ラジオは、約 1 世紀前に初めて大衆を楽しませ、情報を提供し始めた発明ですが、インターネットであっても、その制度をひっくり返すのは驚くほど難しいことが判明しました。
それは人々が努力していないという意味ではありません。
月曜日、60dBは、創設者らがラジオ界に影響を与え始める可能性があると信じているアプリの更新版をリリースした。これはラジオのように機能することを意図しており、電源を入れてただ聞くだけですが、ある程度のパーソナライズと、アプリの創設者がリスナーを放送波から引き離すことができると信じている短い形式のコンテンツのライブラリを備えています。
いいえ、ポッドキャストではありません。
「製品の開発を始めたとき、私たちの目的は別のポッドキャッチャーを作ることではありませんでした」と共同創設者のスティーブ・マクレンドン氏は語ります。60dB。
マクレンドン氏と同じく共同創業者のジョン・シアンカッティ氏は元Netflix社員なので、新しいメディアプラットフォームの作成についてある程度の知識はある。 3 人目の共同創設者である Steve Henn は、60dB を立ち上げるために退職するまで、15 年間ラジオ業界で働いていました。
3 人は 2016 年 10 月に 60dB を立ち上げ、オンデマンド オーディオを試したことはあるが熱心なポッドキャスト リスナーではない人々という大きな市場をターゲットにしました。
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それは難しい仕事であることが判明した、とマクレンドン氏は語った。このアプリは、最初のユーザーがポッドキャストに好意的なユーザーである傾向があることを発見しました。それは大きな驚きではなく、彼らはそれを踏まえて発展させたいと望んでいる、とマクレンドン氏は付け加えた。
「彼らはアーリーアダプターです。ポッドキャスティングに興味を持っています。新しいオーディオアプリの使用に興味を持っています。」と彼は言いました。
これらの早期採用者は素晴らしいですが、60dB が意味するものではありません。ポッドキャストは確固たるニッチ市場に進化しましたが、ポッドキャストが万人向けではないという感覚もあります。マクレンドン氏は、アメリカ人の 60 パーセントがポッドキャストを知っているが、過去 1 週間にポッドキャストを聞いた人はわずか 15 パーセントであることを示した最近のエジソンリサーチの調査を指摘しています。
その理由は簡単に理解できます。ポッドキャストには素晴らしい利点がたくさんありますが、長くて見つけにくい傾向があります。これに対し、60dB は短編コンテンツで高度にパーソナライズされることを目指しています。
クレジット: 60db
短いコンテンツにチャンスを見出しているのはマクレンドンと 60dB だけではありません。NPRそしてニューヨークタイムズ両社は最近、ニュースの詳細を知りたい朝のリスナーを惹きつけることを目的とした、一口サイズのニュース性のある音声プロジェクトを立ち上げました。
60dB は、このようなコンテンツをもっと見つけたいと考えています。現在、このアプリは、WNYC などのパートナー、公開されている RSS フィード、および同社の社内編集チームからコンテンツを取得しています。
アクセスできるコンテンツが増えるほど、60dB はユーザーに合わせてプレイリストをより適切にカスタマイズできます。マクレンドン氏は、まだ初期の段階だが、パーソナライゼーションが違いを生むと同社は信じていると述べた。
彼は古いコンテンツと新しいコンテンツの組み合わせを構想しています。マクレンドン氏は、古典的なラジオニュースがどこにも行かなくなるわけではないが、地理的ではなく全国的な視聴者が見込まれるということは、新たなニッチ市場を見つけるチャンスがあることを意味すると語った。
彼は、ビデオゲームに関する毎日の短い形式のニュース番組を例として挙げました。
「それは地上波オーディオ環境では決して成り立ちませんが、デジタル視聴環境では成り立つ可能性があります」と彼は言う。