The best place to discover new music? Instagram.

19歳のポップアーティストのときモード・ラトゥールが2019年夏曲「Superfruit」をリリースすると、ファンはすぐにインスタグラムのストーリーに投稿した。

彼女はそれを励ましました。 「私の視聴者は宣伝チームです。人々がインスタグラムで曲をシェアしてくれると、とても助かります」と彼女は言います。 「『スーパーフルーツ』では、100人以上の人がストーリーでシェアしました。それはおそらく10万人のネットワークです。全員がそうしているわけではありませんが、たとえ数人がそうしていても、それは素晴らしいことです」とラトゥール氏は言います。 「Superfruit」は現在、Spotify で 250,000 回以上ストリーミングされています。

Instagram は、2018 年 5 月にユーザーがアルバム カバーや音楽への Spotify リンクをストーリー上で共有できるようにし始めました。しかし、ここ数カ月で、この機能の人気はますます高まっています。 Instagram はますます発見の場になりつつあり、Spotify はむしろそれらの発見を聞いてカタログ化する場所になっているようです。

タイラー・ダイアルは23歳のカントリーアーティストで、多くのファンがインスタグラムで彼を見つけてくれたという。彼も、新曲をリリースしたら、人々が自分の音楽をストーリーで共有してくれることを望んでいる。彼はMashableにこう語った。「新しい音楽をリリースして、人々にそれを投稿して話題にしてもらいたいときが大きな後押しとなる」。

多くの人にとって、Instagram は現在、新しい音楽を見つけるための最も効果的な方法です。 「これをやっている人が増えていることに気づきました」とテキサス大学オースティン大学の新入生、ジョシー・ミリシはMashableに語った。彼女は、Spotify よりも Instagram でより多くの新曲を見つけます。その理由は、「Spotify が推奨する音楽が一般的に好きではない」からです。

「[Spotify] はジャンルに基づいた時代遅れのアルゴリズムだと感じます」と彼女は言い、自分が聴いている曲のカテゴリよりも、その曲に含まれるメッセージを重視していると述べました。一方で、インスタグラムで友人からのストーリーを見ると、「たいていの場合、思い出や感情に合った音楽に焦点が当てられ」ており、それが友人とのつながりに役立つと彼女は信じています。

「人々は自分のアイデンティティを確立するために、聴いている音楽をインスタグラムで共有しています」と彼女は言います。

一例として、ミリシさんは、友人の一人が「痛ましい別れの歌」を共有した日のことを挙げています。キング・プリンセス彼氏との関係を終えた後、インスタグラムのストーリーにこう投稿した。

Milisci さんはその曲をクリックして、自分自身も気に入ったそうです。現在、キング・プリンセスは彼女のお気に入りのアーティストの一人です。

彼女とその友人たちがインスタグラムのストーリーで探しているのは、超有名なポップスターではない。テイラー・スウィフトが新曲をリリースする時期は誰もがすでに知っており、それを見つけるのにインスタグラムを必要とする人はいません。その代わりに、ミリシはインスタグラムのストーリーを通じて多くの新進気鋭のアーティストやあまり知られていないアーティストを見つけた。

高校を卒業したばかりで、ソフトウェア会社でソリューションアーキテクトをしているマラヴィカ・ヴィヴェクさんも、最近お気に入りの曲を見つけるのにインスタグラムを利用していると語った。 「以前は写真と一緒に音楽を投稿していましたが、今では聴いている音楽を投稿するだけになっています。私も Instagram から新しい音楽をたくさん入手しました。」

ヴィヴェクさんによると、彼女のプレイリストは通常​​、ラジオで初めて聴いた曲で構成されているという。しかし、数か月前に海外にいたとき、お気に入りの放送局を聞くことができませんでした。

「私がいない間にリゾの人気は高まっていましたが、インスタグラムがなかったら彼女のことを知ることもなかったでしょう」とヴィヴェクは言う。 「私の友人の一人がインスタグラムのストーリーに彼女の曲を投稿し、私もそれを聴きました。今では彼女は私のお気に入りのアーティストの一人です。」

人々は、友達が Instagram に投稿している曲を聴きたがります。それは、おすすめが個人的なものであるためです。 「あなたの音楽に基づいた Spotify プレイリストを使用すると、推奨される新曲の 10 曲のうち 1 曲を気に入るはずです。でも、私が好きな音楽のテイストの人がストーリーに曲を投稿すると、私はいつもその曲をチェックします。そこにはもっとつながりがあるのです」とラトゥール氏はミリシ氏の意見に同調して語る。

ヴィヴェク氏、ミリシ氏、ラトゥール氏は皆、インスタグラム上での音楽共有には大きな成長の可能性があると考えている。

「Instagram は私たちの世代にとって人気のあるアプリの 1 つです。そのため、プラットフォームに音楽を含めるという動きは素晴らしいアイデアだったと思います。そして、今後ますます人気のあるものになると思います。」と Vivek 氏は言います。

ミリッシ氏は、Instagram での音楽共有もより一般的になっていると考えています。 「より多くの人が利用すればするほど、人気はさらに高まるでしょう」と彼女は、アルバムカバーやストーリーへの Spotify リンクを追加できる機能に言及しながら語った。

ツイートは削除された可能性があります

確かに、誰もが Instagram が音楽発見の先頭に立つと考えているわけではありません。ニューヨーク大学の新1年生トリ・フセインさんは、インスタグラムでかなりの数の新しいアーティストや曲を見つけたという。

「ジョン・ベリオンとコタ・ザ・フレンドの両方をインスタグラムで見つけました。ジョン・ベリオンは今では私のお気に入りのアーティストの一人です」と彼女はMashableに語った。

フサインさんは、プレイリストのほとんどの音楽をどこで見つけるかというと、Spotify と「今は Instagram だと思います」を組み合わせたものだと言います。

しかし、それにもかかわらず、彼女はプラットフォームが乱雑になりすぎており、追加の音楽機能はこの問題をさらに悪化させるだけだと考えています。 「すべてがやりすぎです」とフサインは言う。彼女は、Instagram が写真と短いビデオだけだった時代を懐かしんでいます。 「IGTVを見ても誰も使っていません。それは普及しなかったし、アプリを使用している人の多くはおそらくそのことを聞いたことさえないでしょう。今、彼らはショッピングを追加していますが、それがどうなるかはわかりません」と彼女は言います。 「Instagram が音楽の分野をさらに拡張したとしても、人々が実際にそれを使用するかどうかはわかりません。」

インスタグラムはその逆に賭けている。インスタグラムの広報担当者デヴィ・ナラシンハン氏は、インスタグラムでの音楽機能の利用の増加に関する統計をマッシャブルと共有しなかったが、同社は「音楽を使って人々に自分の瞬間を共有し、お互いに交流するためのより多くの方法を提供することに取り組んでいる」と述べた。 」

ラトゥール氏の一人は、ソーシャルメディアの分野にも音楽の余地があると考えている。 「ソーシャルメディアでの音楽共有にはニッチな分野があると常々思っていました。 [インスタグラムは]間違いなくそれに取り組んでいますが、もっとできる余地は間違いなくあると思います」と彼女は言います。