土曜日の朝起きて、携帯電話を手に取らないように最善を尽くします。なぜ？なぜならアンドリュー・フーバーマン氏がポッドキャストでそう語ったアルゴリズムによって厳選された TikTok For You ページで のクリップを視聴しました。あなたは一杯作りますエマ・チェンバレンインスタグラムのストーリーを閲覧していて見つけた製品、コーヒー。あまり良くありません、でもとにかく飲みます。
ようやく携帯電話を確認すると、グループ チャットからのメッセージがいくつかあり、必然的に大量の通知が届いています。フェイスブック、インスタグラム、ツイッター/X、スナップチャット、 そしてリンクトイン: 誰かがあなたをフォローしたいと思っています。フォロワーがあなたの投稿に「いいね！」をしました。そしてしばらく投稿していなかった友人が写真をアップロードしました。それで、あなたはオンライン生活の動きを経験します—好きな人のページをチェックする、好きな芸能人にDMを送る、写真をアップロードしています21歳の自分、ログを記録しますストラバランと、何も考えずにスクロールしてしまいます。
どうやってここにたどり着いたのでしょうか？
10年前のこの日、私たちのコミュニケーションと情報共有の方法は完全に変わりました。 2004年2月4日、マーク・ザッカーバーグは、エドゥアルド・サベリン、アンドリュー・マッコラム、ダスティン・モスコヴィッツ、クリス・ヒューズとともに、私たちが人間関係を築き、自分自身を表現し、社会的階層を維持し、立候補する方法に影響を与え、形成したソーシャルメディアプラットフォームであるFacebookを創設した。 、メディアを消費し、その基本的な形では生きています。
2022 年現在、ほぼ40パーセント世界人口の 80% が Facebook アカウントを持っており、毎日 20 億人のアクティブ ユーザー、プラットフォームは依然として関連性があります衰退したにもかかわらず。
しかし、ザッカーバーグが Facebook を設立したとき、Facebook でできることは比較的限られていました。当初はハーバード大学の学生に限定されていましたが、その後は .edu メール アドレスを持つすべての人に限定されました。 Facebook が一般に公開されたのは 2006 年のことで、誰もが公開プロフィールを作成し、友達がコメントしたり交流したりできるステータスを投稿できるようになりました。このサイトからお金を稼ぐ方法はなく、バイラルになる方法もありませんでした。
Facebook が最初のソーシャル メディア サイトだったというわけではありません。 1990 年代半ばには、GeoCities が存在しました。クラスメイト.com、 そしてSixDegrees.com。 2002 年にはフレンドスターが誕生し、2003 年には私たちにはMySpaceがありました。私たちはブログのコメントセクションやインスタントメッセージングフォーラムを通じてコミュニケーションをとりました。しかし、これらのサイトはすべて、ユーザーが Web サイトと同様の情報を提示したり、実生活ですでに知っている人を見つけたりするための停滞した場所として設計されています。アルゴリズムもなければ、今日私たちが知っているような「コンテンツ」もありませんでした。 Facebook も初期の頃は同様でした。そしてどういうわけかそれは耐え続け、今日の社会に最大の影響を与え、私たちのコミュニケーションの構造、そして場合によっては民主主義の構造をゆっくりと変化させ、変化させてきました。かつては大学生の交流の場であったものが、今や収益化の場となっています。その点では Facebook に感謝できます。
ソーシャルメディア専門家のマット・ナバラ氏は、「Facebookは、写真だけでなくビデオも含めたマルチメディアを、いつでも誰にでも無料かつ即座に送信できるツールを人々が見つけたという点で、まさに先駆者の1つだ」と語った。とMashableに語った。 「そして、あなたが一瞬のうちに、そしてバイラルな瞬間に有名になるのを手伝ってください。そして、それが引き起こしたすべての問題を見るまでは、それは驚くべきことでした。」
「それが引き起こしたすべての問題を見るまでは、それは驚くべきことでした。」 クレジット: Mashable イラスト / Bob Al-Green
コミュニティの検索
学者であり、最初のママブロガーの一人であるキャサリン・コナーズさんは、2009年にブログ「Her Bad Mother」を始めたとき、「つながりを切望していた」とMashableに語った。これはTwitterの創設後、Instagramの創設前のことだった。 Facebook はまさに人々が利用するサイトだったが、キャサリンさんによれば、当時の Facebook は「すべてが会話」であり、「多くの宣伝コンテンツ」はなかった。しかし、彼女がブログを立ち上げてから約 1 年後、彼女と他の多くのブログ ライターが自分のブログについてのプロモーション コンテンツを投稿し始めました。なぜなら、「そうすることで自分たちが知られるようになったということに気づいたからです」。
