当然のことながら多くの騒音が立てられていますFacebookが果たした役割2016年の大統領選挙で。批評家は次のことを指摘しているターゲットを絞った広告キャンペーンメンローパークに本拠を置く同社が店舗のことを気にしていなかったという証拠として、ロシアの団体が主張した。災害が続いた結果として。
しかし、この議論では重要な点が 1 つ見落とされています。それは、ユーザーにマイクロターゲットを絞った「ダーク広告」を表示するという点で、Facebook はまさにその目的どおりのことを行っていたということです。より大きな問題は、これら特定のロシアの広告ではありません（Facebookは開示を拒否一般に）—あるいはドナルド・トランプが大統領に選出されたことさえ—しかし、会社が構築されているまさにそのシステム。
マーク・ザッカーバーグの透明性を高める計画政治広告への参加は歓迎ですが、同じ罠にはまってしまいます。確かに、より多くの情報が開示されるのは良いことですが、基礎となるアーキテクチャ自体が壊疽になった場合、どのような対処法があるのでしょうか?
ゼイネプ・トゥフェクチの著者ツイッターと催涙ガスノースカロライナ大学チャペルヒル校の准教授は、この点をある著書で痛いほど明らかにした。9月のTEDトークこれは、Facebook などのプラットフォームで広告をより適切に提供するために設計された同じアルゴリズムが、より暗い目的に展開される可能性があるという点に踏み込んでいます。
「つまり、フェイスブックの時価総額は5兆ドルに近づいている」とトゥフェクチ氏は集まった聴衆に語った。 「それは、それが説得アーキテクチャとして非常にうまく機能するからです。しかし、そのアーキテクチャの構造は、靴を売ろうと政治を売ろうとも同じです。アルゴリズムには違いがわかりません。同じアルゴリズムが私たちに解き放たれ、広告をより柔軟に受け入れることで、私たちの政治的、個人的、社会的な情報の流れも整理されており、そこが変わらなければなりません。」
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Tufekci 氏はさらに、機械学習が登場すると、人間はアルゴリズムがどのように魔法を発揮するのかを正確に把握できなくなる可能性があると主張しました。そして、システムがどのように機能するかを完全に理解していないと、躁状態に入りかけている人々にラスベガス旅行を宣伝するなど、恐ろしい結果が生じる可能性があると彼女は続けた。
この懸念は現実のものです。 Facebook は現在、ユーザーの政治的見解から宗教への所属、情報などに至るまで、ユーザーに関するあらゆる種類のデータを推測できるようになりました。その力を、少ない広告予算で誰でも利用できるようにしたらどうなるでしょうか?それともさらに悪いことに、圧政的な政府でしょうか？
「国家が国民に関する膨大な量のデータを使って何ができるかを想像してみてください」とトゥフェクチ氏は述べた。 「中国はすでに顔検出技術を利用して人々を特定し逮捕している。そしてここに悲劇がある。我々は人々に広告をクリックさせるためだけに監視権威主義のインフラを構築しているのだ。」
Facebook は自らを「世界がもっと近くに「しかし、問題の真実ははるかに異なります。もちろん、これは、企業が最善の利益になると信じているあらゆる行動に私たちを誘導することを目的として、ユーザーに関する無限の量のデータを収集するように設計されたシステムです。宣伝されている商品を購入すると、投票、 または特別な気分である。
これはFacebookの根幹に関わる根本的な問題であり、新たな政治広告公開ポリシーによって解決される問題ではない。