マーティン・スコセッシの素晴らしい映画にはならないかもしれませんが、オンライン広告詐欺は世界最大の組織犯罪ビジネスの 1 つに成長しています。
それはある人によると、新しいレポートWorld Federation of Advertisers は、今後 10 年以内に、偽のインターネットトラフィックスキームがコカインとアヘンの密売に次いで犯罪組織にとって 2 番目に大きな市場になると予測しています。
国際的なマーケティング業界団体である WFA は、オンライン広告業界の現在の成長ペースを推定し、デジタル メディアへの支出が加速すると仮定して今後 10 年間の成長ペースを推定することで、この予測に到達しました。
この統計は、増大する問題をはっきりと浮き彫りにしている。膨大な数のオンライン広告――その半数以上は、いくつかのアカウント-- 実際の人間には決して届かない。多くは技術的な表示の問題の犠牲になる一方、人間の動作を模倣するように設計された自動ボットのネットワークによって表示されるものもある。
控えめな予測であっても、不正行為の総コストは、抑制されなければ 2025 年までに 500 億ドルを超える可能性があると報告書は主張しています。これは、世界のデジタル広告市場がその時点で価値があると報告書が高々と予測している 5,000 億ドルの 10 分の 1 に相当します。
研究者らはその数字を、人身売買、銃器の販売、天然資源の密輸など、他の世界的な犯罪市場の規模に関する国連とFBIの推定値と比較した。
広告詐欺は、労力とリスクに比べて、ほとんどの犯罪捜査よりも高い報酬をもたらします。 クレジット: WFA の提供
報告書によると、組織犯罪メンバーやその他の犯罪者が広告詐欺に惹かれるのは、他の多くの犯罪捜査よりもリスクが低く、比較的少ない労力で、より高い報酬が得られる可能性があるためである。
同報告書はまた、法執行機関にはオンライン広告スペースを規制するのに十分な技術的装備がないと主張している。
WFA の研究者らは、デジタル メディアへの支出に伴い、広告詐欺が詐欺師の数またはテクノロジーの効率のいずれかで増加する可能性が高いとの仮定に基づいて研究を支持しています。
それがかなりの憶測のように聞こえるとしたら、それは違法企業が公的な財務記録を正確に保管していないこと、そして広範な広告詐欺の背後にある範囲が特に曖昧であるためです。
この問題に関して最も広く引用されている権威は、年報全国広告主協会が発表したところによると、2016 年の詐欺被害は 72 億ドル、これは総支出の約 5% に相当すると予測されています。
しかしWFAは、厳選されたアメリカの優良ブランドのみを対象としたANAの報告書が脅威を軽視した可能性があると主張している。同社独自の調査では、さまざまな不正防止調査が引用されており、その影響は以下のいずれかに限定されます。2%そして眉をひそめる98%。
多くの研究（老舗出版社のグループによる）はその範囲の下限に入るが、問題の本当の範囲は明確ではなく、普遍的に合意されているわけでもない。
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その曖昧さの一部は、詐欺の発生源、つまり数十億ドル規模の事件を担当するギャング、元銀行強盗、ハッカー、ロシアの億万長者らの正体を追跡することの難しさと関係している。
しかし、自分たちの足跡を隠蔽することに興味を持っているのはサイバー犯罪者だけではありません。パブリッシャーから代理店、広告ネットワークに至るまで、デジタル広告組み立てラインのあらゆるレベルの関係者（実際に広告料金を支払っているブランドを除く基本的に全員）は、問題を闇に留めておく何らかのインセンティブを少なくとも持っています。
テクノロジーとデジタルメディア法を専門とする弁護士のジェレミー・ゴールドマン氏は、「この分野では誰も単独で取り組んでいるわけではない。全員がお互いの背中に乗っているようなものだ」と語る。 「誰も、自分たちの責任を認めて、悪いリンゴを雇ったのは自分だと言いたくありません。それを隠すか、敷物の下に押し込む方が良いのです。」
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この調査のために WFA と提携した非営利の不正行為調査会社である Botlab.io は、主張広告詐欺によって生み出された資金の半分以上が広告業界内に留まっているということです。
したがって、WFA と ANA の両方の報告書が、主要な世界的ブランドのマーケティング担当者を代表する業界団体、つまり最終的に費用を負担する業界団体から委託されたことは偶然ではありません。
アドフラウドは高額な報酬をもたらすかもしれませんが、非常に無駄な行為でもあります。 WFAの報告書は、不正行為によって広告業界が被る損失は、広告の非効率性だけで損失するコストの6倍であることを示す調査結果を引用している。
デジタル メディアのように急速に変化する業界について 10 年先の予測を立てるのは不安定に思えるかもしれません。しかし、アドフラウドの現在のコストを考慮しても、控えめに見積もっても、国連のどの機関よりも多くの資金が関与しています。リスト化された組織犯罪活動麻薬取引や人身売買以外にも。
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