内容は充実していましたが、観客はそれほど多くありませんでした。
「コミュニティとのつながりという観点から見てもエキサイティングでしたが、ソーシャル化以前にははるかに困難だった方法で読者を増やしていたからでもありました」とコナーズ氏は語った。
当初、ソーシャル メディアはユーザーのコミュニティ構築に役立ちました。
ウォータールー大学英語文学部准教授のエイミー・モリソン氏は、私たちはこれらのプラットフォームを「楽しんで、ばかばかしいことをして、おそらく限定された視聴者であると理解している人たちに向けて投稿する」ために利用しました。2022年にMashableに語った。これは豊かさのソーシャルメディアと呼ばれていました。
モリソン氏は「コンテンツは豊富だったが、聴衆はそれほど多くなかった。誰も興味を示さなかったと想像しただろう」と語った。今、あなたは仕事を辞めてソーシャルメディアのインフルエンサーになるまであと 1 回のバイラル投稿です。さもなければ、あと 1 ポストで職を失うかもしれない。
Facebookが初期の頃に影響力を持たなかったわけではない。 Facebook (当時は Facebook と呼ばれていた) が開設された初日、1,500 人近くがサイトに登録しました。その質素な寮の部屋からの始まりを考えると、かなりの数です。当時、それは実際にはハーバード大学の学生のみを対象としたものでした。 Facebook メンバーは、自分の物理的な位置、教授、クラスを共通に投稿しました。つまり、微積分の授業で向かいに座っていたかわいい人を見つけることができました。としてニューヨーカー2006年に書いた, 「このサイトが非常に人気がある理由の 1 つは、ユーザーが実際の人間関係に伴う労力を省略できることであることは明らかです。」
マッシュ可能な光の速度
「これは、何の努力もせずに友情を維持する方法だ」とザッカーバーグ時代のハーバード大学卒業生は語った。ニューヨーカー2006年に。 「そしてインターフェースには、誕生日、写真、掲示板、連絡先情報など、そのために必要なすべての情報が提供されます。」
アルゴリズムや広告が登場する前から、Facebook は私たちのコミュニケーション方法や自分自身を表現する方法を変えていました。
アルゴリズムの発見
サイトがハーバード大学を超えて成長するにつれて、より多くの人がアカウントを取得してプロフィールを作成し、ハーバード大学の学生とほぼ同じ方法でアカウントを使用しました。政府はソーシャル メディア サイトに参加することをほとんど躊躇していましたが、ソーシャル メディア サイトをコミュニケーション ツールではなくブロードキャスト ツールとして見ていました。最終的に、これらのツールを介してより多くの人々と通信できることが明らかになりました。
これらのツールを介してより多くの人々と通信できることが明らかになりました。 クレジット: Mashable イラスト / Bob Al-Greene
「それは、直接的なつながり、会話的なつながり、談話的なつながりのためのスペースを実際に作り出しました。それが、人々がコミュニケーションをとるためのスペースがまだ存在するほど、多くの人がそこに引き寄せられた理由の一部です」とコナーズ氏は述べた。 「その部分はまだ残っていますが、Twitterの喪失で打撃を受け、ビデオ、特に短編ビデオの台頭によって変化しました。」
この変化は、Facebook が 2006 年に開始した機能であるニュース フィードから始まり、プラットフォームを今日の巨大な存在に変えました。 Facebook の最初のエンジニアの 1 人であり、ニュース フィードの構築に貢献した Ruchi Sanghvi 氏は、とヴォックスに語った。発売後は非常に嫌われ、抗議活動参加者が街頭に繰り出したという。 「フェイスブックのオフィスのドアの外に警備員を立たせたのは初めてだった」と彼女は語った。
ニュース フィードが登場する以前、Facebook は他のソーシャル メディア サイトと同様、友人の投稿やプロフィールをめくるプラットフォームでした。しかし、ニュース フィードでは、すべての友人の最新情報を一元的にストリームできました。あなたが投稿したものはすべて、Facebook 上の友達全員に表示されます。それは絶え間なくパーソナライズされた巻物を生み出しました。パブリッシャーたちはこのサイトに参入したが、彼らはみな Facebook の万能アルゴリズムに弱かった。ほぼすべてのソーシャル メディア プラットフォームが最終的にはこれをコピーすることになります - 覚えておいてくださいGoogle+?
