Macintosh コンピュータの黎明期から約 35 年間、りんごいわゆるオープンではありませんでした。有名な秘密のベールは、1984 年に最初の Macintosh デスクトップ コンピュータで Apple にかぶせられ、その後、解除されることはほとんどありませんでした。 Macなどの製品は、iMac、マックプロ、iPhone、iPadApple が準備が整い、それらやすべてを提供する準備ができたら、さらに多くの製品が登場します。噂世界では Apple が話題になることはないだろう。
彼らが話したいのでなければ。 4 月初旬のこの日、彼らはすべての始まりであり、Apple とその何百万もの顧客にとって今も近くで大切にされ続けている製品、Mac、より具体的にはデスクトップに特化した Mac Pro と iMac について語っています。
アップルのワールドワイドマーケティング担当シニアバイスプレジデント、フィル・シラー氏は、「このように集まるのは異例のことだ」と述べ、「これは製品発表の合間に行われる。今すぐに何かが剥がれ落ちそうな黒いドレープはない。だからというわけではない」と語った。私たちはここにいます。」
Appleはまさに考えられないことをやってしまった
「ここ」は、Apple の広大なキャンパス内にある、白くて背が低く、どちらかというと目立たないオフィスビルで、1981 年以来 Mac 製造の主要な建物として機能しており (玄関には初期の Mac のプロトタイプが並んでいます)、現在は Apple の Product Realization として知られています。研究室
製品イベントの代わりに、Apple は少数の技術ジャーナリストをクパチーノに招集し、シラー、Apple ソフトウェアエンジニアリング担当上級副社長のクレイグ・フェデリギ、および Apple ハードウェアエンジニアリング担当副社長のジョン・ターナスとの珍しい円卓会議を開催した。は、約 2 時間の会話を通じて、Apple の Mac ロードマップの重要な部分を明らかにし、最近の Mac Pro の歴史で何がうまくいき、何がうまくいかなかったのかについて、驚くほど率直な考察を提供します。
ジャーナリストとの円卓会議中の Apple 幹部フィル・シラー氏とクレイグ・フェデリギ氏。あなたの勇敢なレポーターが最前線にいます。 クレジット: Apple
シラー氏のコメントは、すでに皮肉に近いものでした。なぜなら、私たち全員がほぼ 6 台の CNC (コンピューター数値制御) マシンと EDM (放電加工機) マシンで満たされた部屋に座っていて、全員が Mac 部品の開発作業を一時停止し、確かに、部分的に服を着ていたからです。私たちの覗き見からそれらを保護するために黒い布地。
これらの機械が、Mac の次の目玉である新しい Mac Pro と Pro Display、そして新しい iMac の潜在的なデザインを削り、磨き上げていると考えるのは不合理ではありません。
「私たちは Mac Pro を完全に再考しているところです」と、今やおなじみの肩章が付いたグレーのボタンダウンを着たジーンズ姿のシラー氏は語った。
その言葉通り、シラーは派手な表現もなく、その小さな爆弾発言を披露した。私は周りを見回して、小さな風で黒い生地がずれていないか確認しました。どれも動かなかった。しかし、新しい Mac Pro と Pro ディスプレイが、CNC の後ろや部屋の中央にある時代錯誤的な木製の会議テーブルの下に隠されているわけではないことがわかり、地球の地軸が少し変わりました。
「私たちは Mac Pro を完全に再考しているところです」
Apple は、少なくとも、実際に披露するための物理的な製品がなければ、ほとんど決してやらない、考えられないことを実行したのです。それは、数時間、数日、あるいは数週間ではなく、製品計画を明らかにしました。月あらかじめ。
そしてそれはすべて顧客のために行われました。
約4年前、Appleは円筒形のマックプロ。それは、以前の製品や地球上の他のデスクトップ ワークステーションとはまったく似ていませんでした。取り外し可能な磨かれたアルミニウム シェルの下には、デュアル GPU を保持するユニークなコンポーネントの三角形がありました。強力なXeon CPUそして、システムを静かにしながら熱を完璧に管理する熱設計。
