With 'Apple Intelligence,' Apple enters the AI era on its own terms

スティーブ・ジョブズがアップルを瀬戸際から立ち直らせて以来、アップルを包み込む神秘性にもかかわらず、アップルはテクノロジー界の最新の最愛の生成型 AI のような儲かる技術をいち早く手に入れたがる企業ではない。

マウス、グラフィカル ユーザー インターフェイス、強力なラップトップ、タッチスクリーン タブレット、タッチスクリーン 電話、拡張現実ヘッドセット。忘れないように言っておきますが、これらのものはいずれも Apple が発明したものではありません。アップルが拒否したことは、危うく死にそうになるほど危険だったが、同時に兆ドル企業に成長するほどやりがいのあることであった、それは一時の人気を追いかけることだった。

むしろ、同社は 50 年間にわたり、次のことに執拗に取り組んできました。完璧にする他人が開発した新しい技術。少なくとも短期的には、シリコンバレーやウォール街を喜ばせることが目標ではない。目標は、技術に詳しくない平均的なユーザーにとって、フレンドリーで快適、安全でまったく怖くない製品、または少なくとも他のどこよりもフレンドリーな製品を作ることです。

そしてそれは利益や株価の上昇が起こるのを座って見ているとき。

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そして、Apple Intelligence も同様でした。Apple Intelligence は、月曜日の WWDC 基調講演で同社が AI 製品の名前を発表しました。この名前は単なる企業のエゴイズムや、無謀なブランド変更ではありませんでした。これと、基調講演の最後に Apple Intelligence が登場したことは、Apple がユーザーに代わって AI 製品を遠ざけるつもりであることを示すものでした。

Apple Intelligence は、Apple 製品の安全な壁に囲まれた庭園内から可能な限り多くのコンテキスト データを使用して、質問に答えます。 (これは、Apple 製品を購入すればするほど、AI が賢くなることも意味します)。もっと広範なことを知る必要がある場合、Apple Intelligence が ChatGPT にクエリを実行しますが、Apple も OpenAI も質問したユーザーに関するデータを受け取りません。

（そして、いいえ、無知なイーロン・マスクがどう考えているかにもかかわらず、これには、ChatGPT が OS 自体に組み込まれることは含まれません。まったく逆です。)

これはウォール街が今聞きたいことではありません。実際、アップル株は基調講演以降、下落を続けてその日を終えた（一方、ハイテク株の多いナスダックはわずかに上昇した）。

アップルは気にしません。ライバルのCEOたちがAIという言葉をできる限り使おうとつまずいている一方で、Appleのティム・クック — 私たちが予測したように、彼はそうするだろう— 軽い軽蔑とセキュリティに焦点を当ててこのトピックに取り組みました。

この焦点が非常に強かったため、ジャーナリストは基調講演後の 2 回目のイベントに招待され、CEO のティム・クックと Apple の上級副社長兼パパのクレイグ・フェデリギが出演しました。 （クックは早々にお辞儀をした。）

クック氏は、同社のAI戦略の導入が遅れているという考えに激怒したようだ。 「私たちは何年にもわたって人工知能と機械学習を使用してきました」と彼は事前に録音された Apple Intelligence の紹介で述べた。これが基調講演で文字通り AI について初めて言及したことになる。同氏は、「Apple製品のエクスペリエンスを新たな高みに引き上げるという目標を推進するためには、プライバシーを最初から考慮して構築する必要がある」と付け加えた。

「残りの人々のための AI」は、Federighi 氏が Apple Intelligence 機能の概要をまとめるために使用したスローガンです。言い換えれば、他の企業が開発した生成 AI 製品は複雑すぎて、明らかに間違っています。 Apple 以外のインテリジェンスは、あなた、あなたのデータ、あなたのセキュリティ、あなたのプライバシーを気にしません。そこにはフィルターはありません。有毒なナンセンス（文字通り有毒、の場合）を吐き出す可能性があります。接着剤ピザ）。これは、大衆向けの安全、簡単、効果的な AI です。

サム・アルトマン、Appleの祭壇に立つ嘆願者

これまでの AI の扱い方に対する Apple の軽蔑のもう 1 つの兆候は、OpenAI の CEO であるサム・アルトマンが出席していたが、ステージにも事前に録画されたビデオにも姿を現さなかったという事実である。

同氏のちょっとしたスピーチ、あるいはクック氏とアルトマン氏の握手だけでも、おそらくアップルの株価は改善しただろう。特に、ウォール街が AI 企業全般、特に OpenAI をどれほど愛しているかを考えると。

同様に、Apple Intelligence も Altman にとって非常に重要です。この削除であっても、ChatGPT の使用は、特にスカーレット・ヨハンソンのスキャンダルをきっかけに、陰りを見せ始めたブランドにとってはある意味後押しとなる。

アルトマンは、メディアの注目を集めるのをまったく恥ずかしがらないわけではない。少なくとも基調講演で栄光の瞬間を掴んだユービーアイソフトのCEOと同じくらい、彼があのステージに立つことを望んでいたと考える必要がある。

しかし、AppleはOpenAI CEOの解任を1回に留めた。しかし、それは揺るがなかったが、その結果は、微妙だが見事な記号論であった。アルトマンはアップルの扉への道を突破したが、ティム・クックの会社が彼のエキサイティングで恐ろしい、しばしば間違った製品を効果的に区画化している間、彼は他のVIPたちと黙ってそこに座っていた。

さすがアップルインテリジェンス。