「ニュースフィードの先駆者であることは重要だった」とナバラ氏は語った。 「もともと、それは単に流れてきたものの時系列順でした。そこで、より魅力的でランク付けすることは、より魅力的なものにし、プラットフォームに長く留まるという点で重要でした。
お金、お金、お金
私たち全員がプラットフォームに多くの時間を費やしていた今、ザッカーバーグは 2007 年 11 月にブランド向けの Facebook 広告とページをデビューさせました。
それは何の努力もせずに友情を維持する方法です
「Facebook 広告は、オンライン広告の全く新しい方法です。」ザッカーバーグ氏は当時ニューヨークのマーケティングおよび広告の幹部らにこう語った。。 「過去 100 年間、メディアは人々に押し広げられてきましたが、これからはマーケターも会話に加わるようになっています。そして彼らは、ユーザーと同じようにソーシャル グラフを使用してこれを実現しようとしています。」
Facebook は新しい経済を創造していました。 Google はすでに広告におけるこの新しいパラダイムに取り組み始めていましたが、Facebook は今や独自の Facebook ページを持たず、そのページを広告で拡大することなしにはブランドとして成功することを不可能にしました。
ここはちょっと最悪だ
2009 年に Facebook が「いいね！」ボタンを導入したことで、ソーシャル メディアの使用方法、投稿方法、全員との交流方法が変わりました。数値化された人気インターネットに革命をもたらしましたが、必ずしも良い方向に向かうわけではありません。
嫌い:) クレジット: Mashable イラスト
すべてのテクノロジープラットフォームのせいではありませんが、最も食いしん坊なユーザーの欲望を実現しました。プラットフォームがまったく新しい経済、つまりクリエイター エコノミーを生み出したことが明らかになるとすぐに、私たちは問題を解決するためのさらなる方法を必要としていました。あと50本見たかったハーレムシェイクのビデオさらに200人の見知らぬ人に会いましょう板張り、なぜか。テクノロジー企業の幹部たちは、私たちが自分たちのプラットフォームに夢中になること、それを切望すること、そして広告主が私たちにアプローチできるように、プラットフォームが私たちの日常の社会生活に必要なツールであることを望んでいました。私たちの欲望をすべて組み込むためにアプリが拡張されるにつれ、私たちはモンティ・パイソンのクレオソート氏に変わっていきました。人生の意味、その食べ物が病気になるだけだとわかっていながら食べ続けること。
彼女がブログを開設してから約 5 年後の 2013 年、多くのブログ ライターとメディア サイト全体が Facebook のアルゴリズムの恩恵を受けていました。彼らは広告とページビューから収入を得始めていたため、Facebook が人々に自社サイトへの訪問を奨励するか奨励しないかは、しばしば勝敗を分けるものでした。
コナーズ氏は、「国の片隅でのビジネス会議から飛行機に乗ったとき、ソーシャルメディアマネージャーの1人から電話がかかってきて、Facebookがアルゴリズムを変更したためトラフィックが激減したと言われたことを思い出すと内臓が痛む」と語った。 「それは私たち全員を危機に陥れました。Facebookはメディアトラフィックに影響を与えるのに十分なほど大きなエンジンになりました。それを単に『ここは叔母や近所の人々とつながる場所です』と見ることはできませんでした。」ここは、確かにそうする場所ですが、何らかのメディアビジネスをしている人、特にライフスタイル分野の女性のクリエイターやインフルエンサーである人は、ここにいる必要があります。フォロワーを増やすにはグループが必要です。メディア戦略の中核ではないにしても、それを大きな部分として活用する必要があります。」
今は何ですか？
かつては GeoCities ですでに知っていた古い友人たちとつながっていたのですが、クラスメイト.com、SixDegrees.com、Friendster、MySpace はまったく新しい獣に進化しました。現時点では、Facebook は止められない怪物のようなものです。無敵の力。必然性。これは特に制限がほとんどない米国に当てはまります。英国と比較して。
「私たちが現在持っている主要なソーシャルメディアプラットフォームは、今後も支配的なプラットフォームであり続けるだろう。ソーシャルネットワークを立ち上げて牽引力を得るのは非常に難しい」とナバラ氏は語った。過去 1 年間、BeReal や Lemon8 など、多くのプラットフォームが生まれては消えていくのを見てきました。 「実際にブレイクスルーしたのはByteDanceだけで、そのためには多額の資金を費やさなければならなかった。したがって、現時点で私たちが知らない数十億人のユーザープラットフォームが新たに登場する可能性は低いだろう。」
私たちは、過去 20 年間にわたって素晴らしいことがオンラインで起こっているのを見てきました。私たちはソーシャル メディアの台頭と、それが私たちを結びつけるのに役立つという考えに基づいたまったく新しい経済を目の当たりにしました。ソーシャルメディアは私たちにつながりを与え、そして私たちに与えてくれましたうつ病、不安症、自傷行為のリスクが増加する一方、誤った情報の拡散を助長する。ソーシャルメディアプラットフォームは現在、次の点で精査されています。政情不安を引き起こす可能性があるそして民族暴力。
たとえ他のソーシャル メディア プラットフォームが Facebook を奪えないとしても、多くの人は次のように考えています。ソーシャルメディア全体が滅びる運命にある—そしてその理由は明らかです。私たちは大量の投稿をしましたが、その後大幅に投稿を減らしました。そして今では、ユーザーは、その親密さにより関心を持っているようです。グループチャットそして1対1の会話。
ソーシャルメディアの今後 20 年間に何が起こるかは不明です (メタバース??笑）、しかしFacebookがそれに参加する可能性は十分にあります。