Twitterはここ数日、新オーナーのイーロン・マスク氏が新たな収入源、つまり同プラットフォームの改修された有料ユーザーサブスクリプションであるTwitter Blueを追いかけているため、完全な混乱に陥っている。
ツイッターユーザーから購読者数の推移を確認するよう求められたとき、マスク氏はこう答えた。答えた, 「若干の調整が必要ですが、全体的には順調に進んでいます。」
ツイートは削除された可能性があります
しかし、そうではないようです。
新しい Twitter Blue サブスクリプションが開始されました一時停止11月9日に更新されたプログラムが開始された直後の金曜日。偽のアカウントはブランドになりすますプラットフォームに残っている広告主を喜ばせなかったのは確かです。
モバイル分析会社Sensor Towerは、サブスクリプションが開始された11月9日と11月10日の収益統計をMashableに提供した。誰にでも開かれている米国、カナダ、オーストラリア、ニュージーランド、英国の Apple iOS デバイスで利用可能。
Twitter Blue はこの 2 日間で 488,000 ドルの収益を上げました。 8 ドルという価格を考慮すると、新規加入者数は最大で 61,000 人になります。
私たちは以前報告されましたTwitter が週末に誤って Twitter Blue を立ち上げ、約 30,000 人の登録者を獲得したということです。収益データに基づくと、Twitter Blueの開始に先立って月曜と火曜にも約2万人のユーザーが登録した。そして、水曜日の開始後に 5 ドルのプランから 8 ドルのプランにアップグレードしたユーザーはまだ含まれていません。
の報道によると、ニューヨークタイムズ, Twitter の内部ログによると、これまでに合計 140,000 人のユーザーが新しい Twitter Blue に登録していることがわかります。
8ドルのTwitter Blueが正式に開始されて以来、過去2日間の新規購読者だけを見ると、これはTwitterの1日あたり2億3,800万人のアクティブユーザーの0.025パーセント強のコンバージョン率に相当する。同社が「パワーユーザー」とみなしている Twitter ユーザーの 10 パーセントだけが支払いに興味があることを考慮すると、コンバージョン率は少し良くなりますが、0.25 パーセント強とそれほど高くはありません。電子商取引における平均コンバージョン率は、およそ 2 ～ 3% です。
マッシュ可能な光の速度
ただし、注意すべき点がいくつかあります。この 2 日間の収益の一部には、Twitter Blue の以前のバージョン (3 ドルと 5 ドルの費用) を支払い、アップグレードしなかったユーザーからの更新サブスクリプションが含まれています。また、要望の多かった編集ボタン機能が 10 月 6 日に Twitter Blue の前バージョンの特典として追加されたことも考慮してください。最初の週にそのプランに加入したユーザーの更新は、8 ドルの発売期間内に行われることになります。 。
Sensor Tower によると、編集ボタンの開始から 10 月 10 日までの Twitter のアプリ内収益は約 156,000 ドルで、これは推定 31,200 人の有料会員に相当します。契約更新の約半数は、キャンセルを除いて、11月9日か11月10日に発生した可能性が高い。
その上、これらの 8 ドルのサインアップの多くは、ブランドや他のユーザーになりすました荒らしによるものであることは明らかです。これらのアカウントが禁止されると、翌月にサブスクリプションを更新できる可能性は低くなります。
Twitter がキャンセルゼロで毎日 30,500 人の購読者を獲得し続ける最良のシナリオでは、Twitter は月額 732 万ドル、つまり年間 8,780 万ドル強の収益を期待しています。これはイーロン・マスク氏が求める50億ドルの半分にも満たない。
一枚で出版された今週初めに、Mashable は、業界標準の電子商取引コンバージョン率を使用して Twitter が合理的に期待できる有料会員の数を調査し、約 600,000 人であることがわかりました。また、Mashable は Sensor Tower のデータを利用して、以前のバージョンの Twitter Blue プランでは月額 5 ドルを支払っている加入者は 105,000 人しかいなかったと推定しました。 The Platformer ニュースレターのケイシー・ニュートン氏は後ほど裏付けられたこの推定では、Twitter Blue には「100,000 人を少し超えるアクティブな購読者」がいることがわかりました。
マスク氏はすべての卵をこのかごに入れました。新オーナーは今週、ツイッターの従業員に宛てた最初のメールで、就任以来広告収入が激減しているため、会社の収益の半分をサブスクリプションから得たいと述べた。 Twitterは2021年に50億ドルを稼いだため、月額8ドルの料金を支払うには月間2,600万人以上のユーザーが必要となる。マスク氏はまた、Twitterは1日当たり400万ドルの損失を出しているため、月額1億2000万ドルの費用を賄うだけでも1500万人の有料会員が必要になるとも述べた。
月額 8 ドルで、Twitter 上のどのアカウントにも、アカウントが本人であるかどうかを実際に確認することなく、確認済みの青いチェック マーク バッジを表示できるようになりました。偽の認証済みアカウントが存在しますポップアップする、Twitter上でさまざまなブランドを装っています。これにより多くのことが引き起こされていますトラブルなぜなら、彼らは収益の大部分をこれらの広告主に依存しているからです。
ツイートは削除された可能性があります
イーロン・マスク氏がツイッターを買収して以来、多くの企業はすでにツイッターへの広告予算を一時停止しており、同氏が同社にもたらしたかった「言論の自由」ブランドの方向性に疑問を抱いている。例えば、マスク氏がプラットフォーム上での人種的中傷を引き継いだ日には、スパイクされた500パーセント増加します。
それでは、マスク氏はTwitter Blueを現在の状況から成長させることができるだろうか？
Twitter Blue の主要機能である認証バッジの視聴者のかなりの部分がすでにサインアップしている可能性が高いことを考慮することが重要です。 Twitter で長年にわたって最もリクエストが多かった機能である編集ボタンは、のみ合計有料会員数が100,000人になると打ち上げられた先月。また、新しい Twitter Blue が登場する前の認証バッジの魅力は、「著名な」ユーザーのみが認証バッジを受け取るという点にあったことにも注意してください。もし誰でも 8 ドルで買えるとしたら、その魅力は失われ、実際に欲しいと思う人は少なくなります。
実際の加入者数と広告主の間での Twitter の評判の低下との間で、Twitter Blue が将来どうなるかは関係なく、「全体的に」「順調に進んでいる」と言うのは確かに正確ではないようだ。
更新: 2022 年 11 月 11 日午後 7 時 15 分 (東部標準時)。この記事は、報告された追加の加入者数を含むように更新されました。