この夏、あなたのプライバシーにより大手テクノロジー企業の資金が犠牲になりました。しかし、心配しないでください、彼らはまだ何十億もの利益を上げています。
過去 2 週間で、Alphabet、Snap、Twitter、Facebook —ごめんなさい、メタさん— 前四半期に得た理解できない金額を投資家と共有しました。これらすべての企業では、広告主からの収益が若干減少することが含まれています。Appleの方針の変更、App Tracking Transparency (ATT) と呼ばれる、アプリのユーザー追跡機能に影響を与えるものです。
全てにおいて、フィナンシャル・タイムズレポートこの変更により、これら 4 社は 100 億ドル弱の広告費を失ったという。比例的に最も大きな打撃を受けたのはスナップ社だ。同社は依然として10億ドル以上の利益を上げながら、300万ドルを損失したという。
フォレスター社のマーケティングおよびプライバシーアナリスト、ステファニー・リュー氏は、「これら数十億ドル規模の企業の大規模な計画の中では、アップルのプライバシー保護機能の影響は小さいが、重要ではない」と述べた。
グーグルはユーチューブでの収益減少を「控えめ」と表現したが、ツイッターは広告のパフォーマンスに「満足している」と述べた。メタのシェリル・サンドバーグは言った「広告のターゲティングの精度が低下し、広告主の成果を上げるためのコストが増加しました。」一方、フェイスブックはこの夏、290億ドルを稼いだ。
マッシュ可能な光の速度
一部の企業が他の企業よりも痛手を感じた理由はいくつかあります。
「Apple の ATT は、広告主がモバイル デバイス ID にアクセスする能力に特に影響を与えます」と Liu 氏は述べています。 「したがって、これらの企業に対する ATT の影響は、ユーザーベースがモバイル アプリ、Web サイト、またはその両方を介して自社のサービスにアクセスしているかどうかに帰着します。Snap は非常にモバイル ファーストの製品であり、それが ATT で最も大きな被害を受けた理由です。多くのユーザーは携帯電話から Twitter をチェックしていますが、デスクトップにも依然として大規模なユーザーベースが存在するため、ATT の影響は軽減されます。」
Twitter 万歳? 13億ドル近くを稼ぎ出した。ただし、アルファベットの651億ドルに比べれば小さなジャガイモだ。
Apple の変更により、アプリは、ユーザーが自分のアプリ以外で iPhone 上で何をしているかを確認する前に、許可を求める必要があることになります。より正確に、あるいは不気味に宣伝するために私たちの活動を監視することは、法執行機関が存在する世界では最大のプライバシー侵害ではありませんが、平和的な抗議活動参加者をスパイする、すべてを見る広告追跡を防ぐことは、Apple と他の大手テック企業ができる最低限のことです。
さらに、彼らはそのお金を補う他の方法をたくさん見つけるだろうと私たちは確信しています。
「我々はいたちごっこをしている」とリュー氏は語った。 「AppleはサードパーティCookieをサポートしない、あるいはデバイスIDへのアクセスを自由に与えないと決定し、マーケティング担当者やアドテク企業は抜け穴を見つけようとしている。Appleはその抜け穴を塞いでいる。そして私たちはぐるぐると進んでいる。」
