iOS では変更が進行中ですが、誰もがそれに満足しているわけではありません。
AppleのiOS 14には以下の内容が含まれていますプライバシーの更新ユーザーデータに依存して収益を得るアプリに影響を与えます。この変更は最初に iOS 14 で展開され始めましたが、iOS 14 では必須になりつつあります。今後のバージョン。
「アプリ追跡の透明性」と呼ばれる新しい要件では、アプリがユーザーの行動を追跡する許可を求めることが義務付けられています。 iPhone ユーザーは、アプリごとにこの許可を承認または拒否したり、設定で完全に取り消したりすることができます。また、App Store のアプリには、そのアプリがユーザーに「リンク」し、ユーザーについてどのような種類のデータを収集するかを開示することも義務付けられています。 Apple はこれらの開示を「栄養表示」と呼んでいます。
この動きは、プライバシー重視の企業としての地位を確立しようとするアップルのキャンペーンの一環であり、その称号を自ら主張しようとする他の企業の羽を鳴らしている。
iOS 14 の Apple の栄養表示はプライバシーにとっては恩恵ですが、広告主にとっては厄介な問題です。 クレジット: Apple
最も注目すべきは、Facebook が取り組んでいることです。PR合戦この変更については Apple に問い合わせてください。 Facebook *も* プライバシーを非常に重視していると好んで言いますが、Apple のラベルにはそれが示されていますデータ量はどれくらいですかFacebook はユーザーから発生します。この変更は、広告のターゲティングに使用する同社の膨大なデータを収集する同社の能力を制限する可能性があるため、Facebookの広告製品を脅かすことになる。
Facebookはこれまで、声高に反対この変化で影響を受けるのは同社だけではない。ここ数週間、アップルの大手テクノロジー企業は年次財務報告書を発表しており、そこには来年の収益見通しについての幹部らの意見が含まれている。経営幹部らは、プライバシーに関する最新情報が自社の収益にどのような影響を与えるかについて意見を交わし、その反応は正当な怒りから「まあまあ」というものまでさまざまだった。企業のコメントは次のとおりです。
フェイスブック
マーク・ザッカーバーグ氏は、栄養表示と許可はメッセージングにおけるアップルの市場優位性を強固なものとすると同時に、「ターゲットを絞った広告で顧客にリーチできなくなる」中小企業に損害を与えるものであると主張し、アップルの事業に関連した宣伝パンチをいくつか行った。
マッシュ可能な光の速度
しかし、Facebook CFO の David Wehner 氏は、Facebook にとって iOS 14 が実際に何を意味するのかに迫りました。
「パーソナライズされた広告を配信するためにサードパーティのデータを使用する許可を人々に求めるプロンプトを提供する必要がある」とウェナー氏は述べた。 「これに関連してオプトアウト率が高くなることが予想されており、それは当社の見通しに織り込まれています。」
スナップ
スナップ社幹部らは語った。彼らは、この変更が同社の広告事業に悪影響を及ぼし、広告主による「需要の中断のリスク」をもたらすと予想していた。しかし、CEOのエヴァン・シュピーゲル氏はとにかくこれにかなり不満を抱いていた。
「Appleが行っているいくつかのポリシー変更に関して、私たちは彼らを誠実な人々だと心から思っており、彼らが顧客のために正しい決断を下しているのを見ることができてうれしく思っている」とシュピーゲル氏は語った。
ツイッター
Twitterは、来年の広告ビジネスはすべてが大変なことになるだろうと主張した。 iOSの変更が「軽度の影響」を与える可能性があるにもかかわらずだ。
「世界的なパンデミックが引き続き改善し、iOS 14に関連する変更の展開による影響がある程度見られると仮定すると、2021年には総収益が費用を上回るペースで増加すると予想しています。」Twitterの株主レター読む。
グーグル
Googleは、AppleのiOSの変更が同社の追跡能力や広告能力にどのような影響を与えるかについては沈黙を保っていた。 「プライバシーをめぐる業界の動きの一部の変化」（*咳* Apple）と、投資家が「プライバシーの変化の結果として広範に広告収入に与える潜在的な影響」についての質問に答えて、幹部らはより一般的に語った。 Google の最近の動きに重点を置くことに軸足を移したサードパーティの Cookie を置き換える自社製品で。
Googleの上級副社長兼最高予算責任者のフィリップ・シンドラー氏は、「オンラインでのデータの利用方法に対する期待が大きく変化していることは承知している。そして人々はプライバシーの向上を求めている」と述べた。 「私たちは、健全で広告に支えられたウェブを維持できるプライバシー保護のオープンスタンダードメカニズムに関して、広告コミュニティとの協力に今後も全力で取り組んでいきます。」
ただし、Google はそのことについても言及していないのは注目に値します。検討中ですApple と同様の (ただし、Apple よりも極端ではないと言われている) 変更です。また、そうなったという事実も持ち出さなかった。iOSアプリが著しく更新されていない、というアップデート推測する人もいますGoogleが遅れているのは、GmailやYouTubeなどのGoogleアプリが収集するデータ量を明らかにする必要があるためだ。