また、一部の長年の Mac Pro 顧客を離れてしまったようです。
「私たちが導入した現行ヴィンテージの Mac Pro は、何か大胆で他とは違うことをしたかったのです。振り返ってみると、それは私たちがリーチしたいと思っていた一部の人々にはあまり適していませんでした」とフェデリギは認めた。
Mac 上でジャーナリストとの座談会中のジョン・ターナス。 クレジット: Apple
Mac Pro には 2 つの問題がありました。 Ternus 氏によると、これは信じられないほど多様なクリエイティブおよびコンピューティング分野 (写真、ビデオ、音楽、科学、開発、コーディング) にまたがるプロの顧客にとって画一的なものになろうとしていましたが、そうではありませんでしたと Ternus 氏は述べています。 Apple のコンピュータ関連事業のほとんどを管理している同社は、Pro マーケットの市場セグメントのユーティリティに関する懸念の一部を改善するのに役立つ可能性のある種類の構成に適しています。
ロイヤルブルーのボタンダウンを着たフェデリギ氏は、「私たちは自分たちをちょっと熱中症気味にデザインしたんです」と冗談を言ったが、アップルの年次開発者会議で彼が講演しているのを見たことがある人なら誰でもよく知っている外見だ。
「私たちは自分自身を少し熱の隅に置くように設計しました」
Appleはその一角でほぼ4年間を過ごし、Mac Proについてはほとんど語らないまたはその市場に取り組む計画がある。問題の一部は iMac の成長でした。フェデリギ氏は、多くのいわゆるプロ顧客がますます強力になっているオールインワンを採用していると指摘した。
「非常に多くの顧客が iMac に移行していたので、さらに多くの顧客に対応する道が見えてきました」とフェデリギ氏は述べました。
iMac の成功は、Mac 市場全体で 1 桁のパーセントしか占めていない Pro が後回しになったことを意味しました。
マッシュ可能な光の速度
「我々はもっと努力する必要があるということで合意に達しなかった」とフェデリギは語った。そして、アップルがプロ市場に適切に取り組んでいないことにいつ気づいたのかを正確に指摘する人は誰もいなかったが、フェデリギ氏は、その認識は「我々が望んでいたよりも遅かった」と語った。
2013年のMac Pro。 クレジット: Christina Ascani/Mashable
少なくとも外部から見れば、Apple が Mac ビジネスに 100%、さらには 50% の注力を注がない理由を理解するのは難しくありません。ここ何年も低迷または横ばいで（2017年初頭のポップ販売台数は前年比わずか1％だった）、AppleのMacビジネスは、Appleが同社のプレミアハードウェア製品であるiPhoneから享受しているビジネスの一部を占めている。
大局的に見てみると、Apple は今年の第 1 四半期に 7,800 万台以上の iPhone を販売しました。同じ期間に、同社は 540 万台の Mac (つまり、デスクトップとラップトップ) を販売しました。そして、Apple によれば、Mac Pro や iMac などのデスクトップは、その Mac の数の 20% を占めるにすぎません。シラー氏は、AppleのMac事業が好調で、1億人近いユーザーを抱えPC業界を上回り、単独でもフォーチュン500企業とほぼ同じ規模になると繰り返し説明した。
そうは言っても、Apple のレーザーのような焦点が他のところにあるように見えるのであれば、ご容赦ください。
しかし今、Apple は Mac Pro を再評価し、再考する準備ができています。彼らは次期Mac Proについて不可解な詳細をほんの少ししか提供しなかった（それはより幅広いProユーザーに語りかけ、設定可能になる）が、Appleが別の潜在的に目を見張るようなデザインから手を引くつもりがないことは明らかだ。今後の Pro Display に関しては、LG 製のディスプレイではなく Apple 製のディスプレイになることだけが確認できます。
Apple の Product Realization Lab の機械工場。 クレジット: Apple
なぜなら、Mac は常にそれを目指してきたからです。それは、従来の考えにとらわれないことであり、自分らしすぎることではないということです」
