もうすでに次のような大きなニュースを聞いたことがあるでしょう。イーロン・マスク新たに発表された彼のバトンを渡しますツイッターCEO、元NBCユニバーサル広告部長リンダ・ヤッカリーノ。
マスク氏は、ヤッカリーノ氏が自分と同じ右翼政治を共有しているように見えることを気に入っているのかもしれないし、それがおそらく彼女の採用に影響を与えたかもしれないが、それが彼が特にヤッカリーノ氏を選んだ理由ではない。ヤッカリーノ氏は広告業界で尊敬されており、業界の重要人物と長年の関係を持っているため、ツイッターの次期CEOとなる。
そしてマスク氏は彼女の雇用により、Twitterをサブスクリプションベースのモデルで収益を上げるという壮大な計画を明らかにしている。結局失敗だった。
2022 年 5 月に遡ります。マスク氏の440億ドルのオファー最初だったTwitterで受け付けましたそしてずっと前に彼はTwitterでの購入から抜け出そうとした— マスク氏は投資家向けの提案をまとめました。でそのピッチ, マスク氏は、Twitterの収益の将来は広告ではなく、サブスクリプションにあると主張した。
Twitter はこれまで、収益の大部分を広告から得てきました。たとえば2021年には、Twitterの年間収益50億ドルのうち、約45億ドルが広告販売によるものだった。これはTwitterの収益の90％に相当する。マスク氏はピッチの中で、広告がツイッターの収益の45％のみを占めるようにしたいと主張した。
では、Twitter の主な収益源は何でしょうか?もちろんサブスクリプションです。マスク氏によれば、Twitter は次のことに重点を置くだろう。プレミアム月額 8 ドルのサブスクリプション サービス、Twitter Blue、 それよりも広告販売。マスク氏はTwitter Blueがこうなるだろうと想像していた6,900万マスク氏は、2028年までにサブスクリプションサービスは、1億5900万ユーザーがお金を払っている。
それが実現すれば、マスク氏の計算によれば、Twitter Blue は66億ドル2025 年までに毎年、それ以上152億ドル2028年までに。
マッシュ可能な光の速度
1 年後に早送りします。マスク氏は現在ツイッターを所有している。 Twitter Blue は 6 か月間購読を受け付けています。の青いチェックマークの確認付属のバッジTwitter Blue のサブスクリプションには、なる のマーク恥。有名人が公になった発表彼らはTwitterの購読料を払わないだろうと。 Twitter Blueの購読者数を数か月間追跡している研究者のTravis Brown氏によると、ユーザー数が 700,000 人未満現在購読中マスク氏は影響力のある人物に数千件の「無料」購読料を贈呈しているため、全員がお金を払っているわけではない。
たとえ 70 万人のユーザー全員が実際に料金を支払っていたとしても、Twitter Blue がもたらす収入は年間わずか 6,720 万ドルに過ぎません。 Twitter がこのペースで成長を続けた場合、2025 年までに同社の Twitter Blue 登録者数は 280 万人にとどまり、年間収益は 2 億 6,900 万ドル未満になるでしょう。これは、加入者数6,900万人、収益6.6ドルというマスク氏の計画をはるかに下回る。十億その時までに。これは、Twitterが2021年に得た広告収入45億ドルをはるかに下回る数字だ。なんと、2021年にライセンス契約や広告収入以外のあらゆるものから得た約5億7,100万ドルをさらに下回っている。
これはマスク氏にとって驚くべきことではない。Mashable は数値を実行しました11月、Twitter Blueが最初にローンチされたときのことだ。業界全体で受け入れられている電子商取引のコンバージョン率を使用して、マスク氏がTwitterの購読者ベースのビジョンのために投資家に投げかけていた数字は現実とは乖離していると結論付けた。
しかし、ツイッター・ブルーの残念な数字の後でも、マスク氏は購読料収入に重点を置き、とぼとぼと歩み続けた。サブスクリプションと呼ばれる Twitter 上の別の購読者ベースのモデル、以前はスーパーフォローとして知られていました。しかし、それさえも失敗でした。マスク氏自身が漏洩した購読者数によると、これまでのところ、1億3,900万人のフォロワーのうち、プレミアム・ペイウォール・コンテンツの有料購読者に変えることができたのは約2万5,000人だけだという。マスク氏はTwitterで群を抜いて最も多くフォローされているユーザーであるため、この機能でマスク氏以上の成功を収めているサブスクリプションユーザーはおそらくいないだろう。
では、なぜサブスクリプションベースのCEOではなく、広告の経歴を持つCEOを雇うのでしょうか?マスク氏は、世界で最も成功している加入者ベースの収益モデル企業の2つであるNetflixやSpotifyで人材を簡単に雇うことができたはずだ。しかし、彼はそうしませんでした。彼は広告会社の重役を雇った。
マスク氏はヤッカリーノ氏の採用を発表した際、自身が執行委員長兼最高技術責任者（CTO）としてツイッターに残ることも明らかにした。同氏は、議長としてプラットフォームに関するすべての決定を監督し、CTOとして「製品、ソフトウェア、および店舗」を率いることになると述べた。 Twitterの新CEOヤッカリーノには、得意なこと以外に何が残されているのだろうか？広告。
ツイートは削除された可能性があります
さて、Twitterはこれらの購読機能を廃止することはありません。やはり収入です。しかし、マスク氏がわずか2年でTwitterに数十億ドルの加入者ベースの収益を夢見ていた時代は終わった。
たとえ半分でもマスク氏の就任で撤退したツイッター最大手の広告主たちまだ戻らないことに決めています。たとえ、堅持した企業がマスク以前よりもTwitter広告への支出を大幅に減らし続けたとしてもだ。たとえヤッカリーノ氏がツイッターの広告収入をかつての45億ドルに戻すことさえできなかったとしても、広告は今後もツイッターの糧であり続けるだろう。
マスク氏のツイッターのサブスクリプションモデル計画は失敗した。マスク氏がヤッカリーノ氏を雇用したのは、マスク氏がそれを認める第一歩だ。