タブレットからコネクテッド テレビに至るまで、人々の生活のあらゆる画面にわたって豊かな消費者エクスペリエンスと広告ソリューションを提供する、コンテンツ、コミュニケーション、コミュニティ プラットフォームの構築に重点を置いています。ヤフー！はカリフォルニア州サニーベールに本社を置き、25 の国、州、地域に 13,700 人を超える従業員を擁しています。
Yahooは現在、自社をメディア企業だと主張している。多くの企業が自社をこのように説明できますが、これでは Yahoo が実際に何をしているのかがわかりません。次の一文は実に感動的だ。また、幸いなことに、Yahoo が何であるか、あるいは何をしているかについての具体的な情報もありません。 3 番目の文は長くなりますが、これ以上分かりやすいものではありません。 Yahoo は「テクノロジー、洞察、直感」を活用して、「極めて個人的なデジタル エクスペリエンスを作成」しています。実際、最初の段落全体では、Yahoo の無数のサービスについてほとんど説明できません。
パラグラフ 2 は歴史の一部であり、あまり具体的ではありませんが、「消費者が探しているものを見つけ、予期せぬ驚きを発見するのを支援する会社」という Yahoo の取り組みについての説明でもあります。そうですね、それは検索を示していると思います。
3 番目の段落では、いよいよ Yahoo の現在の状況について詳しく説明します。これはお金の文章です、「当社のビジネスは、デスクトップからモバイルデバイス、タブレットからコネクテッドTVに至るまで、人々の生活のスクリーン全体に豊かな消費者エクスペリエンスと広告ソリューションを提供する、コンテンツ、コミュニケーション、コミュニティプラットフォームの作成に焦点を当てています。」つまり、Yahoo は今やコンテンツ企業です (コンテンツをかなりの量作成しています)。やはり、そこにあるキーワードは「プラットフォーム」だと思います。ヤフー！今ではそれをプラットフォームだと考えていますが、他の人はそう思っていません。 Yahoo 向けにアプリを構築している人は誰もいません。 Yahoo は自社のために構築しており、人々はそのサービスを利用しています。
Yahoo を立ち上げたものであるブラウズ ツリー ディレクトリは、明らかにスケーラブルだとは思っていませんでしたが、隠されています。 Yahoo のホームページの「詳細」ボタンから見つけることができます。誰も使いません。今日の Yahoo は、実際には、主に、コンテンツ (自社およびサードパーティ)、情報、およびツールへのポータルです。 「ポータル」は 1990 年代後半のものであるため、Yahoo は自社をそのように表現しません。 「プラットフォーム」はまさに 2012 年です。Facebook はプラットフォームに変わりつつあり、Twitter はプラットフォームでしたが、サードパーティのサービスをすべて引き戻しました。Google もプラットフォームでしたが、膨大なリソースを使ってすべてを構築する傾向がありました。自体。