「現行世代の Mac Pro では、気に入っている顧客もいれば、そうでない顧客もいるかもしれません。これについて確かに明白で真実なことの 1 つは、チームが何か違うこと、大胆なことをしようとしたということです。私たちは常に Mac チームに、どんなことであろうともそうするよう奨励したいと考えています」あなたが作る製品、顧客を満足させるもの、私たちが大胆な仕事をするもの。なぜなら、Mac は常にそれを目指してきたからです。それは、従来の考えにとらわれないこと、自分本位にならないことです」とシラー氏は語った。
ここしばらく、Apple は Pro ユーザーのリスニングツアーのようなものを行っており、Mac Pro の所有者と Mac Pro を拒否したユーザーを理解しようと努めてきました。 Apple はまた、一部の Mac ユーザーが Apple がまだ自分たちのことを気にかけているのかと疑問に思っているインターネット フォーラムでの雑談にも注目している。フェデリギ氏は、これはiPadのような製品の台頭によってもたらされた一種のパラノイアに近いと考えている。 Apple の顧客がゼロサムゲームを目の当たりにすると、新興モバイル プラットフォームに注目が集まることで、Mac のような由緒あるプラットフォームへの関心とエネルギーが失われていると考えるかもしれません。
「そんなことは起こっていない」とフェデリギ氏は語った。
Schiller と Ternus は、Apple の最も才能のある人々が現在 Mac 製品に取り組んでいることを思い出させてくれました。
シラー氏と会社が製品サイクルの合間に私たちに話をする理由の 1 つは、市場に対する Apple の継続的な取り組みを Mac Pro ユーザーに伝えるというほとんど必死の必要性である。
「率直に言って、私たちが行っていることや行く場所の一部については、もう少し透明性を高めたいと思っています。なぜなら、プロユーザーがそれを望んでいるからです。私たちは彼らのことを深く気にかけていて、コミュニケーションをとることに専念しています」彼らはうまくいっているよ」とシラー氏は語った。
当面は Mac Pro ユーザーのニーズに応えるパイプ役になれると考えて、もう少し頑張ってみましたが、すぐにそのコミュニケーションには限界があることがわかりました。
Apple 幹部のジョン ターナス、フィル シラー、クレイグ フェデリギが次期 Mac Pro と iMac について語ります。 クレジット: Apple
私が Apple が Mac Pro の再設計プロセスにおいて現在どのような状況にあるのかと尋ねたところ、シラー氏は「プロセスのどの段階に入るつもりはない」と答えた。
Mac Pro の復活は 2018 年まで待たなければなりませんが (「何か素晴らしいことをしたいと思っています…それを実現するには今年よりも時間がかかるでしょう」とシラー氏は言いました)、iMac ファンは今年、いくつかの新機能を含む重要なアップデートを期待できるでしょう。すでにオールインワン設計のファンである Pro ユーザー向けに特別に設計された構成。
「彼らが最も興味を持っていること」について彼らと話しているとき、この[タッチ スクリーン]は認識すらしません。
ただし、次期 iMac や Apple の次期 Pro Display に誰も期待すべきではないものの 1 つは、タッチスクリーンです。ここ数カ月間、Microsoft はオールタッチの大画面 Windows 10 Surface Studio オールインワンで騒然となりました。マッシュ可能リードイラストレーターのボブ・アル・グリーン、iMac と Wacom タブレットを数週間短期間下取りに出した人彼は、Surface Studio にすっかり夢中になりましたが、それでも Windows 10 よりも macOS の方が好きだと私に言いました。
Appleは大画面タッチを恐れていない。見てくださいiPadプロ12.9、念のため。それでも、Apple がタッチスクリーン Mac を検討する可能性があるかと私が尋ねると、シラー氏は首を振って「ノー」と答えた。
彼は、それは Mac Pro の顧客からの大きな要求ではない、と私に言いました。 「彼らが最も興味を持っていることについて話しても、それは認識すらされない」と彼は付け加えた。
最新の iMac (2015 年製) クレジット: Jhila Farzaneh/Mashable
