ある意味、それは時間の問題だった。
世界で最も人気のある広告ブロック サービスの 1 つである AdBlock Plus は火曜日、広告をブロックするという同社の明白な使命に反して、広告の販売を開始すると発表しました。
パブリッシャーは、現在ベータ段階にある同サービスの新しい交換ソフトウェアを通じて、事前にホワイトリストに登録された広告を購入できるようになった。
これらの広告は、おそらく AdBlock Plus ユーザーが排除しようとしている広告よりも無駄がなく、クリーンで、煩わしくないものとして請求されており、サイトの通常の広告の代わりに表示されます。
AdBlock Plusの所有者Eyeoは、ユーザーフレンドリーな広告があると判断した特定のサイトをホワイトリストに（場合によっては有料で）登録する「許容可能な広告プログラム」の拡大により、しばらくの間この種のビジネスモデルに移行している。
このリストは、他のさまざまなモバイル広告ブロック アプリやデスクトップ サービスにも委託されており、広告を許可する代わりに Eyeo からリベートを得ています。
しかし、消費者擁護派やプライバシー専門家も、このプログラムには透明性のある基準が欠如していると批判している。 Eyeoは以前、どのサイトが利益を得るかを裁定する非営利の独立委員会を立ち上げると約束していたが、そのような計画はいまだ実現していない。
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AdBlock Plus の新しい広告マーケットプレイスは、あらゆる広告ブロッカーのビジネス モデルの中心にある矛盾をさらに明確に物語っています。広告ブロッカーは広告をブロックする無料サービスとしてユーザーに販売されていますが、ユーザーに広告を表示しなければ収益を上げることはできません。 。その点において、広告ブロッカーは、彼らが軽蔑していると主張する広告ネットワークとそれほど変わらない。
広告ブロッカーがアド エクスチェンジに一巡するのは時間の問題でした。とはいえ、これほどあからさまにそう言うのは、いささか厚かましい行為ではあります。
もちろん、AdBlock Plus は広告業界やメディア業界を長年悩ませており、広告業界は一般的に広告ブロックを存続の脅威とみなしています。オンライン広告業界最大の業界団体であるインターネット広告局は、自社のビジネスモデルを恐喝行為と同等視している。
AdBlock Plus が広告販売者として登場しても、こうした緊張はあまり緩和されないようだ。出版社の間の一般的な感情は、新しいプログラムを人質事件に似たものとみているようです。
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Eyeo 側としては、パブリッシャーはこの新しいエクスチェンジに満足すべきだと考えています。なぜなら、これまでウェブサイトから利益を得ることができず、不満を抱いていた読者に広告を購入する機会が与えられるからです。
「現在、オンライン消費者のエコシステムは 2 つあります。1 つは侵入的な広告をブロックする人々で構成され、もう 1 つはブロックしない人々で構成されます」と AdBlock Plus の共同創設者 Till Faida 氏は声明で述べました。後者のグループに到達する方法については何も変更せずに、前者のグループに到達します。」
パブリッシャーは、そのような戦略には、通常の 2 倍の広告を購入することも必要になると指摘するかもしれません。
ファイダ氏はまた、この動きを、アドテク業界がより消費者に優しい標準の採用を拒否したことによる必然的な結果であると述べている。
「私たちはアドテク業界がこのような消費者向けの取り組みを何年も待っていました。それでついに待つのに飽きて、自分たちでやることにしました」とファイダ氏は語った。