フェデリギ氏は会話の話題を iPad Pro に誘導しました。同氏によると、ビデオ制作やイラスト分野の Mac Pro 顧客は非常に関心を持っているそうです。同氏は、iPad Pro と Mac Pro (または iMac) を補完的な製品だと考えています。 「すべての顧客は複数の製品を自由に購入できるべきです」とフェデリギ氏は笑いました。
私が何かを作る気があるかどうか尋ねたとき、シラーはあまり強調しませんでした。勇敢な「Mac Pro のポートに関する決定。その言葉に反応したシラーの顔に少し不快感がちらついたのが見えたように思いました。そして彼は、Apple は Mac Pro のポートについて約束していないと私に言いました。ポートの決定は行われる、と彼は言いました」製品レベルでは、「ある製品で何かを削除したからといって、他の製品でもそれを削除するという意味ではありません」と彼は私に言いました。
Apple の幹部である John Ternus 氏、Phil Schiller 氏、Craig Federighi 氏は、Apple の Product Realization Lab の機械工場内で Mac を使用してジャーナリストと座談会を開催しています。 クレジット: Apple
Apple が iMac に計画しているものには興味がなく、次期 Mac Pro まで 1 年近くも待ちたくないという人のために、Apple はその場しのぎの措置を講じています。それは、デザインと価格は変更せず、より強力な仕様を維持するというものです。
「アップグレードやアップデートが一時停止していたとしたら、それは申し訳ありません。Mac Pro で何が起こったのでしょうか。それに代わる素晴らしい製品を開発するつもりです。」
2,999ドルからのエントリーレベルのMac Proには、4基のFire Pro D500 GPU（D300の代わり）の代わりに6コアのXeonプロセッサーが搭載される。ハイエンドの 3,999 ドルは 8 コアを提供し、デュアル D500 グラフィックス カードから 2 つの D700 GPU に移行します。
もちろん、12 か月以内にもっと興味深い製品が発売されると知った今、誰がこれらの Mac Pro を買うだろうかと疑問に思う必要があります。次期 Mac Pro は明らかにより強力になり、これまでよりも多くの構成が提供されることは疑いありません。
Apple チームは、Mac Pro の限られた構成オプションを推進するのはデザインではないと主張しました。フェデリギ氏は、最初はシステムにどれだけのグラフィックスを集約すべきかを考えたが、熱効率と完全に静かな動作という制約内で機能したと説明した。
「当時私たちが理解していなかった点、それをどのようにして特定のビジョンに合わせて調整したのかということです。私たちは円形の形に少し囲まれていることに気づきました」と彼は言いました。
だからといって、珍しい形状が問題外であるというわけではありませんが、Apple が何を構築するものであっても、より幅広い Pro ユーザーの興味を引くものになることは間違いありません。
Apple の Product Realization Lab の機械工場。 クレジット: Apple
しかし、シラー氏は、Pro 顧客に重要なメッセージを 1 つ取り除いてもらいたいと考えています。
「Mac には Apple にとって重要な長い将来があります。 Apple は Mac を非常に重視しています。私たちは今後も Mac への投資を続けていくつもりです。これは私たちにとって重要であり、Mac Pro ユーザー、Mac Pro を含むすべての Pro ユーザーを含むお客様にとっても重要です。そして、Mac Pro で何が起こったのか、アップグレードやアップデートが一時停止していたとしたら、それは申し訳ありません。それに代わる素晴らしい製品を開発するつもりです。」
その日の午後、私たちが Apple R&D ラボを出て早春の日差しの中に立っていたとき、Apple の最も古い建物の 1 つで Apple の主力コンピュータを再考する作業が再び続き、CNC マシンが予備部品設計を研削し、極細のワイヤーを使用して EMD が削られていました。金属片を新しい、おそらく素晴らしい将来の Mac Pro の形に作り替えます。